美國當地時間周四，微軟發(fā)布了新版操作系統(tǒng) Windows 11，這是該公司自 2015 年以來首次對操作系統(tǒng)進行重大升級，此舉直指蘋果利潤豐厚的應用商店商業(yè)模式。

Windows 11 將于今年年底上線，它將包括新的 Windows Store，軟件開發(fā)商可以使用自己的應用內支付系統(tǒng)，而不用向微軟支付傭金。得益于亞馬遜和英特爾的技術援助，Windows Store 還將讓用戶在筆記本電腦和個人電腦上找到并運行安卓移動應用程序。

這些舉措與蘋果應用商店所謂的“圍墻花園”策略形成鮮明對比。在這種策略中，蘋果只允許用戶從應用商店下載軟件，并對軟件開發(fā)商施加嚴格控制，包括要求用戶使用蘋果的應用內支付系統(tǒng)，并支付高達 30% 的傭金。

這些改變意味著，微軟和蘋果之間對軟件分發(fā)行業(yè)的未來愿景存在巨大分歧。微軟市值最近突破了 2 萬億美元，而此前蘋果是唯一一家市值達到 2 萬億美元的美國上市公司。微軟此舉也對谷歌帶來挑戰(zhàn)，后者的應用商店也向開發(fā)商收取傭金。

20 世紀 90 年代，隨著個人電腦成為企業(yè)和消費者必不可少的設備，Windows 推動了微軟的崛起。但隨著手機取代個人電腦，成為數十億用戶的主要計算設備，微軟操作系統(tǒng)開始讓位于蘋果的 iOS 和谷歌安卓系統(tǒng)。

Windows 幫助微軟成為家喻戶曉的名字，并主導了個人電腦領域多年，盡管它正被使用蘋果和谷歌軟件的設備超越，但仍是微軟在企業(yè)市場實力的核心。在微軟最近一個財年的 1430 億美元營收中，包括來自企業(yè)和消費者 Windows 業(yè)務營收在內的個人電腦部門占 482 億美元。

市場研究機構 IDC 的數據顯示，在個人電腦和筆記本電腦中，Windows 在 2020 年被谷歌的 Chromebook 搶走了部分市場份額，因為學校選擇了更便宜的設備進行在線學習，但其仍然保留了超過 80% 的市場份額。

微軟周四表示，該公司將在 Windows 11 操作系統(tǒng)中加入新的工具，直接向內容創(chuàng)作者（包括本地新聞媒體）提供分成。微軟最近將通過其商店銷售游戲的傭金削減至 12%，低于對常規(guī)應用程序收取的 15% 傭金，并直言不諱地批評蘋果的應用商店政策。

在 Windows 11 發(fā)布會快結束時，微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞 納德拉 (Satya Nadella) 通過視頻發(fā)表了閉幕詞。他的演講幾乎完全是為了證明 Windows 將是比 MacOS 或 iOS 更好的創(chuàng)作者平臺。他認為“沒有個人動力就沒有個人計算機”，堅持認為用戶應該更多地控制他們的計算機。

納德拉指出，微軟正在對其應用商店規(guī)則進行修改，允許更多類型的應用程序、安卓應用程序上架，最重要的是，允許應用程序使用自己的支付系統(tǒng)。他說：“一個平臺只有在其規(guī)則允許這種基礎性創(chuàng)新和品類創(chuàng)造的情況下，才能為社會服務。”在當前圍繞應用商店規(guī)則的辯論、訴訟和立法的特定背景下，這可被視為對蘋果尖銳而直接的批評。

以下為納德拉演講的核心摘要：

今天標志著 Windows 歷史上的一個重要里程碑，代表著新的開始。我們今天向你們展示的東西，以及我們如何重新想象操作系統(tǒng)、瀏覽器、應用商店以及訂閱等，這都讓我感到非常興奮。

我想簡單地回顧一下我們是如何取得今天成功的。縱觀 Windows 的歷史，它始終是世界上的一股民主化力量。Windows 為消費者和企業(yè)創(chuàng)建了全新的服務類別，催生了許多世界上最成功的軟件類別，從通信和生產力到設計和商業(yè)應用等，每個類別都創(chuàng)建了自己的生態(tài)系統(tǒng)。網絡本身就是在 Windows 上誕生和成長起來的，它推動了芯片創(chuàng)新和設備創(chuàng)新，使如此多的人（包括業(yè)余愛好者、開發(fā)者和企業(yè)家）都設定遠大的夢想，將他們的想法變成現實并貨幣化。

Windows 始終站在創(chuàng)作者一方，更注重消費者的權益。有了 Windows，你們可以構建和使用應用程序，可以玩游戲和設計游戲，可以買電腦然后構建電腦，可以加入并創(chuàng)建新的社區(qū)，可以購買企業(yè)商品然后自己創(chuàng)業(yè)。有了 Windows 11，我們對 Windows 在世界上的角色有了新的認識。展望未來，我看到了三個明確的機會。

第一，Windows 認識到沒有個人動力就沒有個人計算。個人計算需要選擇，我們需要在計算本身上培育和發(fā)展我們自己的動力。我們希望消除今天經常遇到的障礙，并提供真正的選擇和聯(lián)系。

我們需要被授權選擇我們運行的應用程序，我們消費的內容，我們聯(lián)系的人，甚至我們如何分配自己的注意力。操作系統(tǒng)和設備應該根據我們的需要來塑造，而不是反過來。這就是為什么我們要讓用戶可以更輕松地在自己想用的設備上與想要的人、想要的內容、想要的應用程序進行互動的原因。

第二，Windows 是世界創(chuàng)造的舞臺。作為創(chuàng)作者，每當你打開 Windows 設備時，它都會成為你靈感的舞臺，所以你可以有遠大的夢想，創(chuàng)造些深刻而持久的東西。隨著消費和創(chuàng)造之間的平衡發(fā)生變化，創(chuàng)造正在經歷一場翻天覆地的變化。

有了新一代的 Windows，我們正在釋放我們每個人與生俱來的創(chuàng)新和獨創(chuàng)性。我們希望在社區(qū)推動下，促進內容、消費和商業(yè)之間的良性循環(huán)。這些循環(huán)應該暢通無阻，讓人們能夠暢通無阻地訪問對他們來說重要的應用程序、文件、游戲、電影、節(jié)目、內容和社區(qū)。我們希望賦予人們創(chuàng)作的能力，并激勵人們去創(chuàng)造。這就是我們推出全新用戶體驗以幫助提高工作效率的原因。

第三，Windows 不僅僅是個操作系統(tǒng)，它還是一個平臺創(chuàng)建者的平臺。它擁有最廣闊的設計空間，使人們能夠建立自己的企業(yè)和社區(qū)。

今天，世界需要更開放的平臺，允許應用程序自己成為平臺的平臺。Windows 是個可以推動創(chuàng)建比其本身更大的平臺，比如網絡。這是我們開發(fā) Windows11 的愿景，即讓它成為下一個網絡、下一個變革性軟件類別、下一個個性化內容業(yè)務平臺。

一個平臺只有在其規(guī)則允許這種基礎性創(chuàng)新和類別創(chuàng)造的情況下才能服務于社會。這就是為什么我們引入新的商店商業(yè)模式和政策的原因，此舉可為當地出版商創(chuàng)造新的機會，并在 Windows 上支持更多的安卓應用程序。

這是 Windows 進入新時代的首個版本，我們正在為下一個十年和更遠的未來進行構建。當我回想起即將到來的那些篇章時，我想起了 19 世紀哲學家叔本華（Arthur Schopenhauer）的比喻，他把創(chuàng)作者比作太陽系中的天體。他寫道，流星會閃爍，但會逐漸消失。行星耐久得多，但他們的光輝借自他人，不久也必然消逝。只有恒星閃耀著自己的光芒。

這就是我們在 Windows 上的雄心壯志，幫助其他恒星和整個星系誕生并茁壯成長。我為 Windows 取得的成就以及它為其他人創(chuàng)造的持久機會而感到無比自豪。我期待著看到你們用 Windows 11 取得的成就，以及它將如何為世界各地的人們帶來持久的機會。

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