高端市場，已經(jīng)成為所有主流手機(jī)廠商主攻的戰(zhàn)略方向。一方面，隨著早已經(jīng)歷過價格戰(zhàn)、硬件堆砌等粗放發(fā)展階段之后，如今所有主流國產(chǎn)手機(jī)品牌都很清楚高端市場的巨大價值，開始采取更加激進(jìn)的策略沖擊利潤更加豐厚的高端市場；與此同時，像蘋果這樣的高端市場巨無霸也推出價格更加親民的高端機(jī)型，采取降維打擊來守住自己的高端地盤。

那么，在高端市場，未來哪個價格檔位會成為PK最激烈的主戰(zhàn)場？近期有哪些創(chuàng)新的高端產(chǎn)品推出？哪些機(jī)型又會脫穎而出呢？

上探+降維打擊，4000元價格檔位或成國產(chǎn)高端競爭主戰(zhàn)場

先來看一組有意思的數(shù)據(jù)，市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近期發(fā)布的報告顯示，2021年全年，全球智能手機(jī)行業(yè)批發(fā)收益和平均售價分別同比增長15%和10%。另一家市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的分析報告也指出，2021年度全球智能手機(jī)平均售價（ASP）同比提升10%。

除了向5G智能手機(jī)技術(shù)遷移、元器件短缺導(dǎo)致的供應(yīng)限制（導(dǎo)致價格上漲）等客觀因素以外，所有主流廠商將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向高端市場也是智能手機(jī)產(chǎn)品售價水漲船高的重要因素。

在華為無奈失語后，全球高端市場只剩下三星、蘋果兩強(qiáng)爭霸；而在國內(nèi)，蘋果在高端市場一家獨(dú)大的局面更加明顯，現(xiàn)階段行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏也有所放緩。為了加速提升用戶體驗(yàn)、改變高端市場格局，包括OPPO、vivo、小米、榮耀等在內(nèi)的國產(chǎn)廠商正采取更加激進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新策略來擴(kuò)大其高端產(chǎn)品陣營。令人感到意外的是，一向傲慢的蘋果也采取降維打擊推出售價僅五千多元起步的iPhone 13系列。

短期內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)還無法撼動蘋果萬元檔位的真正高端地盤。但隨著越來越多的國產(chǎn)高端機(jī)型將價格上探至4000元檔位，這些國產(chǎn)高端機(jī)型有望與蘋果5000元左右的高端機(jī)型形成正面交鋒。與此同時，我們看到各大市場研究機(jī)構(gòu)在對高端市場進(jìn)行分析時，幾乎都重點(diǎn)選取了600美金以上的價位段數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而去年600美元及以上價位的智能手機(jī)對刺激市場增長的作用顯著優(yōu)于整體市場和其他價格區(qū)間。因此可以判斷，未來一段時間內(nèi)，售價在人民幣4000元左右的檔位或?qū)⒊蔀楦叨耸袌龈偁幾顬榧ち业闹鲬?zhàn)場。

如何做消費(fèi)者痛點(diǎn)的終結(jié)者

而隨著國產(chǎn)品牌將戰(zhàn)略重點(diǎn)上移至高端市場，尤其是4000元起步的檔位，行業(yè)競爭也勢必會更加內(nèi)卷。從去年底到今年以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌最新推出的高端機(jī)型，如小米12系列、OPPO Find X5系列、華為P50系列、榮耀Magic4系列基本都是從4000元左右的檔位起步，并且在手機(jī)用戶體驗(yàn)的多個維度展開比拼。

（小米12系列、榮耀Magic4系列、華為P50系列、OPPO Find X5系列）

性能是手機(jī)用戶體驗(yàn)的硬實(shí)力，也是各大品牌比拼的重點(diǎn)。雖然小米12Pro、OPPO Find X5 Pro、榮耀Magic4都采用高通驍龍8 Gen1芯片，但在游戲體驗(yàn)最重要的幀率和溫控上，榮耀Magic4憑借其強(qiáng)大的芯片調(diào)教能力表現(xiàn)非常出色。榮耀終端有限公司CEO趙明豪言榮耀Magic4又將是最強(qiáng)的馴龍高手，擁有超越iPhone 13 Pro性能體驗(yàn)。

影像能力無疑是很多用戶購機(jī)的首選，各大手機(jī)品牌在提升高端機(jī)型影像能力上更加內(nèi)卷。其中，5000萬像素高清主攝成為所有國產(chǎn)手機(jī)品牌高端機(jī)型的必選，部分廠商還自研了獨(dú)特的影像技術(shù)，比如小米12搭載自研CyberFocus萬物追焦技術(shù)和小米影像大腦全場景拍照提速技術(shù)；OPPO Find X5系列采用自研NPU芯片馬里亞納MariSilicon X開啟芯算攝影時代，以及OPPO｜哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)；華為P50采用5000萬原色+1300萬超廣角+1200萬長焦組合，支持5倍光變和50倍數(shù)碼變焦；為順應(yīng)融合計算攝影趨勢，充分釋放多攝像頭以及融合算法的真實(shí)實(shí)力，榮耀Magic4系列的影像模組除了在硬件方面全面革新之外，HONOR Image Engine也持續(xù)進(jìn)化，加入了AI人像引擎和AI色彩引擎，解決消費(fèi)者在復(fù)雜環(huán)境比如夜景、HDR場景或是在昏暗的光線、遠(yuǎn)距離拍攝場景下出片質(zhì)量不高的痛點(diǎn)。根據(jù)DXOMARK最新數(shù)據(jù)，截至3月17日，榮耀Magic4至臻版以146分位居榜首。

榮耀Magic4 Pro拍攝

更加護(hù)眼的屏幕，體現(xiàn)了手機(jī)廠商對用戶健康的貼心關(guān)懷。如何在低亮場景下盡量降低手機(jī)頻閃對眼睛的傷害，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商必須思考的問題。榮耀以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，給出極具“科技溫度”的屏幕調(diào)光策略，解決了LTPO智能刷新率調(diào)節(jié)和高頻調(diào)光共存的行業(yè)痛點(diǎn)，在榮耀Magic4系列上業(yè)內(nèi)首發(fā)LTPO屏幕高頻PWM調(diào)光護(hù)眼屏，提供了業(yè)界LTPO屏幕榮耀有史以來最高的1920Hz高頻PWM調(diào)光，可有效解決手機(jī)屏幕在低亮度場景下的屏幕閃爍問題，有效降低長時間使用手機(jī)后的視覺疲勞感，更護(hù)眼更舒適。

隱私安全越來越成為高端用戶關(guān)注的問題。在眾多4000元起步的國產(chǎn)高端手機(jī)中，榮耀Magic4是為數(shù)不多的將“隱私至上”產(chǎn)品理念貫穿產(chǎn)品始終的廠商，榮耀Magic4通過內(nèi)置獨(dú)立安全存儲芯片和雙TEE系統(tǒng)，將由內(nèi)到外、軟硬協(xié)同的安全理念全面貫通，全新推出“智慧隱私通話”等特色安全功能，構(gòu)筑全方位的隱私安全保障體系。

今日，恰逢榮耀Magic4首銷，榮耀Magic4取得了京東+天貓單品銷量冠軍的亮眼戰(zhàn)績。據(jù)官方消息，榮耀Magic4比當(dāng)時紅極一時的iPhone13賣得還好，或是目前行業(yè)唯一銷量超越蘋果的。從上述高端用戶購買手機(jī)考慮的性能、影像、屏幕護(hù)眼、安全等核心要素維度核來看，以及榮耀Magic4在同檔位更加激進(jìn)的定價策略以實(shí)現(xiàn)降維打擊，讓我們看到榮耀致力于通過挑戰(zhàn)底層創(chuàng)新極限和成為“用戶痛點(diǎn)終結(jié)者”的決心和能力，可以預(yù)測榮耀Magic4將成為4000元高端檔位備受用戶歡迎的爆款，并且市場火爆態(tài)勢還將持續(xù)。

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