蘋(píng)果于 6 月 14 日正式發(fā)布了 Beats Studio Buds 真無(wú)線降噪耳機(jī)。該產(chǎn)品體積小巧，提供白色、黑色、經(jīng)典紅色三種，售價(jià) 1099 元，這款耳機(jī)已經(jīng)在蘋(píng)果官網(wǎng)上架，將于 7 月 2 日開(kāi)啟訂購(gòu)，并將于 7 月 6 日開(kāi)始發(fā)貨。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤今日發(fā)布報(bào)告稱，其最新的產(chǎn)業(yè)調(diào)查指出，蘋(píng)果近期發(fā)售的新款 TWS Beats Studio Buds，采用聯(lián)發(fā)科 22nm 制程的 TWS 芯片，而非蘋(píng)果自家研發(fā)的 16nm 制程的 H1 芯片。郭明錤認(rèn)為，蘋(píng)果采用聯(lián)發(fā)科的 TWS 芯片方案與明確將 Android 設(shè)備使用者定位為目標(biāo)客戶之一，將有助于蘋(píng)果提升 TWS 市占率。郭明錤相信，蘋(píng)果采用聯(lián)發(fā)科的 TWS 芯片，對(duì)聯(lián)發(fā)科向其他品牌客戶推廣 TWS 芯片方案與未來(lái)跟蘋(píng)果進(jìn)一步合作將有顯著助益。

報(bào)告還稱，因 2Q21 AirPods 需求低于預(yù)期，故下修 2021 年 AirPods 出貨量至約 7,000–7,500 萬(wàn)部 (vs. 先前預(yù)測(cè)的 7.500–8,500 萬(wàn)部)。蘋(píng)果在 TWS 市場(chǎng)雖仍為領(lǐng)導(dǎo)廠商，但市占率持續(xù)下滑。

郭明錤維持先前報(bào)告的看法，認(rèn)為提升 AirPods 長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于強(qiáng)化 AirPods 生態(tài) (Siri 服務(wù)) 或推出 AirPods 創(chuàng)新體驗(yàn) (如健康管理/追蹤)。然而，上述策略不容易在短期內(nèi)見(jiàn)到成效。郭明錤相信，蘋(píng)果針對(duì) Android 用戶推出新款 TWS Beats 機(jī)型的策略，可望在短期內(nèi) (2H21–1H22) 改善蘋(píng)果的 TWS 市占率下滑。即便在 2022 年推出的 AirPods Pro 2 沒(méi)有創(chuàng)新體驗(yàn)，蘋(píng)果的 TWS 裝置總出貨量在 2022 年將可重回到 1 億部以上。

郭明錤稱，Beats Studio Buds 采用聯(lián)發(fā)科芯片的好處包括：縮短開(kāi)發(fā)時(shí)程、更彈性的競(jìng)爭(zhēng)策略、降低成本、以及與 AirPods 區(qū)隔。蘋(píng)果的 TWS 雙品牌策略將較過(guò)去更為清晰，AirPods 售價(jià)較高，目標(biāo)客戶為蘋(píng)果設(shè)備使用者，目標(biāo)是提供創(chuàng)新與生態(tài)體驗(yàn)以提高附加價(jià)值。Beats 售價(jià)較低，策略目標(biāo)客戶為蘋(píng)果與非蘋(píng)果設(shè)備用戶，目標(biāo)是提升出貨量/市占率。

IT之家了解到，報(bào)告還稱，聯(lián)發(fā)科為蘋(píng)果 TWS 策略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵供應(yīng)商，此合作有助于降低聯(lián)發(fā)科對(duì) 5G 芯片的依賴與提升未來(lái)取得蘋(píng)果其他訂單的可能性。預(yù)測(cè)聯(lián)發(fā)科的 TWS 芯片在 2021 與 2022 年的出貨量將分別達(dá)到 1.4–1.5 億與 1.7–1.8 億顆。

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