蘋果要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶，受此規(guī)定影響，廣告商開始改變支出模式，向Android平臺傾斜。

蘋果的新規(guī)定于4月開始生效，許多iOS用戶收到請求，希望用戶允許App追蹤他們，但很多人拒絕答應(yīng)。根據(jù)廣告評估公司Branch Metrics的統(tǒng)計，只有不到33%的iOS用戶同意App追蹤。

受此影響，面向iOS用戶的移動廣告價格開始下降，而廣告商瞄準(zhǔn)Android用戶時價格上升。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的許多人已經(jīng)警告蘋果，他們說新政策會限制廣告商獲取消費者數(shù)據(jù)，這會傷害蘋果業(yè)務(wù)。

數(shù)字廣告商指出，新政策導(dǎo)致廣告商失去許多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，移動廣告在iOS設(shè)備的有效性降低，配不上高價。廣告主認(rèn)為，因為缺少用戶數(shù)據(jù)，本來強大的Facebook定向廣告工具有效性降低，吸引力減弱。

蘋果只在自己的一些App內(nèi)銷售廣告，對于第三方App獲取的廣告營收蘋果不會抽取分成。在這種大背景下，廣告商在Facebook、谷歌投放廣告的習(xí)慣開始改變，它們不像蘋果，它們很依賴廣告。至于蘋果政策會給整個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響，現(xiàn)在還不是很清楚。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。