“手機廠商砍單”的聲音近期引起了業(yè)界的關(guān)注，隨后雖有品牌方出面否認，但根據(jù)集微網(wǎng)從其供應(yīng)鏈及分析機構(gòu)了解到的信息顯示，今年第二季度開始，不止一家手機終端廠商對銷售預(yù)測進行了調(diào)整。

Q2進入需求修正期

近日，某一線品牌零部件供應(yīng)商向集微網(wǎng)表示：“從我們自身情況來看，的確有許多客戶今年二季度都在一定程度上下修了需求量，不過具體時間是在4月份，并不是最近。”

該供應(yīng)商還指出，幾家終端品牌訂單需求調(diào)整幅度都有不同，其中降幅最大的達到15%～20％。“從眼下這個時間點往后看，許多廠商甚至是看不到8月份客戶需求的，這會很難過；當然如果6、7月份的需求往后延，8月就會好過一些。”

同樣是國內(nèi)手機大廠的一家主力供應(yīng)商也認為，今年全球智能手機市場整體的情況不會太過樂觀；依照其預(yù)估，總量大概在13億臺。同時對方還表示：“雖然國內(nèi)一線品牌都有心在高端市場上提升市占率，但此舉短期內(nèi)的難度還是比較大，所以我們認為今年高端市場基本上以蘋果為主。”

從產(chǎn)業(yè)鏈外部的角度來看，有機構(gòu)分析師對集微網(wǎng)指出：“我們了解到，OPPO、vivo、小米三家國內(nèi)品牌對下半年的需求都有做相應(yīng)的調(diào)整，其中，vivo下調(diào)的力度更大一些。”

另外也有國內(nèi)券商分析師對集微網(wǎng)談到：“根據(jù)全球市場當前的情況來看，我們會把小米全年出貨預(yù)測下調(diào)一千萬臺左右。原本我們預(yù)估的數(shù)字在2.0億臺-2.1億臺之間，現(xiàn)在先跳到1.9億臺-2.0億臺”。

對方表示，目前雖然業(yè)界關(guān)于手機品牌砍單的動作多有傳聞，但大家的口徑差異很大，就此來看更多的還是從供給層面所引起的訂單調(diào)整。不過該分析師也強調(diào)，疫情對海外市場的波及程度對今年下半年全球手機市場銷售情況有著不可忽視的影響力，尤其是印度市場。

“沒單+沒產(chǎn)能”

在多個海外國家和地區(qū)中，再度大規(guī)模爆發(fā)疫情的印度無疑是行業(yè)最為關(guān)注的市場之一。經(jīng)過數(shù)年來的搭建和布局，當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈在近兩年已經(jīng)發(fā)展得初具規(guī)模，基本上，國內(nèi)外所有一線品牌均有產(chǎn)能在印度。

因此，疫情的發(fā)展直接關(guān)系到當?shù)毓S的產(chǎn)能供給。當中具體原由，可參考集微網(wǎng)此前發(fā)布的《印度疫情失控釀成“人間悲劇”，當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈將何去何從？》一文。

知情人在接受集微網(wǎng)采訪時稱：“大家都不愿意因疫情停工，因為一旦停工復(fù)產(chǎn)就遙遙無期了?，F(xiàn)在印度產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)量較多的是組件或者整機組裝廠，這類廠商的利潤本就不算理想，不論是停產(chǎn)導致訂單量減少或產(chǎn)線閑置，所造成的損失對于它們來說都會造成非常大的壓力。所以其實在這一波疫情爆發(fā)后，當?shù)卦S多中國工廠都是‘咬牙堅持’。”

不過面對供應(yīng)鏈的這份“堅持”，市場的表現(xiàn)卻不如人意。

近日筆者在走訪國內(nèi)一家消費電子終端品牌時了解到，該公司產(chǎn)品同樣面向東南亞、印度以及歐美地區(qū)銷售，截至目前，海外市場的營收在其總營收中的占比高達60%。然而因為疫情影響，其在多個國家和地區(qū)的線下銷售渠道都遭受了不同程度的沖擊。

行業(yè)人士指出，這樣情況明顯不單只是發(fā)生在某一類產(chǎn)品中，疫情的影響沒有針對性，而是在整個消費類電子市場中普遍存在。除了影響供應(yīng)鏈正常生產(chǎn)、終端產(chǎn)品門店線下銷售，也致使當?shù)叵M者購買力有所下滑。

前述知情人對集微網(wǎng)透露：“對于深耕印度市場的一些手機品牌來說，影響尤為明顯，例如，三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。目前這些品牌的供應(yīng)鏈中，有一些在份額占比不算太大的廠商幾乎已經(jīng)到了無單可做的地步。”

三星作為印度市場龍頭，其主力供應(yīng)商三星電機此前也向集微網(wǎng)談起：“我們看到今年二季度的需求受庫存水位及印度市場的影響大幅減少，小于300M；三、四季度暫時看是小幅下滑，后續(xù)還得看印度的情況。印度是我們近期重點關(guān)注的部分，不過存在太大未知，下半年的情況還不好說。目前，我們預(yù)估全球手機市場年度銷量是在1353M～1390M之間。”

包括上文中的分析師也指出，根據(jù)印度市場的情況或許還會繼續(xù)調(diào)整對小米全年出貨量的預(yù)測。

最后在談及面對海外疫情給消費電子市場帶來的負面影響的對策時，前述終端品牌負責人對集微網(wǎng)表示：“海外疫情對線下銷售的影響是不可否認的，所以我們現(xiàn)在也在加強線上渠道的布局和銷售力度，即便下半年疫情持續(xù)發(fā)酵，也爭取利用增加線上產(chǎn)品銷量的方式來將負面影響降至最低。”

行業(yè)人士也認為，除了這些海外電商平臺，下半年也是國內(nèi)幾大電商重點發(fā)力的階段。不僅有傳統(tǒng)節(jié)日的促銷，還包括即將到來的“618”和第四季度的“雙11”、“雙12”。這些活動將利于提升用戶的購買欲望，下半年加大線上的促銷力度或許能有助于品牌提升今年全年銷量。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。