“榮耀目前只是回到我們原來應(yīng)有的位置。”
經(jīng)歷過3%的市場份額最低點后，榮耀CEO趙明近日宣布，榮耀在國內(nèi)的市場份額回升至16.2%，這已經(jīng)與16.7%的歷史最高點幾乎持平。
不過他坦言，榮耀內(nèi)部對市場份額已經(jīng)越來越看淡。“手機(jī)行業(yè)不是一個登頂游戲，過去20年多少起起伏伏，這都是太正常不過的現(xiàn)象。”趙明說，榮耀接下來更重要的是不斷夯實面向未來的能力，持續(xù)在產(chǎn)品、研發(fā)、公司運作方面構(gòu)建能力，以面向未來競爭。
高端市場，便是榮耀正在發(fā)力的重要方向。在22日的多主攝融合計算攝影技術(shù)發(fā)布會上，趙明將Magic3系列的拍照與iPhone 12 Pro Max頻頻對比，甚至稱不遜色剛剛發(fā)布的iPhone 13系列。
在今年8月的一次采訪中，他更是直言：榮耀未來就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、超越蘋果的產(chǎn)品，進(jìn)而從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。
ISP芯片研發(fā)難度不高 尊重不同技術(shù)路線
繼Magic3系列的發(fā)布會之后，榮耀再次單獨召開了影像技術(shù)的發(fā)布會。
在今年8月推出的HONOR Image Engine計算攝影平臺的基礎(chǔ)上，趙明在發(fā)布會上宣布推出多主攝融合計算攝影，他將其稱為手機(jī)攝影新突破，是未來可以大幅提升手機(jī)攝影體驗的方向，可以平衡傳感器尺寸升級與整機(jī)厚度之間的矛盾。
具體而言，多主攝融合計算攝影可以實現(xiàn)全鏡頭參與（超廣角，廣角，長焦，黑白），以及全焦段融合（11-2700mm）。
根據(jù)趙明公布的數(shù)據(jù)，榮耀Magic3系列搭載多主攝融合計算攝影后，彩色主攝+黑白融合可以讓進(jìn)光量提升13%，清晰度提升18%；彩色主攝+廣角融合，中心清晰度最大提升80%；彩色主攝+長焦融合，覆蓋54-94mm焦段，清晰度最高提升180%。
“單純的大底，大像素，大光圈已經(jīng)很難持續(xù)下去，不可能把單反相機(jī)裝在手機(jī)上。”趙明說，榮耀在已有的多攝像頭解決方案基礎(chǔ)上，通過算法和AI的算力把它的能力充分挖掘和釋放出來，這是榮耀選擇的道路。
實際上，攝影技術(shù)已經(jīng)成為了各家廠商爭奪高端市場的一個重點。小米和vivo已經(jīng)發(fā)布了搭載自研ISP芯片的產(chǎn)品，以提升影像能力，沖擊高端市場；OPPO也傳出自研ISP芯片的消息。
不過在趙明看來，在主芯片之外開發(fā)ISP芯片、協(xié)處理器芯片，或者其它芯片，研發(fā)難度并不是特別高，其實就是用部分的軟件硬化的方式來提高圖像處理的效率和能力。
“在提升消費者體驗和處理能力上來講，我認(rèn)為這不乏為一個解決方案，任何在這方面做出努力的廠商都是值得尊敬的。”趙明說，榮耀選擇的道路是融合計算攝影，這種全攝像頭和全焦段融合的解決方案已經(jīng)走到了所有品牌的前面，也足夠的技術(shù)門檻和難度，未來也還有著巨大的想象空間。
沒有品牌不可撼動 榮耀需回到核心戰(zhàn)略定位
從16.7%的市場份額最高點，到3%的最低點，再到如今的16.2%，榮耀可謂走過了一條V字型曲線。
但在趙明看來，今年4月榮耀的供應(yīng)恢復(fù)之后，市場份額的增長是自然而然的結(jié)果，榮耀目前只是回到原來應(yīng)有的位置。
“我們內(nèi)部也沒有把它當(dāng)做一個特別重要的事”，趙明說，對于手機(jī)行業(yè)而言，并不是一個登頂?shù)挠螒?，多少廠商起起伏伏都是太正常不過的現(xiàn)象。當(dāng)回到了去年曾經(jīng)的份額之后，榮耀內(nèi)部對市場份額看得越來越淡。接下來，榮耀需要回到核心戰(zhàn)略定位：創(chuàng)新品質(zhì)和服務(wù)，真正通過創(chuàng)新和體驗來引領(lǐng)消費者，滿足消費者需求。
“手機(jī)品牌中很少有被餓死的，都是撐死的，每個人都覺得自己未來的市場很大，把別人的市場份額都當(dāng)作自己理所當(dāng)然的。實際上到一定程度時會發(fā)現(xiàn)，很多都是誤判和錯誤的估計自己的能力，被撐死了。”
在市場份額恢復(fù)之后，榮耀的重心也放在了沖擊高端市場上。趙明透露，發(fā)布一個多月以來，榮耀Magic3系列在4000-8000元價位段銷量已經(jīng)位居國內(nèi)市場第三。而未來要打造高端品牌，榮耀還要繼續(xù)在創(chuàng)新上、體驗上不斷引領(lǐng)。“這是一個長征，永遠(yuǎn)沒有終點的長征。”
不過近日剛剛發(fā)布的iPhone 13系列，起售價相比上一代再次走低，這無疑給當(dāng)前正在嘗試沖擊高端市場的眾多國產(chǎn)廠商增添了壓力。
趙明直言，蘋果是一個非常優(yōu)秀的手機(jī)品牌，毫無疑問在行業(yè)當(dāng)中一直是有著標(biāo)桿和引領(lǐng)的作用，但榮耀未來給自己的定位就是要能夠開發(fā)出比肩和超越蘋果、華為的產(chǎn)品。
“要做高端，是與消費者構(gòu)建信任的過程，它信任你的產(chǎn)品，信任你的品牌。在中國的品牌中，華為已經(jīng)成功了，所以并不是說任何一個廠家和品牌來講都不是不可撼動的，不能被挑戰(zhàn)的。“趙明說，面對蘋果的成功，榮耀的策略就是推出融合計算攝影，在拍照體驗上與蘋果直接比拼。
在他看來，榮耀在前進(jìn)的路上，一直都不缺乏高手進(jìn)行競爭和對抗。而在這個過程中，行業(yè)中的廠商你追我趕，不停創(chuàng)新，也可以避免內(nèi)卷，最終獲益的也會是消費者。
未來不排除有上市計劃 Play系列或?qū)⒊勺悠放?/strong>
雖然榮耀目前已經(jīng)在恢復(fù)正軌，不過據(jù)外媒報道，有美國議員呼吁將榮耀也列入實體名單。
趙明表示，榮耀從成立起，一直把遵守業(yè)務(wù)所在國家的法律法規(guī)和合規(guī)的要求作為榮耀生存的基礎(chǔ)和底線。榮耀會堅持做正確的事，目前海外業(yè)務(wù)的發(fā)展和組織布局也正在有序開展，并沒有因為一些信息停止。
而有傳聞稱，為了增加透明度，榮耀也在計劃上市。消息稱榮耀已經(jīng)在通知核心經(jīng)銷商近期可能上市，可以購買原始股。
趙明對此回應(yīng)稱，作為CEO最關(guān)注的事還是榮耀的業(yè)務(wù)發(fā)展，榮耀產(chǎn)品創(chuàng)新的能力是否滿足消費者的需求，是否能夠贏得面向未來的競爭。榮耀所有員工沒有期望過一夜暴富的故事，會一步一步踏踏實實的夯實自己的能力，才能走的更遠(yuǎn)。
他也坦言，當(dāng)然榮耀未來會走向更加公開透明，未來可能會有一些資本計劃，但這不是現(xiàn)在討論的事情。
在榮耀沖擊高端市場的同時，如何承接原有的中低端市場份額，也成為外界關(guān)注的話題。
今年7月，榮耀新成立了一家名為“深圳星耀終端有限公司”的全資子公司，這被外界認(rèn)為榮耀或?qū)⒊闪⒁粋€名為星耀的子品牌。
趙明對此予以否認(rèn)。他解釋稱，星耀公司是解決銷售隊伍的專業(yè)化和體系化的問題，把優(yōu)秀的線下人才，比如督導(dǎo)、促銷員等納入榮耀體系之中。
而至于子品牌，目前榮耀有一個專門的線上產(chǎn)品線Play系列，趙明向新浪科技表示，未來Play系列可能會從產(chǎn)品線發(fā)展成為子品牌，向其注入端到端的研發(fā)、設(shè)計等能力。
“榮耀本身就是從雙品牌運作走過來的，非常清楚在什么時間點和節(jié)奏發(fā)展雙品牌，現(xiàn)在我們還有很多基礎(chǔ)能力需要構(gòu)建。”他說。
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