素有科技界“春晚”之稱的蘋果秋季新品發(fā)布會15日凌晨如期而至，相信很多果粉、手機發(fā)燒友都熬夜看了直播。

而蘋果全新iPhone 13系列的發(fā)布，也瞬間刷爆了社交媒體和朋友圈，有很多果粉期待搶購新機的，也有一些網(wǎng)友吐槽蘋果“擠牙膏”式的更新的，還有手機圈的大佬們?nèi)滩蛔∫舱f上兩句的。

蘋果發(fā)布會后，榮耀終端有限公司CEO趙明發(fā)了一條意味深長的微博：“強大而令人尊敬的對手！行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新和超越，作為科技企業(yè)，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費者和市場的尊重。9月22日將發(fā)布的榮耀Magic3系列全新融合計算攝影技術(shù)，也是一次突破性的邁進，請大家拭目以待。”

這段看似致敬友商的言詞，似乎還暗藏著一股火藥味，著實耐人尋味。

志在超越蘋果，榮耀Magic3系列將帶來更驚艷技術(shù)

縱觀全球高端智能手機市場，在華為市場缺位之下，其他國產(chǎn)手機廠商并未及時挑起大梁，如今高端市場又回到蘋果、三星稱霸的局面；而在國內(nèi)高端市場，蘋果一家獨大的情況仍在繼續(xù)。

“我們希望通過新產(chǎn)品的發(fā)布，改變這種局面。”趙明此前在接受媒體專訪時曾表示：榮耀整個發(fā)展必定會走向高端，高端品牌的承載就用我們原有的Magic系列，我們把華為、三星、蘋果當作競爭對手。

很多人認為榮耀發(fā)力高端市場，是想接棒華為流失的高端地盤，但趙明并不這么想。“不存在榮耀接棒華為的問題，因為在中國高端市場，高端機過去是華為、蘋果兩強，當華為供應出現(xiàn)困難的時候蘋果的市場份額在大幅度提升。”趙明強調(diào)：“對于榮耀而言，未來的高端崛起核心是同蘋果競爭。榮耀如何在手機以及全場景產(chǎn)品比肩蘋果，尤其是在中國的市場和消費者這樣一個環(huán)境當中超越蘋果，一定是榮耀未來的追求。最新發(fā)布的榮耀Magic產(chǎn)品針對的就是蘋果，未來榮耀在中國市場的戰(zhàn)略競爭對手就是蘋果，我們將從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端份額。”

而從今日凌晨的微博表態(tài)來看，趙明在致敬和點贊蘋果的同時，似乎也在暗示蘋果的創(chuàng)新乏力，劇透榮耀Magic3系列創(chuàng)新攻堅將帶來更驚艷技術(shù)，而他口中即將發(fā)布的全新融合計算攝影技術(shù)也著實讓人期待；志在帶領(lǐng)榮耀超越蘋果的趙明，謙遜態(tài)度背后也看出他率領(lǐng)榮耀沖頂高端的信心和雄心。

緣何信心滿滿？底氣來自“雙輪驅(qū)動”理念和科技攻堅硬實力

說實話，雖然近幾年蘋果“擠牙膏”式的更新讓很多用戶吐槽，但在全球尤其是中國高端手機市場，蘋果的高端份額和江湖地位依然是“神一樣”的存在。那么，作為高端市場的一名新兵，榮耀沖擊高端的信心和雄心究竟來源于哪里呢？

誠如趙明所言：“榮耀Magic3系列是我們?nèi)芸萍紝嵙o縫對接消費者體驗的開篇，也是榮耀高端旗艦的揭幕。創(chuàng)新是榮耀的戰(zhàn)略錨點，手機產(chǎn)業(yè)從來不是登頂?shù)挠螒?，我們面對的是一場永無止境的科技攻堅長征。”

分析人士認為，榮耀沖擊高端市場的底氣，很大程度上就來源于榮耀“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義觀和科技攻堅硬實力。

雖然蘋果擁有獨一無二的系統(tǒng)、生態(tài)以及軟件優(yōu)化等優(yōu)勢，但也有部分用戶吐槽，蘋果經(jīng)常會制定和主導一些使用習慣，讓用戶去適應蘋果的操作習慣。與蘋果不同的是，榮耀堅持“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義觀：一面基于深刻的消費者洞察，一面是能夠引領(lǐng)需求的技術(shù)創(chuàng)新，把硬核的科技力轉(zhuǎn)化成消費者最需要和最期盼的產(chǎn)品力。

簡單來說，榮耀的“雙輪驅(qū)動”的理念就是：一個輪子不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者需求與痛點，并以此為出發(fā)點進行創(chuàng)新；另一個輪子則注重技術(shù)引領(lǐng)需求，以前沿、前瞻技術(shù)持續(xù)牽引行業(yè)向前?；?ldquo;雙輪驅(qū)動”這一理念，榮耀每一項技術(shù)創(chuàng)新在推出前，都并非從廠商視角出發(fā)的“一廂情愿”的堆料和改革，而是從用戶需求出發(fā)，帶來真正有需求、有市場的功能創(chuàng)新。

比如最新發(fā)布的高端旗艦榮耀Magic3系列，在影像、性能、設計、AI、通信、隱私安全等多個維度都擁有非凡的全能科技實力。榮耀Magic3系列的諸多亮點，不僅踐行了榮耀的“雙輪驅(qū)動”的理念，也證明了榮耀已經(jīng)擁有比肩蘋果的科技攻堅硬實力。

例如，今日凌晨剛剛發(fā)布的iPhone 13支持全新的電影視頻模式。而在手機視頻影像能力方面，基于對用戶手機視頻拍攝需求和痛點的精準洞察，一個多月前發(fā)布的榮耀Magic3系列就已經(jīng)首次將電影工業(yè)視頻流程AI化，將專業(yè)電影拍攝才使用的Log格式引入到手機視頻拍攝領(lǐng)域。這種將電影行業(yè)的拍攝技術(shù)應用到手機端的做法，徹底改變了手機視頻拍攝的底層邏輯，使專業(yè)走向大眾，讓專業(yè)級電影感視頻唾手可得，成就了非凡影像。

而強大科技攻堅硬實力背后，源自榮耀強大的技術(shù)實力。據(jù)了解，完全單飛后的榮耀并非從零開始，與華為拆分時，榮耀從華為帶走了包含研發(fā)、采購、營銷、研發(fā)人員共計8000多人，其中近一半員工（超過4000人）是研發(fā)人員，其中不乏一些業(yè)界頂尖研發(fā)人才。在剝離華為時，大多數(shù)華為優(yōu)質(zhì)的東西榮耀都繼承了，很多原有華為體系中攝像、工藝以及GPU Turbo、Link Turbo、一碰傳技術(shù)、超級快充技術(shù)、EROFS超級文件系統(tǒng)等最先進的技術(shù)，都全部遷移到了新榮耀公司。未來還有望可以看到融合這些技術(shù)的進一步創(chuàng)新，這些技術(shù)優(yōu)勢也讓即將于9月22日發(fā)布的榮耀Magic3系列全新融合計算攝影技術(shù)更加值得期待。

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