據(jù)報(bào)道,應(yīng)用開(kāi)發(fā)商正在探索秘密追蹤用戶的新形式,以規(guī)避蘋果的隱私新規(guī)。這些新規(guī)可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月顛覆移動(dòng)廣告業(yè)的格局。
2021年初,iPhone將通過(guò)更新阻止應(yīng)用程序在沒(méi)有征得用戶明確同意的情況下使用IDFA廣告識(shí)別符。開(kāi)發(fā)人員預(yù)計(jì),當(dāng)用戶在應(yīng)用程序內(nèi)看到彈窗時(shí),將有超過(guò)三分之二的人阻止追蹤行為。
一些應(yīng)用開(kāi)發(fā)商表示,他們計(jì)劃使用“設(shè)備指紋”等侵入性追蹤技術(shù)來(lái)繞過(guò)新的限制——盡管這樣做可能導(dǎo)致他們暴露后遭到App Store下架。一位手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商表示:“無(wú)論蘋果是否執(zhí)行新規(guī),所有人都會(huì)嘗試設(shè)備指紋。”
隱私權(quán)益倡導(dǎo)者對(duì)蘋果的變化表示歡迎,但他們也警告稱,不可能完全消除追蹤行為。
數(shù)字權(quán)利倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)電子前沿基金會(huì)的消費(fèi)者隱私工程總監(jiān)安德烈斯·阿列塔(Andrés Arrieta)說(shuō):“追蹤不會(huì)消失。我們?nèi)匀粫?huì)看到某些應(yīng)用程序試圖做一些邪惡的事情。不管你采取什么措施,都會(huì)有一些壞分子存在?!?/p>
Facebook帶頭批評(píng)蘋果的新規(guī),該公司去年12月在報(bào)紙上刊登了一系列廣告,指責(zé)蘋果通過(guò)消除個(gè)性化,剝奪了應(yīng)用開(kāi)發(fā)商多達(dá)一半的廣告收入。很少有其他開(kāi)發(fā)商愿意與蘋果公開(kāi)叫板,因?yàn)樘O果的App Store充當(dāng)著5000億美元應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的看門人。
但事實(shí)上,在私下里,由于廣告是重要的收入和分發(fā)手段,所以App Store的一些廣受歡迎的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都感到憂心忡忡?!坝绊憥缀鯚o(wú)法預(yù)測(cè),”一家大型手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的負(fù)責(zé)人說(shuō),“這是一場(chǎng)巨變?!?/p>
另一家領(lǐng)先的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的CEO說(shuō):“這是我們(作為一家公司)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)……可能真的會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生負(fù)面影響?!?/p>
應(yīng)用開(kāi)發(fā)商擔(dān)心,廣告行業(yè)有許多人仍然沒(méi)有意識(shí)到即將到來(lái)的變化所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響?!捌放坪蛷V告公司對(duì)此一無(wú)所知——他們并未完全領(lǐng)會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展方向?!蹦硲?yīng)用開(kāi)發(fā)商的政策主管說(shuō),“技術(shù)中介正被迫解決這個(gè)問(wèn)題。”
面對(duì)這樣的壓力,一些深感絕望的開(kāi)發(fā)者考慮鋌而走險(xiǎn),使用更具侵入性的全新追蹤形式——即使用戶拒絕他們的應(yīng)用使用IDFA,依然可以對(duì)用戶進(jìn)行追蹤。
設(shè)備指紋可以用來(lái)識(shí)別來(lái)自同一部智能手機(jī)的重復(fù)訪問(wèn),即使可以實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用追蹤。蘋果App Store禁止使用該技術(shù),但在實(shí)際操作中,可能很難被發(fā)現(xiàn)。它的工作原理是將設(shè)備的硬件和軟件特征、互聯(lián)網(wǎng)連接、電池、語(yǔ)言設(shè)置、使用模式等參數(shù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。
另外,如果用戶使用相同的電子郵件地址注冊(cè)各種服務(wù)和游戲,同樣可以對(duì)他們進(jìn)行跨應(yīng)用追蹤。“散列電子郵件”是將電子郵件地址轉(zhuǎn)換為一串字母和數(shù)字,讓企業(yè)可以共享用戶詳細(xì)信息,而無(wú)需直接將個(gè)人的電子郵件地址提供給合作伙伴。
雖然這些技術(shù)可能很難被蘋果發(fā)現(xiàn),可一旦被發(fā)現(xiàn),就會(huì)付出慘重的代價(jià)——相關(guān)應(yīng)用將被App Store下架?!澳阆胪婊饐??”一位開(kāi)發(fā)人員問(wèn)道。
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