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    分析師:蘋果調(diào)整iPhone隱私政策或?yàn)檫M(jìn)軍廣告市場(chǎng)

    據(jù)報(bào)道,一位加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師認(rèn)為,蘋果最近對(duì)iPhone的隱私政策調(diào)整表明該公司可能會(huì)進(jìn)軍Facebook和谷歌主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

    自從今年4月進(jìn)行軟件升級(jí)以來,多數(shù)iPhone都允許用戶自行決定哪些應(yīng)用可以追蹤用戶活動(dòng),而這些信息恰恰是幫助Facebook等企業(yè)發(fā)布精準(zhǔn)廣告并衡量廣告效果的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

    這項(xiàng)名為應(yīng)用追蹤透明度(ATT)的功能引發(fā)了許多數(shù)字廣告和移動(dòng)游戲公司的擔(dān)憂。例如,F(xiàn)acebook就認(rèn)為此舉會(huì)導(dǎo)致品牌在其平臺(tái)上投放廣告的費(fèi)用增加,難度加大。

    “我們認(rèn)為(隱私變化)表明蘋果可能希望參與全球廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)在周四晚些時(shí)候發(fā)布的研報(bào)中說。他同時(shí)給予Facebook、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet“跑贏大盤”的股票評(píng)級(jí)。

    根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù),埃里克森對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)和投資建議的準(zhǔn)確度為4星。

    “蘋果可以利用數(shù)據(jù)隱私作為掩護(hù),同時(shí)在幕后投資搜索算法。”他認(rèn)為蘋果可能會(huì)通過類似于谷歌的搜索引擎賺取廣告收入。

    如果廣告主“別無選擇,只能在缺乏蘋果數(shù)據(jù)的情況下盲目投放”,那么谷歌旗下的YouTube和亞馬遜旗下的Connected TV將成為新的選擇,從中獲益。

    Evercore ISI分析師也在8月指出,蘋果可能在覬覦廣告市場(chǎng),他說:“打壓第三方廣告”可能讓其在廣告市場(chǎng)成功地邁出第一步。但他們也指出,ATT主要是為保護(hù)用戶隱私,而非商業(yè)化手段。

    蘋果、Facebook和Alphabet均未對(duì)此置評(píng)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2021-10-02
    分析師:蘋果調(diào)整iPhone隱私政策或?yàn)檫M(jìn)軍廣告市場(chǎng)
    分析師:蘋果調(diào)整iPhone隱私政策或?yàn)檫M(jìn)軍廣告市場(chǎng),據(jù)報(bào)道,一位加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師認(rèn)為,蘋果最近對(duì)iPhone的隱私政策調(diào)整表明該公司可能會(huì)進(jìn)

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