蘋果將于 9 月 15 日凌晨舉行產(chǎn)品發(fā)布會，市場預期蘋果可能將會發(fā)布硬件產(chǎn)品包括 iPhone 13、Apple Watch 7 與 AirPods 3。
天風國際郭明錤現(xiàn)發(fā)表最新預測，他認為市場對這些硬件產(chǎn)品的關注焦點各有不同，iPhone 13 的關注焦點在于售價，Apple Watch 7 的關注焦點在于發(fā)布與否與供貨狀況，AirPods 3 的關注焦點在于售價與新機型量產(chǎn)后的產(chǎn)品組合。
他表示，蘋果 iPhone 13 平均售價（ASP）可能會由于平均容量更大而提升，但受益于美國對華為禁令，以及新設計與規(guī)格升級，所以最終 iPhone 13 出貨量相比 iPhone 12 在今年仍能有所增長，iPhone 出貨的真正挑戰(zhàn)在于零部件短缺 (其中一個最大瓶頸來自于德州儀器)。
1. 預測 iPhone 13 Pro 與 13 Pro Max 的容量選項為 128GB、256GB、512GB 與 1TB，iPhone 13 與 13 mini 的容量選項為 128GB、256GB 與 512GB。
2. 因 iPhone 13 的平均容量提升，故合理預期 iPhone 13 ASP 也會提升。不過，受益于美國對華為禁令，以及新設計與規(guī)格升級，故 iPhone 13 的 2021 年出貨量仍能 YoY 成長 (vs. iPhone 12 的 2020 年出貨量)。
3. iPhone 目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件短缺。舊款機型因缺料故在 3Q21 已下修約 5–10%，iPhone 13 則因缺料故 4Q21 出貨量可能有潛在下調(diào)可能。不過下調(diào)幅度對 iPhone 13 出貨量影響有限，相信 iPhone 13 的 2021 年出貨量仍能成長 10% YoY 以上 (vs. iPhone 12 的 2020 年出貨量)。
IT之家了解到，他們還認為 Apple Watch 7 量產(chǎn)時間將會稍微延期，但對發(fā)布時間與大量出貨時間影響不大。
1. 因面板模組品質(zhì)議題，故 Apple Watch 7 組裝的量產(chǎn)時間延后至 9 月下旬。
2. Apple Watch 7 量產(chǎn)時程遞延并不會影響發(fā)布時間。Apple Watch 7 的主要組裝廠商立訊目前正在積極復制產(chǎn)線，并預計在 9 月底所有產(chǎn)線開始大量生產(chǎn)，故 Apple Watch 7 的供貨自 10 月中下旬后將會有比較明顯的改善。
對于 AirPods 3，他認為用戶的關注焦點為售價與新機型量產(chǎn)后的產(chǎn)品組合，預計 AirPods 整體在 1Q22 的出貨將有 10–15% 的 YoY 增長。
1. 預估 AirPods 2 在 AirPods 3 量產(chǎn)后，仍會繼續(xù)生產(chǎn)。
2. 對 AirPods 的定價策略有兩種情境：1) AirPods 3 售價高于目前 AirPods 2，AirPods 2 售價不變、或 2) AirPods 3 售價與目前 AirPods 2 的相同，AirPods 2 售價降價。若是情境 1，則市場對 AirPods 發(fā)布將中性看待。若是情境 2，則 AirPods 發(fā)布將會優(yōu)于市場對供應鏈出貨的預期。
3. 受益于旺季需求與新產(chǎn)品，整體 AirPods 在 4Q21 的出貨量將約 YoY 持平，優(yōu)于市場預期的 YoY 衰退。因新產(chǎn)品與 AirPods 在 1Q21 庫存修正故出貨基期較低，預測整體 AirPods 在 1Q22 出貨量將成長 10–15% YoY，優(yōu)于市場預期的 YoY 持平/衰退。
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