(高靖宇/文)自一加宣布與OPPO全面合并已近一年,對于一加而言,這將是品牌發(fā)展的全新開端。但外界對于一加未來的定位,以及和OPPO如何整合和協(xié)同,都充滿了疑問。
4月21日,在一加Ace系列新品發(fā)布會上,一加中國區(qū)總裁李杰開門見山,直言“融合是為了在激烈的競爭中更長遠(yuǎn)的發(fā)展,把一加不將就的品質(zhì)帶給更廣闊的人群。憑借 OPPO 在技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道、服務(wù)等多方面的資源加持,我們能降低重復(fù)投入的成本,把人力、物力、資源,專注地用在產(chǎn)品體驗和細(xì)節(jié)的打磨上,為用戶提供更好的產(chǎn)品。”
多維度協(xié)同 提升產(chǎn)品競爭力
智能手機(jī)市場格局正悄然發(fā)生著變化,尤其是市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致手機(jī)市場競爭異常激烈,中小手機(jī)品牌的生存空間遭到頭部廠商進(jìn)一步擠壓。
根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2021年中國手機(jī)市占比數(shù)據(jù)和排名,vivo、OPPO、蘋果、小米、榮耀等頭部廠商的市場份額高達(dá)96%,留給其他品牌的市場份額僅剩4%。
自2014年一加發(fā)布首款產(chǎn)品一加1,八年時間一加通過一代代產(chǎn)品獲得了良好的用戶口碑,但銷量上依然屬于小眾品牌,去年全球銷量才剛過千萬臺。
在競爭激烈的手機(jī)市場,沒有銷量在供應(yīng)鏈上就沒有話語權(quán),也意味著一加自身沒有壓倒性的硬件優(yōu)勢。在這樣的背景下,一加與OPPO走到一起就成為最佳選擇。
去年6月,一加正式與OPPO融合,借助OPPO在供應(yīng)鏈、研發(fā)等方面的強(qiáng)大資源,將一加產(chǎn)品實力進(jìn)一步提升,實現(xiàn)快速發(fā)展。
OPPO全球每年出貨量接近2億,擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源,一加將共享OPPO供應(yīng)鏈帶來穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)和成本優(yōu)勢。除此之外,一加也將獲得更多與供應(yīng)商深度定制、聯(lián)合開發(fā)新技術(shù)、新元器件的機(jī)會。例如,這次一加Ace獨家首發(fā)的天璣8100-MAX芯片就是一加與聯(lián)發(fā)科深度合作定制而來。
同時,OPPO 內(nèi)部1萬多名研發(fā)工程師能為一加提供行業(yè)最頂尖的研發(fā)支持,OPPO研究院的創(chuàng)新成果、自研芯片馬里亞納等先進(jìn)技術(shù)都將向一加開放。目前,OPPO已經(jīng)有一條專門為一加打造的性能游戲研發(fā)主線,為一加的產(chǎn)品創(chuàng)新提供支持。
李杰表示:“未來游戲技術(shù)、散熱材料和充電技術(shù)等圍繞性能賽道的技術(shù)創(chuàng)新都將在一加產(chǎn)品上首發(fā),這將成為一加打造產(chǎn)品差異點的最有力支撐?!?/p>
加速渠道覆蓋 建5000個體驗點
一直以來,一加手機(jī)的銷售渠道專注在線上平臺,隨著用戶對產(chǎn)品體驗和售后服務(wù)提出越來越高的要求,渠道和服務(wù)成為一加急需解決的問題。李杰曾表示,一加早前專注線上渠道,目前在渠道策略上的破局點在于線下,通過覆蓋全國的線下體驗點,能讓更多用戶直接觸摸手機(jī),一加產(chǎn)品在體驗和質(zhì)感上的優(yōu)勢才能被充分釋放。
OPPO 在全國的線下渠道和售后服務(wù)資源,將幫助一加迅速鋪開全國體驗點和售后點的范圍,把一加產(chǎn)品和服務(wù)帶到用戶身邊。
在渠道上,借助OPPO多年積累、遍布全國的線下渠道網(wǎng)絡(luò),一加的線下布局也將得到進(jìn)一步的升級和重塑。李杰在發(fā)布會上宣布,目前,一加的產(chǎn)品已經(jīng)入駐OPPO線下渠道,今年一加的線下體驗店將覆蓋到全國 2800 個區(qū)縣,超過 4000 個商圈,體驗點數(shù)量將超過 5000 個。
在售后服務(wù)上,今年1月起,近1000家OPPO全國售后網(wǎng)點已經(jīng)面向一加用戶開放,覆蓋全國90%以上的地級市。隨著渠道和服務(wù)的鋪開,一加用戶能夠更好享受到從體驗、購買到服務(wù)的全過程。
聚焦性能賽道 新增Ace系列
發(fā)布會上,李杰首次公布了未來的產(chǎn)品定位:聚焦性能賽道。一加未來的產(chǎn)品線將分為數(shù)字系列和Ace系列,數(shù)字系列定位優(yōu)雅強(qiáng)悍的性能旗艦,它會延續(xù)一加一貫的高端旗艦路線,帶來最極致的性能體驗和高級的質(zhì)感設(shè)計;新增的Ace 系列,定位為有顏有料的性能王牌,為用戶提供不降級的硬核科技和快穩(wěn)爽的游戲娛樂體驗。
作為新系列的首款產(chǎn)品,一加Ace擁有多項首發(fā)技術(shù),例如一加與聯(lián)發(fā)科聯(lián)調(diào)定制的天璣 8100-MAX芯片,配合自研HyperBoost 游戲穩(wěn)幀引擎的GPA 穩(wěn)幀技術(shù)、圖形異構(gòu)技術(shù),能夠徹底解決游戲卡頓、掉幀等體驗問題;全球首發(fā)的散熱材料超晶石墨,讓一加Ace的游戲體驗得到全方位提升。同時,一加Ace上首發(fā)長壽版150w閃充,大幅降低用戶的電池焦慮,帶來超長耐用的電池體驗。
李杰表示:“無論做什么產(chǎn)品,一加不將就的產(chǎn)品初心和理念永遠(yuǎn)不會變。我們會秉持一加打造精品的產(chǎn)品理念,來拓寬產(chǎn)品線,讓更多喜歡一加產(chǎn)品的用戶有更多的選擇。”
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