10月，隨著蘋果iPhone 12和華為Mate 40相繼上市，手機(jī)零售市場又是一場“鏖戰(zhàn)”。不過令人意外的是，剛剛上市不久的iPhone12價(jià)格已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)。而華為Mate 40卻熱度高企。分析人士指出，在5G換機(jī)潮期間，手機(jī)廠商之間的競爭已不再僅僅是局限于品牌、價(jià)格、性能和情懷，綜合實(shí)力才更為關(guān)鍵，誰能笑到最后，比得是“耐力”。

iPhone 12上市一周就破發(fā)

作為第一款支持5G網(wǎng)絡(luò)的蘋果手機(jī)，iPhone 12無疑是今年最受歡迎的5G手機(jī)之一。其預(yù)售期間預(yù)訂數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬，所有銷售渠道包括線上和線下，都出現(xiàn)了不同程度的溢價(jià)，以原價(jià)購買iPhone 12已經(jīng)成為一種奢望。但是好景不長，iPhone 12迅速“破發(fā)”。據(jù)網(wǎng)上流出的報(bào)價(jià)單顯示，iPhone12官網(wǎng)售價(jià)6299元的64GB版本，現(xiàn)在只要6230元，官網(wǎng)售價(jià)6799元的128GB版本，現(xiàn)在只要6700元左右……因此iPhone 12也被吐槽為歷史上最慘的蘋果手機(jī)。

此外，新一代iPhone12亮點(diǎn)不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是攝像技術(shù)上的些許進(jìn)步。與其他手機(jī)品牌相比，蘋果手機(jī)的雙攝甚至三攝，就顯得落后。早在2019年，華為就進(jìn)軍后置四攝市場，如今國內(nèi)手機(jī)品牌后置四攝已經(jīng)成為標(biāo)配，蘋果居然還沒“隨大流”，不能說不是一種遺憾。

還有一個(gè)槽點(diǎn)就是，蘋果居然取消了iPhone產(chǎn)品包裝內(nèi)隨附的電源適配器和耳機(jī)，說是“進(jìn)一步減少碳排放，并且避免采礦及使用珍貴原料”，但此舉引發(fā)了網(wǎng)友的集體吐槽，用戶還要多添一筆錢單獨(dú)購買，直接增加了購機(jī)成本。

資本市場也對(duì)iPhone12做出了“反應(yīng)”，發(fā)布會(huì)前一天，蘋果股價(jià)大漲6.35%，發(fā)布會(huì)后，股價(jià)卻下跌2.65%，市值一天蒸發(fā)565億美元。

通信專家馬繼華直言：“蘋果的5G沒有亮點(diǎn)，也沒有突破性創(chuàng)新，只是能連接5G網(wǎng)絡(luò)而已，這足以證明，蘋果已經(jīng)走在后面了。”

Mate 40不負(fù)“史上最強(qiáng)Mate”之名

緊接著iPhone 12發(fā)布的華為Mate 40系列手機(jī)，一夜之間似乎就搶走了iPhone 12的大部分“風(fēng)頭”。

業(yè)界首款5nm 5G SoC麒麟9000系列芯片，不只帶來高性能，更帶來暢連大文件閃傳，破局5G應(yīng)用；全新超感知徠卡電影影像系統(tǒng)，打造非凡的全能影像能力同時(shí)，讓手機(jī)影像創(chuàng)作更加輕松；EMUI11，讓智慧交互以及全場景智慧連接生活；外觀方面，中軸對(duì)稱設(shè)計(jì)散發(fā)著理性美感，而極具穿透力和未來感的“星環(huán)設(shè)計(jì)”，則彰顯了創(chuàng)新精神……

價(jià)格方面，華為Mate 40歐版的起售價(jià)高達(dá)7100元人民幣（下同），頂配的售價(jià)接近兩萬，華為這一次又沒有讓國人失望，國行版的售價(jià)大大便宜于海外市場，Mate 40售價(jià)為4999元，Mate 40 Pro售價(jià)6499元 ，Mate 40 Pro+售價(jià)8999元，Mate 40保時(shí)版本11999元。

Mate 40系列手機(jī)一經(jīng)發(fā)售，便被搶購一空，甚至還有“變相漲價(jià)”、“黃牛囤貨”的新聞爆出。當(dāng)然，這其中或多或少還有一種“國貨情懷”，畢竟這可是一款經(jīng)歷過美國多輪制裁，依舊頑強(qiáng)生存下來的手機(jī)！再加之華為高端芯片的供應(yīng)也確實(shí)遇到了前所未有的麻煩，也讓這款手機(jī)變得格外搶手。

廠商鏖戰(zhàn)還得比“耐力”

從蘋果iPhone 12和華為Mate 40手機(jī)上市后的表現(xiàn)來看，如今的手機(jī)市場，“一家獨(dú)大、一型獨(dú)大”的場景已不會(huì)再現(xiàn)，手機(jī)的性能、價(jià)格雖是重要因素，但不是唯一因素，廠商間的鏖戰(zhàn)也不是“一招鮮吃遍天”，要想在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，要靠“耐力”。

智能機(jī)發(fā)展之初，手機(jī)品牌以諾基亞、摩托羅拉等國外品牌為主。4G時(shí)代，國內(nèi)的手機(jī)品牌逐漸增多，各大手機(jī)廠商的競爭壓力增大。無法適應(yīng)的國外品牌慢慢淡出中國市場，比如索尼。目前看到最多的是蘋果和三星，而三星的市場份額相對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌也是很小的。

根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布的報(bào)告稱，今年第三季度，中國智能手機(jī)市場繼續(xù)收縮，出貨量同比下滑了14%。手機(jī)市場的不旺、用戶換機(jī)周期繼續(xù)延長，在零和博弈的存量市場，手機(jī)廠商生存難度會(huì)進(jìn)一步增加。

在這種背景之下，對(duì)手機(jī)廠商而言，短期內(nèi)的表現(xiàn)已不重要，笑到最后的才是最終贏家。因此，產(chǎn)品性能、品牌宣傳、價(jià)格定位、甚至是情懷，都是廠商的重要節(jié)點(diǎn)。做好節(jié)點(diǎn)并有機(jī)聯(lián)系，才能在市場中占據(jù)優(yōu)勢，而要做好這些不是一朝一夕之功，需要時(shí)間的沉淀。蘋果是這樣，華為也是這樣。我們不能說iPhone 12破發(fā)，就說它不好；也不能因?yàn)镸ate 40熱銷，就說它橫掃市場。

眼下，一年一度的“雙11”大促近在眼前，iPhone 12和Mate 40之間的銷售比拼也將白熱化，誰能笑到最后，讓我們拭目以待。

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