據(jù)報道，無論蘋果推出多少星光璀璨的電視劇集、智能音箱和流媒體服務(wù)，對于華爾街投資人來說，大家最想知道的依然是 iPhone 的銷量如何。

而事實證明，最近 iPhone 的銷量不是很好。上個季度中，作為其最重要的產(chǎn)品，iPhone 的銷量與去年同期相比下降了五分之一。如果蘋果想要保住其美國最大企業(yè)（按股本計算）的地位，他們需要發(fā)布支持超高速 5G 網(wǎng)絡(luò)的 iPhone，只有這樣才能再次在市場上取得成功。

這并不是一件容易預測的事情，因為蘋果在 2018 年停止向外界披露 iPhone 的銷量。于是，分析師們不得不使用整體收入數(shù)字和第三方報告來嘗試推斷特定型號 iPhone 在市場上的受歡迎程度。今年，由于疫情所導致的發(fā)布延遲，推斷 iPhone 的銷量將會變得更加困難。

10 月，蘋果才開始接受全新 iPhone 12 的預訂，這意味著最新一季的財報中，并未包括 iPhone 12 的銷量，因為財報統(tǒng)計的是 7-9 月的銷量。

沒有了蘋果官方發(fā)布的數(shù)字，分析師將只能靠自己推斷。上季度，iPhone 的銷量同比下降 21%，這是否意味著消費者紛紛放棄了自己的購機計劃，還是說消費者正在等待 iPhone，市場需求將在下一季度集中釋放？蘋果在中國的銷量同比下降 29%，是否表明中國消費者對蘋果產(chǎn)品的需求普遍出現(xiàn)了下滑，還是僅僅因為中國消費者也在等待新的 iPhone 12?

iPhone 12 的發(fā)布會幾乎沒有透露有用的線索。蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）在一個空蕩的禮堂中發(fā)表了演講，這意味著以往發(fā)布會上來自觀眾的尖叫聲不見了，但是該公司還是做出了和以往一樣的承諾。庫克表示：“每一代人都會有一項新技術(shù)，讓 iPhone 能夠?qū)崿F(xiàn)新的功能。今天，是一個新時代的開始。今天，iPhone 將開始支持 5G 技術(shù)。”

那些躍躍欲試想要嘗試 5G 網(wǎng)絡(luò)的用戶可能馬上就會發(fā)現(xiàn)，5G 其實并不像蘋果宣稱的那樣，將改變?nèi)藗兊纳?。目前還沒有哪個殺手級應(yīng)用能夠憑借 5G 網(wǎng)絡(luò)提供令人印象深刻的服務(wù)。運營商提供的補貼，可能才是現(xiàn)階段 5G 最吸引人的地方。

如果 iPhone 銷量不佳，蘋果的增長也陷入了停滯。上個季度中，蘋果的總營收漲幅只有 1%，金額只有 650 億美元，雖然因疫情在家中工作的人開始購買 Mac、在家學習的學生開始購買 iPad，所有人都在購買數(shù)字娛樂服務(wù)，但是這些產(chǎn)品的增長卻無力帶動蘋果總營收的增長，蘋果能否獲得持續(xù)性增長，依然要看 iPhone。

蘋果的服務(wù)營收（包括流媒體服務(wù)、應(yīng)用內(nèi)購買等）也有所增長，該公司希望憑借服務(wù)營收彌補 iPhone 銷量不佳造成的缺口。付費訂閱用戶的數(shù)量達到了創(chuàng)紀錄的 5.85 億人，與去年同期相比增長了接近三分之一。如今，在蘋果的總營收中，服務(wù)營收的占比達到了 22.5%。

蘋果從一個銷售電子產(chǎn)品的公司變成了一家擁有高利潤率服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)，再加上股票回購，蘋果的股價獲得了提振。

然而，當前也有兩個不利因素對蘋果股價造成了威脅。首先，越來越多的應(yīng)用和游戲開發(fā)商對 “蘋果稅”表達了不滿，也就是蘋果對收費應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買所收取的抽成。其次，美國司法部有意要求蘋果將谷歌搜索引擎作為蘋果設(shè)備上的默認搜索引擎，而當前，谷歌為了讓蘋果這樣做，需要每年向其支付 120 億美元，相當于蘋果服務(wù)收入的四分之一。這意味著，蘋果每年幾乎什么都不用做，就有 120 億美元的收入。雖然蘋果也在開發(fā)自己的搜索功能，但是新功能幾乎沒有可能帶來如此高的純利潤。

出于上述因素，iPhone 12 和 5G 帶來的速度才是其硬件業(yè)務(wù)中最重要的組成部分，盡管蘋果嘴上可能并不承認這一點。

生成海報

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