蘋果將在不久后發(fā)布正式版 iOS 14.5 系統(tǒng)更新,有一項(xiàng)重磅功能就是 App 跟蹤透明度,這項(xiàng)功能要求 App 開發(fā)商提供隱私慣例摘要,向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方,同時(shí) App 在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前,必須先獲得用戶的允許。
近日,據(jù)廣告周刊 AdWeek 報(bào)道,有大約 68% 的用戶將拒絕 App 跟蹤,這將是對(duì)廣告業(yè)的巨大打擊。
據(jù) Appsflyer 的統(tǒng)計(jì),在對(duì) 2000 個(gè)設(shè)備的 300 款 App 進(jìn)行調(diào)查后,僅有 32% 的用戶選擇允許廣告跟蹤。調(diào)查還發(fā)現(xiàn),用戶更加信任有親和力的 App,允許跟蹤隱私的比例達(dá)到了 40%,但一些約會(huì) App 被允許跟蹤隱私的比例只有 20%。
營銷公司 Epsilon 的首席分析官 Loch Rose 表示,目前還未知當(dāng) App 跟蹤透明度正式上線時(shí)會(huì)有怎樣的影響,但預(yù)計(jì)廣告商在 App 內(nèi)投放廣告的費(fèi)用最多將降低 50%。
IT之家了解到,據(jù)報(bào)道,大約有 58% 的廣告商計(jì)劃將業(yè)務(wù)從蘋果的生態(tài)中移出,而轉(zhuǎn)到 Android 設(shè)備以及電視等領(lǐng)域。
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