據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebookCEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）周四表示，他相信該公司能夠應(yīng)對蘋果即將通過iOS 14進(jìn)行的隱私政策更新——此舉將更加便于iPhone和iPad用戶阻止企業(yè)跟蹤其活動(dòng)，以發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

扎克伯格周四下午在語音社交平臺Clubhouse的一個(gè)房間里說：“我們會處于有利位置。”

蘋果即將進(jìn)行的隱私調(diào)整將把跟設(shè)備ID跟蹤活動(dòng)有關(guān)的信息通知用戶，并向其征求許可。這項(xiàng)跟蹤基于每臺iPhone和iPad上名為IDFA的唯一設(shè)備標(biāo)識符。出售手機(jī)廣告的公司使用此ID來幫助其發(fā)送精準(zhǔn)廣告，并評估廣告效果。

蘋果表示，這一調(diào)整將在今年春初進(jìn)行 。

扎克伯格解釋說，如果有更多企業(yè)決定直接通過Facebook和Instagram出售商品，那么這一改變將使Facebook受益。

“如果蘋果的變化使企業(yè)更難以使用數(shù)據(jù)來尋找愿意在我們平臺外部使用其的產(chǎn)品的客戶，從而鼓勵(lì)更多企業(yè)在我們的平臺上進(jìn)行更多的交易，那么我們甚至可能處于更有利的地位。”扎克伯格說。

關(guān)于蘋果即將實(shí)施的隱私調(diào)整對Facebook廣告業(yè)務(wù)的潛在影響，扎克伯格的這番評論是Facebook迄今為止最樂觀的表態(tài)。

2020年7月，F(xiàn)acebook CFO大衛(wèi)·韋納（David Wehner）表示，蘋果對iOS 14的調(diào)整可能會損害這家社交媒體公司向用戶發(fā)送精準(zhǔn)廣告的能力。而在2020年8月，該公司還表示，這些調(diào)整可能導(dǎo)致其Audience Network廣告業(yè)務(wù)萎縮50％以上（該業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了不到10%的凈營收）。該公司在1月發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中告訴投資者，蘋果的調(diào)整可能會在第一季度末開始影響Facebook的業(yè)務(wù)。

Facebook已通過推出更多電商產(chǎn)品為即將到來的調(diào)整做好準(zhǔn)備。

最值得注意的是，這家社交媒體公司在2020年推出了Facebook Shops和Instagram Shops。這些功能使品牌商可以直接在Facebook最受歡迎的應(yīng)用程序上展示產(chǎn)品目錄，并直接在Facebook和Instagram上出售商品。

扎克伯格周四表示，F(xiàn)acebook的這些服務(wù)已經(jīng)擁有100萬家活躍商店，并吸引了2.5億活躍用戶。

扎克伯格說：“發(fā)展早期，我們還會討論人們?nèi)绾卧贔acebook、Instagram以及我們的產(chǎn)品上使用這項(xiàng)功能，與之相比，我現(xiàn)在認(rèn)為這很可能對人們產(chǎn)生越來越重要的作用。”

生成海報(bào)

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