據(jù)報道，在歐洲對谷歌展開的第四次重大調(diào)查中，該公司旗下的視頻分享網(wǎng)站YouTube似乎成為了重點關(guān)注對象。

作為歐盟的執(zhí)行機構(gòu)，歐洲委員會上周宣布，他們擔(dān)心谷歌偏向自家的展示廣告技術(shù)服務(wù)，認為該服務(wù)有可能違反歐盟的反壟斷法規(guī)。

作為此次調(diào)查的一部分，歐盟委員會表示將“特別”審查YouTube強加給廣告主的一種“義務(wù)”，即必須使用Google Ads等谷歌服務(wù)，才能在YouTube上購買在線展示廣告。展示廣告是一種被網(wǎng)站、應(yīng)用和社交媒體廣泛采用的付費廣告形式，這些廣告有多種不同的格式和尺寸。

歐盟委員會還將評估必須使用Google Ad Manager（一種在多個廣告網(wǎng)絡(luò)間為廣告買賣行為提供便利的平臺）才能在YouTube上投放在線展示廣告的“義務(wù)”，以及谷歌對競爭對手的服務(wù)及其投放在線展示廣告的方式施加的潛在限制。

“YouTube擁有強大的市場地位。谷歌有可能利用這一點來偏向自家服務(wù)。”一位熟悉調(diào)查的知情人士說。此人還補充說，歐盟的工作仍處于“非常初步”的階段。

YouTube的廣告在2021年第一季度為谷歌母公司Alphabet貢獻約60億美元營收，占比為11%。

谷歌在新的調(diào)查后表示：“我們將繼續(xù)與歐盟委員會進行建設(shè)性的接觸，回答他們的問題，并向歐洲企業(yè)和消費者展示我們產(chǎn)品的好處。”

歐盟一直走在科技監(jiān)管的前沿，在對谷歌旗下的購物服務(wù)、Android系統(tǒng)和AdSense平臺進行三項調(diào)查后，分別對其進行了處罰。這三起案件目前仍在上訴中。

但歐盟周二決定更進一步，對谷歌在在線廣告市場中的角色展開調(diào)查。

“內(nèi)容發(fā)布商和廣告技術(shù)競爭對手多年來一直抱怨谷歌擁有一些得到廣泛應(yīng)用的廣告購買、銷售和拍賣工具。”英國帝國理工學(xué)院商學(xué)院教授、歐盟競爭團隊前官員托馬索·瓦萊蒂（Tommaso Valletti）說，“他們還批評谷歌擁有和運營自己的廣告支持產(chǎn)品，如谷歌搜索和YouTube，稱此舉造成利益沖突，損害在線廣告市場的競爭。”

歐盟對谷歌廣告業(yè)務(wù)的最新調(diào)查標(biāo)志著歐盟正式開始對谷歌在廣告領(lǐng)域的行為方式展開全面評估，但目前還沒有制定截止期限。但這最終可能導(dǎo)致這家科技巨頭再次遭到罰款。

鑒于科技巨頭成為新冠疫情期間的居家令的最大受益者之一，因此歐盟重新開始加大對這些巨頭的監(jiān)督，其中之一就是制定更有效的反壟斷違規(guī)處罰措施。

當(dāng)被問及對YouTube的最新調(diào)查的影響時，歐洲議會議員斯蒂芬妮-庫爾廷（Stephanie Yon-Courtin）通過電子郵件表示：“現(xiàn)在是時候通過共享數(shù)據(jù)來促進競爭了，也是時候承認數(shù)據(jù)積累也是一種競爭資產(chǎn)了。”

她補充道：“你不能強迫商業(yè)用戶使用你的服務(wù)，讓他們支付數(shù)百萬歐元，并保留由此收集和生成的所有數(shù)據(jù)，以此改進和推出你自己的新服務(wù)，通過這種方式來為你的商業(yè)模式提供資金支持。”

歐洲議會目前正在討論《數(shù)字服務(wù)法》和《數(shù)字市場法》兩項提案，從而借此在短期內(nèi)對大型科技公司處以更高的罰款和更嚴格的控制。有專家認為，這兩項提案最早可能在2022年實施。

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