據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook與澳大利亞政府在全球首個(gè)新聞付費(fèi)立法上的短暫但激烈的對(duì)峙，僅僅是該社交媒體巨頭在2021年將要面對(duì)的一系列監(jiān)管斗爭(zhēng)的開始。

馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）新年伊始，就以在澳大利亞屏蔽新聞這樣激進(jìn)的措施來(lái)反對(duì)讓Facebook為其平臺(tái)上分享的內(nèi)容向新聞公司付費(fèi)的要求。

周二，在同澳洲政府就該最新立法討論了11小時(shí)之后，扎克伯格爭(zhēng)取到部分讓步。這項(xiàng)新立法也涉及谷歌，預(yù)期本周將提呈澳大利亞議會(huì)進(jìn)行投票。但是監(jiān)管的多米諾效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，新聞出版商已經(jīng)在向歐盟施壓，以效仿澳大利亞的立法。

鑒于未來(lái)十分有可能會(huì)出臺(tái)更強(qiáng)硬的監(jiān)管法規(guī)，再加上蘋果公司也趁機(jī)對(duì)Facebook一直以來(lái)使用用戶數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放廣告的模式提出質(zhì)疑，該社交媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式正面臨挑戰(zhàn)。

美國(guó)議員也就Facebook的問(wèn)題提出大量質(zhì)疑。美國(guó)羅德島議員、反壟斷小組委員會(huì)主席戴維·西西里恩（David Cicilline）最近在Twitter上稱，該公司“與民主不相容”。國(guó)會(huì)本周也將舉行聽證會(huì)，以考慮是否需要采取更為嚴(yán)格的措施，來(lái)約束Facebook和其他科技巨頭的權(quán)力。

與此同時(shí)，澳大利亞總理斯科特·莫里森（Scott Morrison）表示，自己已經(jīng)與印度總理莫迪（Narendra Modi）、加拿大總理特魯多（Justin Trudeau）、法國(guó)總統(tǒng)馬克龍（Emmanuel Macron）以及英國(guó)首相約翰遜（Boris Johnson）討論過(guò)Facebook的問(wèn)題。澳洲政府還計(jì)劃對(duì)Facebook的業(yè)務(wù)開展反壟斷調(diào)查。

自從劍橋分析丑聞之后，保護(hù)用戶數(shù)據(jù)失職的Facebook一直在未能贏回市場(chǎng)的信任。1月份，當(dāng)WhatsApp更新隱私政策，以便與母公司共享更多信息之后，F(xiàn)acebook再次惹禍上身，不但招來(lái)多起訴訟，大量用戶也涌向競(jìng)爭(zhēng)消息應(yīng)用Telegram和Signal。

如今，F(xiàn)acebook在澳大利亞悍然禁止新聞內(nèi)容的分享，更是在疫苗分發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期，阻斷了有關(guān)新冠病毒的可靠信息來(lái)源。Facebook立即陷入千夫所指的境地。但是，如此激進(jìn)冒險(xiǎn)的手段，也確實(shí)幫助該公司在同澳洲政府協(xié)商時(shí)，迫使后者做出一些讓步。周二，澳洲政府宣布，將對(duì)擬議的立法做出一些重要修訂。至關(guān)重要的是，F(xiàn)acebook和谷歌可以決定和哪些新聞出版商達(dá)成商業(yè)協(xié)議，以及只有在不得已時(shí)才會(huì)面臨強(qiáng)制仲裁。

前Facebook的澳洲和新西蘭主管斯蒂芬·謝勒（Stephen Scheeler）在一次電話采訪中透露，“全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府從這件事中應(yīng)該明白，F(xiàn)acebook是一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，只要它愿意，它可以不計(jì)代價(jià)地達(dá)到自己的目的。”Facebook有能力“從根本上瓦解政府在某個(gè)話題上的立場(chǎng)”。

除此之外，F(xiàn)acebook在面臨美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員（FTC）的起訴，后者指控“該公司存在多年的違法行為”和反競(jìng)爭(zhēng)行為。最不利的結(jié)果將是，F(xiàn)acebook被迫剝離Instagram。

另外，扎克伯格，和Twitter以及Alphabet的首席執(zhí)行官將在三月份出席新的聽證會(huì)，就在線虛假信息的傳播以及平臺(tái)的責(zé)任，回答議員的提問(wèn)。

為了應(yīng)對(duì)與日俱增的批評(píng)，F(xiàn)acebook在去年成立了一個(gè)由學(xué)者、律師、記者和人權(quán)倡導(dǎo)者組成的監(jiān)督委員會(huì)，來(lái)審查其內(nèi)容決策并試圖緩解外界對(duì)其影響力的顧慮。委員會(huì)的裁決也確實(shí)具有約束力。該委員會(huì)推翻了公司的多個(gè)決策。下一步，該委員會(huì)將判斷Facebook和Instagram無(wú)限期注銷前總統(tǒng)特朗普的賬號(hào)是否有效。

在選舉之外，F(xiàn)acebook與蘋果也存在糾紛。蘋果打算調(diào)整iPhone設(shè)備上的隱私規(guī)定，將要求軟件開發(fā)商在收集用戶在應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)上的某些數(shù)據(jù)和活動(dòng)之前，征求明確許可。

但是，F(xiàn)acebook主要就是依賴這些信息，來(lái)調(diào)整其廣告投放。因此，該公司一直在據(jù)理力爭(zhēng)，在美國(guó)報(bào)紙上不惜買下整個(gè)版面，將自己刻畫成小企業(yè)的倡導(dǎo)者。

另一方面，澳大利亞的立法也可能成為將科技巨頭逼上談判桌并要求他們向傳統(tǒng)媒體支付新聞內(nèi)容費(fèi)用的全球標(biāo)桿。

墨爾本莫納什大學(xué)的媒體與新聞副教授約翰·里德伯格（Johan Lidberg）說(shuō)，他最近接到大量海外出版商的來(lái)電，他們“非常想了解一下澳大利亞的進(jìn)展以及成因。”

里德伯格說(shuō)：“未來(lái)兩年將十分關(guān)鍵。”Facebook將必須做出一些基礎(chǔ)選擇，因?yàn)?ldquo;市場(chǎng)上只有這么幾個(gè)領(lǐng)先平臺(tái)的現(xiàn)狀，不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。”

生成海報(bào)

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