蘋果公司的App關(guān)注透明度功能(App Tracking Transparency,簡稱ATT)推出數(shù)月之后,廣告商已經(jīng)開始改變他們的支出模式。一份新報(bào)告顯示,針對iOS用戶的移動廣告價(jià)格下降,而針對Android用戶的價(jià)格有所上漲。
ATT功能隨著iOS 14.5上線,六家移動廣告公司合作成立的Post-IDFA聯(lián)盟的一份報(bào)告顯示,兩周后,廣告商開始在Android平臺上投入更多。
而近期,據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道,“針對iOS用戶的移動廣告的價(jià)格已經(jīng)下降,而針對Android 用戶的廣告商的廣告價(jià)格卻上漲了?!?/p>
正因?yàn)樘O果公司這項(xiàng)功能,移動廣告無法追蹤其用戶,“數(shù)字廣告商表示,他們無法驗(yàn)證很多iOS設(shè)備上的移動廣告有效并得到證明其價(jià)格合理的數(shù)據(jù)顆粒度。營銷人員和廣告技術(shù)公司表示,最近幾個(gè)月,廣告購買者部署iOS廣告支出的方式遠(yuǎn)沒有以前那么有針對性?!?/p>
換句話說,廣告上們看不到像安卓一樣的精細(xì)度,廣告主無法評估投放效果,自然廣告價(jià)值就會下降。
數(shù)字廣告代理商Tinuiti Inc。表示,其Facebook客戶的Android系統(tǒng)用戶支出同比增長從5月份的46%增長到6月份的64%。iOS客戶端則從5月份的42%放緩至6月份的25%。
Post-IDFA研究主管安迪泰勒解釋說,“Android廣告價(jià)格現(xiàn)在比iOS 用戶的廣告價(jià)格高出約 30%。”該報(bào)告還顯示,許多廣告商也將其支出轉(zhuǎn)移到Facebook自有運(yùn)營的應(yīng)用程序上。
Facebook大概是受此影響最明顯的一個(gè),因?yàn)槠渖虡I(yè)模式嚴(yán)重依賴于設(shè)備標(biāo)識符。該公司上周在一封電子郵件中告訴廣告商,它正在增加投放上下文廣告的功能——考慮到一天中的時(shí)間和應(yīng)用程序的內(nèi)容等因素——以此作為標(biāo)識符不可用時(shí)繼續(xù)提供相關(guān)廣告的一種方式。”
今年5月,分析機(jī)構(gòu)Flury Analytics的數(shù)據(jù)表明,幾乎沒有美國用戶選擇允許應(yīng)用程序跟蹤他們,盡管這一比例已從當(dāng)時(shí)的4%上升到現(xiàn)在的9%,但對移動廣告商來說還是太少了。
不過在用戶這邊,卻對ATT功能一致贊同,因?yàn)樘O果的強(qiáng)力推進(jìn),用戶不會在受到App的追蹤,也就避免了你搜索某個(gè)產(chǎn)品,再打開電商App時(shí)候出現(xiàn)這款產(chǎn)品廣告的情況。
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