據(jù)報道,知情人士透露,谷歌希望就數(shù)字廣告業(yè)務的反壟斷調(diào)查與歐盟達成和解,借此規(guī)避頗具破壞性的漫長調(diào)查,以及可能面臨的高額罰款。
過去10年間,谷歌因為歐盟的3起反壟斷官司承受了80多億歐元(94億美元)的罰款,并因此被迫改變業(yè)務方式,以便促進競爭。
歐盟委員會今年6月對谷歌偏向自家網(wǎng)絡展示廣告技術的做法展開調(diào)查,因為此舉對競爭對手、廣告主和在線內(nèi)容發(fā)布商的利益構成侵害。
知情人士表示,谷歌已經(jīng)向歐盟委員會提交提案,但由于事關重大,此人拒絕披露細節(jié)信息。
歐盟委員會主管歐盟27國的競爭事務,他們拒絕對此置評。
谷歌尚未對此置評。該公司之前因為Android操作系統(tǒng)的相關問題在歐盟遭遇43.4億歐元的創(chuàng)紀錄罰款,該公司將于下周參加為期5天的法院聽證會。
歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔杰(Margrethe Vestager)是否會同意展開和解談判,還有待進一步觀察。通常需要幾個月甚至幾年時間才能達成類似的和解,而且隨時有可能中途停滯。
維斯塔杰在之前的3起谷歌案件中都傾向于直接處罰,而非進行和解談判。一旦達成和解,就不會對涉事企業(yè)進行罰款,也不會認定其存在不當行為。
倘若被認定違反歐盟反壟斷法,谷歌就有可能面臨全球營收10%的罰款。按照去年的數(shù)據(jù)計算,此次罰款可能達到182億美元。
監(jiān)管者將調(diào)查谷歌是否限制第三方出于廣告目的訪問其網(wǎng)站或應用的用戶數(shù)據(jù),同時將此類數(shù)據(jù)留為己用。
谷歌還計劃刪除瀏覽器cookie,同時將不再通過名為廣告識別符的工具追蹤Android用戶。此舉同樣會面臨審查。
谷歌去年的網(wǎng)絡廣告營收達到1470億美元,位居全球之首,其中,搜索、YouTube、Gmail貢獻了大部分營收和利潤。
谷歌約有16%的營收來自展示或廣告網(wǎng)絡業(yè)務,這項業(yè)務允許其他媒體公司使用谷歌的技術在各自的網(wǎng)站和應用上銷售廣告。
市場研究公司eMarketer估計,谷歌今年將拿下全球30%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額。
美國各州和聯(lián)邦政府以及多家私有公司針對谷歌廣告業(yè)務發(fā)起的訴訟,至少還要等2年才能開庭。
谷歌最近希望就另外一起廣告業(yè)務調(diào)查達成和解。該公司去年6月承諾與英國競爭和市場局就其刪除Chrome追蹤數(shù)據(jù)的計劃展開密切合作,原因是此舉引發(fā)了廣告行業(yè)的反壟斷擔憂。
英國監(jiān)管者正考慮是否接受谷歌的讓步。
美國和歐盟計劃在下周的一次峰會上針對如何監(jiān)管科技巨頭展開密切合作。
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