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    報(bào)告:蘋果如何戰(zhàn)略性地在 Apple TV 節(jié)目中植入自家 iPhone 等產(chǎn)品

    Apple TV + 是蘋果自家的流媒體服務(wù),當(dāng)人們看到 Apple TV + 節(jié)目中出場的電子產(chǎn)品都是 iPhone、MacBook 等蘋果自家產(chǎn)品時(shí)候,并不會感到驚訝。但是觀眾不了解到的是,蘋果對于產(chǎn)品出場的場景,擺放的位置,都是經(jīng)過戰(zhàn)略性考慮的。

    在一些人看來,蘋果這樣做只是為了推廣其產(chǎn)品,利用其節(jié)目的知名度和故事情節(jié)來提高其品牌形象。但是有研究人員分析后指出,蘋果的做法并沒有這么簡單。

    據(jù)華爾街日報(bào)的一份研究報(bào)告,研究人員觀看了超過 74 集的 Apple TV 電視節(jié)目,包括《泰德-拉索》、《早間秀》、《保衛(wèi)雅各布》和《嘗試》等,概述了蘋果產(chǎn)品放置在特定劇情中的方式和原因。

    該報(bào)告顯示,在 74 集節(jié)目中,有超過 300 部 iPhone、120 部 MacBook、40 副 AirPods 出現(xiàn)在場景中,其中,在《泰德-拉索》的一集中,共有 36 個(gè)蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)在片場或被角色使用。

    佩珀代因大學(xué)營銷學(xué)教授 Cristel Russell 表示,蘋果的投放產(chǎn)品邏輯可以歸結(jié)為三個(gè)方面:視覺、音頻、情節(jié)聯(lián)系。

    視覺

    觀眾的注意力通常傾向于顯示器的中間部分,這使得擺放在前面和中間的產(chǎn)品更加引人注目。例如,蘋果公司在《泰德-拉索》和《早間秀》的幾個(gè)場景中使用了這一邏輯,在這些場景中,產(chǎn)品在屏幕中間被慢慢帶入焦點(diǎn)。

    音頻

    對于音頻來說,蘋果可能參考 iOS 通知的聲音或與蘋果功能和服務(wù)的直接聯(lián)系。在幾個(gè)《泰德-拉索》的場景中,可以聽到角色說他們的目標(biāo)是正在進(jìn)行 FaceTime 視頻通話的某人,或者在一個(gè)具體的案例中,Ted 說他會買一些蘋果股票。雖然很微妙,但 Russell 說,這些音頻片段有助于消費(fèi)者將其與某一品牌或產(chǎn)品聯(lián)系起來。

    情節(jié)聯(lián)系

    最后,通過情節(jié)聯(lián)系,蘋果 Apple TV + 節(jié)目的編劇和制作人希望讓觀眾在設(shè)備和人物的生活故事之間建立直接的情感和生理聯(lián)系。比如,在《泰德-拉索》的特定場景中,可以看到 Ted 在完成離婚時(shí)使用他的 iPhone 來與妻子聯(lián)系。

    蘋果公司對其產(chǎn)品何時(shí)以及如何在 Apple TV + 內(nèi)容中展示非常謹(jǐn)慎和注意細(xì)節(jié),并且,其對何時(shí)不展示其產(chǎn)品同樣關(guān)注。

    IT之家了解到,去年一份報(bào)告指出,蘋果公司有意確保電影和節(jié)目中的“壞人”不使用蘋果設(shè)備,因?yàn)檫@可能對蘋果公司的形象產(chǎn)生不良影響。

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    2021-09-14
    報(bào)告:蘋果如何戰(zhàn)略性地在 Apple TV 節(jié)目中植入自家 iPhone 等產(chǎn)品
    報(bào)告:蘋果如何戰(zhàn)略性地在 Apple TV 節(jié)目中植入自家 iPhone 等產(chǎn)品,Apple TV + 是蘋果自家的流媒體服務(wù),當(dāng)人們看到 Apple TV + 節(jié)目中出場的電子產(chǎn)品

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