一年一度的雙11購物狂歡節(jié)又來啦！除了囤貨、清空購物車以外，每年雙11也是很多消費(fèi)者更換新手機(jī)的絕佳機(jī)會。特別是，如果高端機(jī)型價(jià)格有些優(yōu)惠，消費(fèi)者便能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購得愛機(jī)，獲得高端體驗(yàn)。

而在高端手機(jī)方面，蘋果向來是每年雙11換機(jī)潮的香餑餑。但從今年雙11來看，除了蘋果以外，部分高端國產(chǎn)手機(jī)也成為很多用戶眼中的“真香機(jī)”，甚至“更香機(jī)”，在雙11大戰(zhàn)中與蘋果的正面交鋒，也獲得了眾多用戶力挺。

榮耀Magic3獲央視新聞更香認(rèn)證

11月1日是央視新聞新媒體成立9周年，在轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎活動中，央視新聞選擇的獎品是國產(chǎn)手機(jī)榮耀Magic3。而在當(dāng)晚參觀央視新聞新媒體工作區(qū)的直播中，在網(wǎng)友連線與“央視最美主持人”王冰冰的互動中，榮耀Magic3作為央視欽點(diǎn)禮品，更是被贊國產(chǎn)手機(jī)榮耀Magic3更香。

無獨(dú)有偶，除了央視媒體點(diǎn)贊認(rèn)證外，榮耀Magic3憑借強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢也是頗受消費(fèi)者認(rèn)可。近日，一位資深果粉通過微博講述了自己此前一直是蘋果手機(jī)的忠實(shí)用戶，但近幾年對蘋果擠牙膏式的創(chuàng)新和槽點(diǎn)越來越失望，最近嘗試了榮耀Magic3系列之后，覺得蘋果不再是yyds，國產(chǎn)手機(jī)也挺香，從此準(zhǔn)備和蘋果手機(jī)告別。這位果粉的倒戈事件，也很快在網(wǎng)上引起了熱議。

果粉倒戈背后的“四字訣”

長期以來，以性價(jià)比為賣點(diǎn)、以硬件堆砌為所謂創(chuàng)新，是很多消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的慣性印象。雖然近幾年隨著國產(chǎn)手機(jī)更注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，一些國產(chǎn)品牌也在三四千元的中高端市場有所斬獲，但在蘋果占據(jù)主導(dǎo)的真正高端市場，除了當(dāng)年如日中天的華為，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎難有作為。

那么，在如今蘋果一家獨(dú)大的國內(nèi)高端市場，以榮耀Magic3系列為代表的國產(chǎn)手機(jī)為何能夠獲得各界力挺，尤其是用戶實(shí)實(shí)在在的“用腳投票”呢？

答案其實(shí)就四個(gè)字：“技術(shù)創(chuàng)新”。榮耀堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義觀：一面基于深刻的消費(fèi)者洞察，一面是能夠引領(lǐng)需求的“技術(shù)創(chuàng)新”，把硬核的科技力轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者最需要和最期盼的產(chǎn)品力?；?ldquo;雙輪驅(qū)動”理念，榮耀每一項(xiàng)“技術(shù)創(chuàng)新”在推出前，都并非從廠商視角出發(fā)的“一廂情愿”的堆料和改革，而是從用戶需求和痛點(diǎn)出發(fā)，帶來真正有需求、有市場的功能技術(shù)創(chuàng)新。

作為新榮耀的首款高端之作和雙輪驅(qū)動理念下的產(chǎn)物，榮耀Magic3系列在影像、性能、設(shè)計(jì)、AI、通信、隱私安全等多個(gè)維度都擁有非凡的全能科技實(shí)力和極致高端體驗(yàn)。榮耀Magic3系列的諸多亮點(diǎn)，不僅踐行了榮耀的“雙輪驅(qū)動”的理念，也證明了榮耀已經(jīng)擁有比肩蘋果的技術(shù)創(chuàng)新和科技攻堅(jiān)硬實(shí)力。

例如，影像體驗(yàn)是用戶感知最明顯的功能之一。最新發(fā)布的iPhone 13支持全新電影視頻模式，而將近3個(gè)月前發(fā)布的榮耀Magic3系列就已經(jīng)首次將電影工業(yè)視頻流程AI化，將專業(yè)電影拍攝才使用的Log格式引入到手機(jī)視頻拍攝領(lǐng)域，徹底改變了手機(jī)視頻拍攝的底層邏輯，讓專業(yè)級電影感視頻唾手可得，成就非凡影像。

針對融合計(jì)算攝影新趨勢方面，與蘋果的單攝多幀融合技術(shù)相比，榮耀Magic3系列帶來真正意義上的全鏡頭參與、全焦段融合。而蘋果手機(jī)的影像力在成像上一直領(lǐng)先國產(chǎn)手機(jī)，正式得益于其在軟件調(diào)校上的能力，榮耀Magic3系列多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)的革命性升維，無疑有望完成國產(chǎn)手機(jī)影像超越蘋果的華麗轉(zhuǎn)身。

“火藥味”十足，高端市場或迎變局

不可否認(rèn)，從市場數(shù)據(jù)來看，蘋果仍然是全球的巨頭、國內(nèi)高端的霸主。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2021年第三季度智能手機(jī)市場研究報(bào)告顯示：在中國市場，榮耀Q3以18%的市場份額重返第一梯隊(duì)、進(jìn)入前三名，蘋果排名中國市場第五；在全球，得益于iPhone 13的市場早期反響積極，蘋果以15%的市場份額超越小米重回全球第二。

憑借獨(dú)一無二的操作系統(tǒng)、生態(tài)以及軟件優(yōu)化和調(diào)教等優(yōu)勢，蘋果手機(jī)短期內(nèi)乃至中長期仍是很多高端用戶的首選。而讓所有國產(chǎn)手機(jī)眼饞的是，蘋果手機(jī)的品牌溢價(jià)能力更是羨煞旁人。

從網(wǎng)上流出的一份榮耀終端有限公司CEO趙明對新員工講話內(nèi)容便可以看出：榮耀對于高端前輩蘋果的尊重，同時(shí)無懼競爭，向最強(qiáng)對手蘋果學(xué)習(xí)，以全面追趕甚至超越蘋果的底氣和信心。

向標(biāo)桿學(xué)習(xí)的同時(shí)，以蘋果為戰(zhàn)略競爭對手的榮耀也向?qū)κ职l(fā)起直面挑戰(zhàn)。例如，在上述果粉倒戈榮耀之后，榮耀中國區(qū)CMO姜海榮感謝這位用戶認(rèn)可和選擇榮耀Magic3的同時(shí)，還邀請這位“前果粉”加入榮耀體驗(yàn)官計(jì)劃，希望其給榮耀的產(chǎn)品和服務(wù)多提建議。隨后，姜海榮宣布：雙十一期間，蘋果、榮耀等品牌機(jī)型用戶可參與以舊換新購買榮耀Magic3系列手機(jī)活動，舊機(jī)抵扣價(jià)值基礎(chǔ)上，可額外享受最高補(bǔ)貼500元。

不僅以舊換新福利力度大，還“惠及”蘋果用戶，榮耀這次將蘋果iPhone加入到以舊換新購機(jī)活動中來，不難看出榮耀想搶奪蘋果高端用戶的“火藥味”十足。

客觀而言，雖然部分果粉倒戈榮耀等國產(chǎn)品牌，但在很多果粉心里，蘋果依然是那個(gè)無與倫比的蘋果。因此，以榮耀Magic3系列為代表的國產(chǎn)手機(jī)，其高端逆襲之路仍然任重道遠(yuǎn)。未來，國產(chǎn)品牌能否成為消費(fèi)者心里那個(gè)無與倫比的高端手機(jī)首選？行業(yè)還需要不斷創(chuàng)新和超越，要用產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者和市場的尊重。

至此，在與蘋果的高端大戰(zhàn)中，榮耀以價(jià)格上探至最高7999元的榮耀Magic3系列，加入了手機(jī)行業(yè)這場不見硝煙的高端爭奪戰(zhàn)，并且成功打響了在高端戰(zhàn)場的第一炮。榮耀將成為蘋果在高端市場為數(shù)不多的一大勁敵。高端之戰(zhàn)的愈演愈烈，有望加速智能手機(jī)市場創(chuàng)新節(jié)奏，為高端用戶帶來更多、更好的選擇。這個(gè)雙11換機(jī)潮，讓我們拭目以待！

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