2020年11月22日～25日，第11屆中國廣州國際演藝交易會在廣州大劇院舉行。

本屆演交會與第 4 屆絲綢之路國際劇院聯(lián)盟廣州年會、2020中國國際商會文化和旅游產(chǎn)業(yè)文院會廣州年會并行舉行，均為第四屆廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會系列活動。

同時，本屆演交會也是今年全球最大一次演藝交易會，云集了中國文化和旅游部10大文藝團、中國演出行業(yè)協(xié)會、國家大劇院、13家省級演藝集團、60家文旅產(chǎn)業(yè)單位、40家地市級演出機構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會、劇場劇團、演出聯(lián)盟、演出經(jīng)紀機構(gòu)以及金融、地產(chǎn)、文投機構(gòu)等來自45個國家和地區(qū)的演藝大咖。

在新時代“智慧劇院——云+”主題論壇中，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進處處長馬力，原廣州市文廣新局副巡視員、廣東省網(wǎng)絡表演直播委員會主任徐彬，廣州大劇院總經(jīng)理何鷹，華為中國區(qū)大視頻業(yè)務部部長袁立，賦娛（上海）網(wǎng)絡科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人郭睿，中演票務通文化發(fā)展有限責任公司副總經(jīng)理吳海東等人，圍繞智慧劇院、演藝數(shù)字化、線上線下融合等問題展開了熱烈而精彩的討論。

出席新時代“智慧劇院——云+”主題論壇的嘉賓

疫情倒逼演藝產(chǎn)業(yè)求變，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)具有廣闊發(fā)展空間

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進處處長馬力介紹說，演藝產(chǎn)業(yè)是一個最經(jīng)典的文化產(chǎn)業(yè)門類，有著成百上千年的歷史。從某種意義上來說，它是一個最傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)，但在新的時代，也確實面臨著借助數(shù)字化手段提升改造的問題。同時，演藝產(chǎn)業(yè)也在不斷激發(fā)出新生的業(yè)態(tài)形式。

今年前三季度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受了重大疫情的沖擊。在這樣的背景下，全國總體文化產(chǎn)業(yè)的增速為-0.6%。但是與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關的文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，卻實現(xiàn)了2.12萬億元營業(yè)收入，比上年同期增長21.9%。這充分彰顯了文化新業(yè)態(tài)的強大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

值得一提的是，4月份，中演院線實現(xiàn)了《等待戈多》話劇的線上直播。5、6月份，廣州大劇院又做了《馬可波羅》歌劇的線上付費直播嘗試。沒想到的是，這些看上去比較小眾的藝術，竟然實現(xiàn)了不錯的收入，有效彌補了疫情期間劇院的經(jīng)營成本。

不僅如此，為了應對疫情沖擊，國家京劇院在梅蘭芳大劇院的演出，都是線上、線下同步播出。一些如《龍鳳呈祥》的大戲，線上收入能占到總盤子收入的1/3多。6月份，北京京劇院排演了京劇《許云峰》。線上9.9元一張的票，賣出了9000多張。

如果不是疫情的倒逼，可能多數(shù)人都想象不到，高雅、小眾的藝術在線上竟如此受歡迎。

廣東省網(wǎng)絡表演直播委員會徐彬主任透露，目前我國的直播行業(yè)已經(jīng)覆蓋了3.5億用戶，主播群體近千萬人，藝人經(jīng)紀、工會機構(gòu)數(shù)萬家。2020年，整個直播行業(yè)的營收規(guī)模將超過900億人民幣。

考慮到劇院座位有限，且受到演出時間的制約，如果能夠在龐大的直播用戶群體中爭取到客戶，將會有廣闊的發(fā)展空間。

不過，徐彬強調(diào)說，內(nèi)容走向線上，并不是簡單把舞臺的內(nèi)容搬到云上。因為在劇院看演出，觀眾不能說走就走。而在線上觀看演出，觀眾的切換成本很低。內(nèi)容不好，他可能只會停留幾分鐘。因此，要實現(xiàn)智慧劇院的線上直播，內(nèi)容制作方就需要學會去適應新的變化。

5G智慧劇院帶來多維度提升，藝術因科技更精彩

廣州大劇院總經(jīng)理何鷹認為，當線下節(jié)目放到線上之后，并不會對線下收入造成沖突?；蛘哒f，線上獲得的收益，將會遠大于這種沖突。因為很多人并沒有到過劇院。觀看線上演出，將讓他們有機會了解到劇院內(nèi)容的閃光點。如果他們被內(nèi)容吸引，就可能會激發(fā)起進一步走進劇場的愿望，給線下帶來新的收益。

為了應對疫情的挑戰(zhàn)，大劇院2月份便開始了首次線上嘗試，4月份推出了線上戲劇《等待戈多》。特別需要提及的是，這部戲劇從劇目的制作策劃，到演員選角、創(chuàng)意舞美設計，排練演出，直到完成演出的整個過程，來自四個城市的演員都沒有互相見過面。因此，這是一個真正意義上利用互聯(lián)網(wǎng)作為溝通媒介，來實現(xiàn)戲劇全程制作和呈現(xiàn)的實踐。放到線上之后，點擊率達到了29萬，非?？捎^。

到6月份，大劇院進一步推出了歌劇《馬可波羅》的線上付費直播，取得了很好的效果。

9月份，大劇院又和華為簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造5G智慧劇院。既然是智慧劇院，就不只是把劇目從線下搬到線上，還應該包括劇院的運營管理，包括會員售票，甚至是劇院的實際日常運營方面，都能實現(xiàn)智慧。我們和華為已經(jīng)商定，在劇院安裝固定的全景直播設備，讓觀眾在線上就能隨時看到我們劇院的風采。

華為中國區(qū)大視頻業(yè)務部部長袁立則從技術角度，進一步對5G智慧劇院進行了詮釋。

在智慧劇院的場景中，5G會承擔兩種角色：上行與下行。5G 200Mbps的上行速率能夠?qū)⒃S多劇院現(xiàn)場拍攝、制作時產(chǎn)生的超高清視頻、數(shù)據(jù)，以高碼率和低時延傳送到云端進行處理，并催生出云導播、云非編等很多提升生產(chǎn)效率的應用場景。而5G超過1Gbps的下行帶寬，不僅可以讓用戶基于5G的新玩法來進行消費，也能滿足在劇場內(nèi)部的用戶訴求，讓他們可以借助5G傳輸?shù)男乱曨l來實現(xiàn)與節(jié)目表演的互動，獲得全新增值體驗。

圍繞著智慧劇院等泛場館，華為基于視頻3.0+方案，構(gòu)建了能夠幫助劇院內(nèi)容走向線上的超高清新場景。

2020年十月中旬，華為與湖南衛(wèi)視合作，在《舞蹈風暴》第二季中引入自動對焦、蝶式拍攝的新技術，實現(xiàn)了奇妙的立體“風暴時刻”。今天，華為的自由視角方案又有了新的進步，那就是實現(xiàn)了軸心能夠隨劇情轉(zhuǎn)移，渲染出更好藝術效果的“AI多軸”技術。

AI多軸自由視角應用于最新一期《舞蹈風暴》

多視角業(yè)務能夠讓用戶根據(jù)自身需求選擇視角，獲得極具個性化的體驗。華為通過在內(nèi)容制作、平臺服務、終端播放等環(huán)節(jié)進行時間的精密控制，實現(xiàn)了多視角場景中各視角的幀級同步。這種方案不僅可以保障在同一場演出中，各個視角的同步體驗；也能夠在低時延5G網(wǎng)絡的支持下，對多個不同地方產(chǎn)生的視角進行同步的呈現(xiàn)。

幀級同步多視角帶來無縫視角切換體驗

大劇院的戲劇、歌劇、交響樂等表演，對聲音有很高要求的內(nèi)容。華為目前正在做空間音頻的技術，能夠在VR虛擬世界中，根據(jù)實時偵測用戶的位置、方位變化，完美還原真實世界的音效體驗，讓觀眾在VR世界中觀看劇院內(nèi)容時，獲得極致的視聽體驗。

此外，我們還可以在VR世界中，為劇院構(gòu)建出虛擬的體驗環(huán)境。觀眾戴上VR頭盔后，就能夠“進入到”數(shù)字劇院：不僅能在完全擬真的售票廳購票，還能身臨其境的到各個大廳觀看演出，直觀感受劇院的環(huán)境。

觀眾通過VR身臨其境的觀看粵劇表演

這些豐富的超高清內(nèi)容能夠在劇院內(nèi)容走向線上時，讓觀眾獲得更為沉浸、自由的增值體驗，讓年輕人能夠進一步熟悉和喜歡這些內(nèi)容，并加強用戶與劇院的聯(lián)系，提升他們到劇院實地體驗的意愿。

5G智慧劇院能夠提升用戶線下體驗。如果觀眾覺得劇院的內(nèi)容有意思，到線下來看實地表演時，我們還可以借助AI Vlog，為觀眾留下美好的回憶。比如觀眾購票時，我們可以在征得對方同意的情況下，采集其面部特征。之后，當觀眾于整個大劇院園區(qū)漫步，或觀看表演時，提前部署在場館的多個超高清攝像機就可以通過人臉識別的方式，提取出該觀眾畫面的視頻，并自動生成一段可以讓觀眾下載的Vlog視頻。

AI Vlog能夠通過人臉識別，自動生成用戶游覽視頻

借助華為“河圖”AR導航，我們還能為線下線上融合帶來更為廣闊的想象空間。以廣州的地標性建筑——廣州大劇院為例，用戶要在地下停車場尋找電梯入口，要在大劇院內(nèi)部各廳之間尋找目的地，可以利用“河圖”的室內(nèi)AR導航功能。借助3D的沉浸式渲染，我們還能讓大劇院的走廊里充滿了花香鳥語，仿佛一個奇幻的童話世界。

華為“河圖”AR導航為線下線上融合帶來更為廣闊的想象空間

5G智慧劇院還能幫助內(nèi)容制作者優(yōu)化其內(nèi)容。當用戶與線上的場景進行交互后，獲取其行為習慣就成為可能。例如，用戶喜歡圍繞男演員，還是女演員來轉(zhuǎn)動自由視角，在哪個角度停留時間較久。他看多視角節(jié)目時，選擇哪一路視角的次數(shù)最多。他在收聽360度聲場音樂的時候，最喜歡從哪一個角度來感受聲音的效果。所有這些數(shù)據(jù)，系統(tǒng)都能夠捕捉下來，并提供給內(nèi)容制作者來持續(xù)優(yōu)化劇目，更好的滿足用戶喜好。這種不斷的反哺和循環(huán)，就能夠成就我們的智慧劇場的，讓它受到越來越多年輕人的歡迎。

運營商線上新渠道助力新內(nèi)容變現(xiàn)，共造多方共贏新蛋糕

智慧劇院產(chǎn)生的新場景內(nèi)容具有較高的碼率，對網(wǎng)絡品質(zhì)也提出了更高要求，借助大帶寬、低延時的5G和千兆寬帶，能夠給用戶提供更好體驗。

目前，電信運營商擁有接近2億的5G用戶，超過3億的IPTV用戶，超過100萬的VR活躍用戶。這是一個數(shù)目龐大，覆蓋廣泛，且視頻品質(zhì)有保障的分發(fā)渠道。劇院方借助這個渠道，將能夠讓超高清新場景內(nèi)容在短期內(nèi)快速覆蓋到更多受眾。

同時，這些新穎的內(nèi)容也能夠讓最終用戶獲得豐富的體驗，并令其真切感受到運營商5G、千兆網(wǎng)絡帶來的獨特魅力，從而營造出多方共贏的局面。

這是一塊全新的蛋糕，它不會與傳統(tǒng)的線下銷售、傳統(tǒng)的直播方式相沖突。

最后，廣州大劇院總經(jīng)理何鷹總結(jié)道：劇院是有限的，網(wǎng)絡是無限的，讓我們把有限的劇院投入到無限的互聯(lián)網(wǎng)中去。

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