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    谷歌廣告業(yè)務(wù)第四季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 YouTube觀眾人數(shù)大幅上升

    谷歌廣告業(yè)務(wù)第四季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 YouTube觀眾人數(shù)大幅上升

    據(jù)報(bào)道,谷歌母公司Alphabet股價(jià)在周二的美國(guó)股市盤(pán)后交易中上漲近8%。此前,該公司公布的第四季度業(yè)績(jī)超過(guò)分析師預(yù)期,而核心的廣告業(yè)務(wù)也在強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)增長(zhǎng)。

    以下為谷歌第四季度業(yè)績(jī)與分析師預(yù)期的對(duì)比要點(diǎn):

    - 調(diào)整后每股收益為22.30美元,好于Refinitiv統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期15.90美元。

    - 營(yíng)收為569億美元,好于Refinitiv統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期531.3億美元。

    - 谷歌云收入為38.3億美元,好于StreetAccount統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期38.1億美元。

    - YouTube廣告收入為68.9億美元,好于StreetAccount統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期61.1億美元。

    - 流量獲得成本(TAC)為104.7億美元,高于StreetAccount統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期93.2億美元。

    財(cái)報(bào)顯示,Alphabet第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%,增速高于上季度的17%。此外,谷歌的廣告業(yè)務(wù)在去年第二季度突然剎車(chē)之后正在有力復(fù)蘇。

    第四季度,谷歌的廣告收入為462億美元,比去年同期的379.3億美元增長(zhǎng)22%。谷歌廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)“V型復(fù)蘇”。去年第二季度,新冠病毒疫情導(dǎo)致廣告主縮減開(kāi)支,而谷歌的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降8%,進(jìn)而導(dǎo)致谷歌首次出現(xiàn)總營(yíng)收的同比下降。

    在第四季度廣告業(yè)務(wù)總收入中,搜索廣告營(yíng)收為319億美元,廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)營(yíng)收為74億美元,YouTube廣告營(yíng)收為68.9億美元。

    第四季度,YouTube廣告營(yíng)收比去年同期的47.2億美元增長(zhǎng)46%。谷歌高管指出,YouTube的觀眾人數(shù)大幅上升,觀看視頻時(shí)長(zhǎng)也在增長(zhǎng)。谷歌首席商務(wù)官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)表示:“我們目前觸達(dá)的18到49歲人群比所有傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)加起來(lái)還要多。此外,有超過(guò)1億人通過(guò)電視機(jī)觀看YouTube內(nèi)容。

    YouTube“直接響應(yīng)”廣告的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。這種廣告能立即推動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)化,例如下載移動(dòng)應(yīng)用或從電商網(wǎng)站購(gòu)物。去年,在品牌廣告受疫情影響期間,這類(lèi)廣告體現(xiàn)出了更好的靈活性。辛德勒說(shuō):“3年前,我們?cè)赮ouTube上還幾乎沒(méi)有直接響應(yīng)廣告?,F(xiàn)在,這是YouTube上規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的廣告產(chǎn)品之一。”

    谷歌首席財(cái)務(wù)官魯斯·珀拉特(Ruth Porat)則表示,隨著消費(fèi)者和企業(yè)開(kāi)始從新冠病毒疫情造成的損失中恢復(fù),谷歌的廣告業(yè)務(wù)正從中受益。

    谷歌的流量獲得成本也在獲得投資者的密切關(guān)注,這筆費(fèi)用從一年前的85億美元上升至104.7億美元。流量獲得成本主要是谷歌在一系列合作交易中花費(fèi)的費(fèi)用。例如,谷歌與蘋(píng)果合作,成為蘋(píng)果硬件設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎。目前,Alphabet正面臨反壟斷訴訟,而這樣的合作也是美國(guó)司法部關(guān)注的重點(diǎn)。美國(guó)司法部此前表示,谷歌每年向蘋(píng)果支付的合作費(fèi)用為80億到120億美元。

    過(guò)去一年,Alphabet股價(jià)上漲了34%,而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的漲幅為19%。

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    2021-02-03
    谷歌廣告業(yè)務(wù)第四季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 YouTube觀眾人數(shù)大幅上升
    谷歌廣告業(yè)務(wù)第四季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 YouTube觀眾人數(shù)大幅上升,據(jù)報(bào)道,谷歌母公司Alphabet股價(jià)在周二的美國(guó)股市盤(pán)后交易中上漲近8%。此前,該公司公布的第四季

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