圖源:Unsplash
30秒快讀
1、2021年初,智能手機(jī)的世界格局被改寫。
2、遭遇芯片斷供的華為,交出了國內(nèi)手機(jī)市場的頭把交椅,蘋果憑借iPhone 12重返世界第一,小米、OPPO和vivo無不趁勢圈地,單飛后的榮耀搶了一波年貨潮。
3、2020第四季度的手機(jī)市場排行榜留下懸念:華為空出的市場份額誰將奪走?榮耀會(huì)打敗華為嗎?
頭部手機(jī)廠商格局的板塊劇烈動(dòng)蕩,也引發(fā)了行業(yè)地震。在這場的嬗變中,有霸氣回歸的得意,也有忍痛割愛的失意,同時(shí)還有幾張異軍突起的面孔成為手機(jī)KO榜上的新點(diǎn)綴。
蘋果憑借iPhone 12重返世界第一,華為遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)后交出首份成績單,榮耀正式單飛后開始摩拳擦掌,小米、OPPO和vivo無不趁勢圈地。所有的暗流涌動(dòng)都不難在近期各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的2020年第四季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)中窺見。
數(shù)據(jù)顯示,華為雖然保住了年度前三的位置,但在2020第四季度的出貨量中排名第五、六名開外。
01
蘋果打了個(gè)翻身仗
圖源:網(wǎng)絡(luò)
蘋果還是那個(gè)真香的蘋果。
1月27日,蘋果發(fā)布2021財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào),單季收入首次突破千億美元,實(shí)現(xiàn)凈利潤287.55億美元,同比增長29%。中國市場的表現(xiàn)尤其搶眼,大中華區(qū)營收213.13億美元,同比增長57%。
根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù),蘋果在2020年第四季度全球智能手機(jī)市場拿下了23.4%的份額,位列第一。
全球智能手機(jī)市場2020年第四季度出貨量數(shù)據(jù),圖源:IDC
和此前僅排在全球第四的“滑鐵盧”比起來,蘋果手機(jī)此次重回世界巔峰可以說是揚(yáng)眉吐氣了,而且其中的成敗皆與iPhone 12有關(guān)。
回望2020年三季度,盡管財(cái)報(bào)顯示蘋果總營收有所提升,主力產(chǎn)品及最大收入源iPhone卻大為遜色,凈銷售收入同比下降20%,大中華區(qū)銷售同比大跌28.6%至79.46億美元,創(chuàng)2014年來新低。
這多半是由于新品iPhone 12推遲至10月上市,原本可算作三季度業(yè)績的部分新款iPhone銷售額全部被歸入四季度的緣故。
所幸在四季度中,無論是iPhone 12 5G新機(jī)的發(fā)售,還是iPhone 11價(jià)格的下調(diào),都使得蘋果出貨量大幅增長,不但從三星手中奪過了冠軍寶座,還甩開了對方1600多萬臺(tái)。
全球智能手機(jī)市場2020年第三季度出貨量數(shù)據(jù),圖源:IDC
消費(fèi)者一度推遲了購買意愿對蘋果來說并不是什么大問題。果然,新iPhone推出后即在中國創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄,2020年四季度iPhone同比增長17%,iPhone活躍用戶目前已超過10億。蘋果CEO蒂姆·庫克表示,中國市場的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁,部分原因是中國在快速建設(shè)5G。
中國信通院發(fā)布的《國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品通信特性與技術(shù)能力監(jiān)測報(bào)告(2020 年第四期)》指出,2020年第四季度,中國手機(jī)市場繼續(xù)由4G向5G過渡,申請進(jìn)網(wǎng)的手機(jī)產(chǎn)品156款,其中5G手機(jī)94款,款型占比60.26%,較2019年同期增長21.2%,環(huán)比增長5.6%。
也就是說,5G手機(jī)已經(jīng)開始撐起新發(fā)機(jī)型里的半邊天。
2020年第四季度中國5G手機(jī)產(chǎn)品款型數(shù)占比已達(dá)六成,圖源:中國信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室
庫克表示:“5G在中國已經(jīng)很成熟了,而且絕大多數(shù)銷售的手機(jī)都是5G手機(jī)。因此,我認(rèn)為人們對我們推出5G iPhone有一定程度的期待。”
蘋果iPhone單季度出貨量及增速,圖源:Wind,光大證券
02
“黑馬”榮耀
圖源:網(wǎng)絡(luò)
除了蘋果,另一家手機(jī)品牌也在上一季迎來了“新生”,那就是單飛的榮耀。
光大證券還在本月的一份研報(bào)中指出,疫情趨緩、5G滲透、華為承壓將驅(qū)動(dòng)iPhone出貨呈向上趨勢,華為芯片斷供并剝離榮耀后,蘋果iPhone在高端機(jī)份額,小米/OPPO/vivo在中低端機(jī)的份額將獲得提升。
“做華為全球最強(qiáng)的競爭對手,超越華為,甚至可以喊打倒華為,成為你們一個(gè)自我激勵(lì)的口號(hào)。”在2020年11月的榮耀送別會(huì)上,華為創(chuàng)始人任正非留下了一段特別的“離婚”感言。
隨后,榮耀CEO趙明也“毫不客氣”地宣稱,榮耀的目標(biāo)是成為國內(nèi)手機(jī)市場第一。
榮耀CEO趙明,圖源:網(wǎng)絡(luò)
IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度華為銷量滑坡的同時(shí),其他(Others)品牌的出貨量立刻呈現(xiàn)出上升趨勢,較三季度增長了1000多萬臺(tái)。華為與榮耀之間的短兵相接,似乎已經(jīng)初見端倪。
2020年11月17日,華為正式宣布將榮耀全部售出。“斷臂”求生后,華為2020年四季度出貨量僅為3200多萬臺(tái),與三季度的5100多萬臺(tái)相比幾近“腰斬”,環(huán)比下滑35%,在全球智能手機(jī)市場的排位也從第二跌至第六。
事實(shí)上,自2020年下半年起,由于美國禁令導(dǎo)致的“缺芯”困擾,華為的出貨量已開始呈現(xiàn)下滑趨勢。
華為2020年第四季度智能手機(jī)銷量環(huán)比下滑35%,圖源:Counterpoint
華為2020年第三季度智能手機(jī)銷量環(huán)比下滑7%,同比下滑24%,圖源:Counterpoint
不過,在華為供應(yīng)鏈危機(jī)的背后,美國也嘗到了“傷敵一千自損八百”的苦頭。
國際半導(dǎo)體協(xié)會(huì)(SEMI)曾公開指出,美國商務(wù)部對華為的出口許可限制已經(jīng)對美國本土企業(yè)造成了1700萬美元的損失。
美國半導(dǎo)體行業(yè)已遭受1700萬美元的損失,圖源:國際半導(dǎo)體協(xié)會(huì)
波士頓咨詢(BCG)也曾在去年3月發(fā)布報(bào)告,預(yù)測“中國制造2025”將為中國半導(dǎo)體行業(yè)帶來25%-40%的產(chǎn)能,使得美國失去2%-5%的全球市場份額。長遠(yuǎn)來看,如果完全與中國“脫鉤”,那美國甚至可能損失全球近兩成半導(dǎo)體市場。
中美貿(mào)易摩擦對美國半導(dǎo)體市場的影響,圖源:波士頓咨詢
脫離“母體”后,榮耀也不負(fù)所托,于今年1月22日帶來了以“破繭重生”為主題的新品V40(3599-3999元)首秀。
作為一家曾經(jīng)偏向中、低端產(chǎn)品的手機(jī)品牌,榮耀一直在1500-3000元的手機(jī)熱賣榜上頗有口碑。隨著V40的到來,榮耀CEO趙明宣布了榮耀的新定位:全球標(biāo)志性的科技品牌。
圖源:榮耀
V40不僅搭載了聯(lián)發(fā)科天璣1000+處理器、GPU Turbo、Link Turbo、5G引擎等優(yōu)化技術(shù),拍照和圖像性能也是一大亮點(diǎn),搭配了10億色視網(wǎng)膜級(jí)超感屏幕并在主攝上引入了5000萬超感光攝影。
趙明曾透露,為華為頂級(jí)影像開發(fā)的核心研發(fā)大牛已加盟榮耀,坐鎮(zhèn)榮耀高端旗艦手機(jī)及智能生態(tài)產(chǎn)品研發(fā)。
市場研究公司GfK曾判斷,消費(fèi)升級(jí)是大勢所趨,消費(fèi)分級(jí)趨勢也逐漸顯現(xiàn),隨著5G進(jìn)一步普及,手機(jī)中高端市場呈現(xiàn)出一發(fā)不可收拾的態(tài)勢。
撕掉“更便宜的華為”這一標(biāo)簽,榮耀沖擊高端市場勢在必行。根據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》的消息,榮耀終端2021年規(guī)劃出貨量超過1億臺(tái)。
5G帶動(dòng)手機(jī)中高端市場增長,圖源:GfK
Canalys分析師表示,新榮耀未來將不再受限制約束,零部件供應(yīng)也將逐步恢復(fù)。但是,榮耀仍將面臨巨大挑戰(zhàn),需要重新定義品牌以應(yīng)對高端市場和大眾市場。此外,在海外市場,榮耀還需要重新和一些重要的渠道商進(jìn)行合作,這些改變都需要時(shí)間來完成調(diào)整。因此,預(yù)計(jì)榮耀將很難在短期內(nèi)在全球市場奪回觀的市場份額。
03
異軍突起的小米OV
圖源:網(wǎng)絡(luò)
此消彼長,華為的地位受到動(dòng)搖后,智能手機(jī)的江湖上很快異軍突起。
數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint的圖表顯示,小米、OPPO和vivo均出現(xiàn)不同幅度的增長,小米穩(wěn)居“三強(qiáng)”,OPPO和vivo更是首次超越華為分別占領(lǐng)第四和第五的位置。
2020年第三季度,IDC報(bào)告一出,小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍便興奮地發(fā)了條微博:“小米重返全球智能手機(jī)出貨量前三。”
2014年,小米第一次進(jìn)入全球前三,沒想到時(shí)隔六年再次獲此殊榮。
彼時(shí)小米出貨量同比增長42%至4650萬臺(tái),達(dá)到了有史以來的最高出貨量,是前四名中唯一逆勢大漲的手機(jī)廠商。雖然四季度小米出貨量環(huán)比稍有下滑,但依然較2019年同期有32%的增長,保住了“三強(qiáng)”的身份。
2020年11月,市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢就曾預(yù)估,2021年華為智能手機(jī)的全球市占率將從2020年第三季度的14%降至4%。
圖源:彭博社
小米、OPPO和vivo將積極提高產(chǎn)量搶食前者所釋出的市場,可能導(dǎo)致今年一季度供應(yīng)鏈面臨極度緊缺,甚至淡季漲價(jià)的連鎖反應(yīng)。去年第四季度,OPPO和vivo的出貨量已經(jīng)分別實(shí)現(xiàn)環(huán)比10%和8%的增長。
Canalys分析師認(rèn)為,華為目前份額大幅下跌核心原因還是美國,這導(dǎo)致其海外大部分市場份額下滑,同時(shí)出售榮耀也是重要原因之一。而華為在海外讓出的市場份額,很大部分也都為中國品牌所吞噬,這也是小米OV全球排名不斷持續(xù)增長的原因之一。
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