10月14日凌晨，蘋(píng)果開(kāi)了今年第二場(chǎng)秋季新品發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果全方位曝光了主角iPhone12系列產(chǎn)品，相關(guān)話(huà)題也登上了微博熱搜。這個(gè)月的手機(jī)圈亦是熱鬧非凡，10月15日一加8T登場(chǎng)，10月22日華為Mate40系列新機(jī)將全球發(fā)布。

被詬病了多年“產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新”的蘋(píng)果，這次發(fā)布會(huì)突出了一個(gè)“全”字。蘋(píng)果一口氣發(fā)布了四款iPhone新品：iPhone12mini、iPhone12、iPhone12Pro、iPhone12ProMax。這是蘋(píng)果歷年來(lái)發(fā)布最多數(shù)量新機(jī)的一次，也是第一次手機(jī)型號(hào)中加入“mini”，且全系用上了5G。

截至目前，蘋(píng)果市值為2.07萬(wàn)億美元，而蘋(píng)果5G手機(jī)的姍姍來(lái)遲，是否能如蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克所言，標(biāo)志著iPhone新紀(jì)元的開(kāi)始？

平民化

毫無(wú)意外，這次蘋(píng)果iPhone12系列并未給大眾帶來(lái)驚喜。山西證券南寧營(yíng)業(yè)部投研總監(jiān)譚富文在看過(guò)發(fā)布會(huì)后，讓他印象最深的就是，蘋(píng)果提到因全世界有20億個(gè)蘋(píng)果官方充電頭，所以我們不送充電頭了，然后送了大家一根需求最大的USB-C轉(zhuǎn)lightning線(xiàn)。

他對(duì)記者調(diào)侃道，“這樣做的結(jié)果是，我們老粉還得買(mǎi)充電頭，所以在短期內(nèi)第三方充電頭或許成為最大贏家。”

蘋(píng)果iPhone12系列新品包裝盒內(nèi)不再配充電器及耳機(jī)，除此之外，蘋(píng)果新機(jī)的屏幕前劉海，以及續(xù)航能力和價(jià)格，也是大家吐槽的點(diǎn)；而另一面，蘋(píng)果突出了在5nm制程芯片、OLED全面屏、抗跌落能力提升的陶瓷強(qiáng)化玻璃、影像等方面繼續(xù)升級(jí)加強(qiáng)。群益證券科技分析師朱吉翔稱(chēng)，新機(jī)總體沒(méi)有太大亮點(diǎn)，沒(méi)有明顯吸引消費(fèi)者的東西。

而這次新品中，iPhone12mini是獨(dú)特的一個(gè)，iPhone12mini重133g，擁有5.4英寸的屏幕，在外形上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，也是被蘋(píng)果定義為最小、最薄、最輕的5G手機(jī)。

基于這些優(yōu)點(diǎn)，它能否成為蘋(píng)果的一個(gè)利器？雖然iPhone12mini符合了女性用戶(hù)心理，以及會(huì)斬獲一批精致男性的喜愛(ài)，但業(yè)內(nèi)也不乏質(zhì)疑聲。

“iPhone12mini64GB中國(guó)國(guó)行版價(jià)格是5499元，很多人認(rèn)為這個(gè)價(jià)格，可以選擇這款新品的消費(fèi)者很多，但是僅64GB的內(nèi)存，這意味著，只要安裝了微信、支付寶和導(dǎo)航，這手機(jī)就沒(méi)有太多空間了，用起來(lái)會(huì)體驗(yàn)極差。”通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛對(duì)記者說(shuō)?！半姵厝萘繛?227mAh，這個(gè)電池容量搭配A14處理器，再配合5G，續(xù)航會(huì)不會(huì)讓人出現(xiàn)焦慮還有待考證?！弊T富文說(shuō)。

蘋(píng)果iPhone12雖然全系列都用上了5G，但相較中國(guó)主流品牌廠商華為、小米、OPPO、vivo等，晚了近一年的時(shí)間，中國(guó)手機(jī)品牌不僅有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，且中國(guó)5G進(jìn)展更加迅速，今年第二季度中國(guó)占據(jù)全球5G設(shè)備發(fā)貨量的四分之三。

帶動(dòng)銷(xiāo)量？

一位華強(qiáng)北經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，可能是因?yàn)榻衲昕傮w行情一般，iPhone新品和去年這個(gè)時(shí)段的市場(chǎng)情況差不多，沒(méi)有特別高的熱度?！艾F(xiàn)在代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，都在抓緊在新品發(fā)布后的前三周備貨，頭幾批到貨一定有利潤(rùn)，因?yàn)樽钤缳I(mǎi)機(jī)器的客戶(hù)，想盡早入手，都不會(huì)很計(jì)較價(jià)格。從不計(jì)較價(jià)格的客戶(hù)買(mǎi)完到計(jì)較價(jià)格的客戶(hù)后，這時(shí)買(mǎi)方市場(chǎng)價(jià)格就會(huì)下跌，價(jià)格能堅(jiān)持多久還不知道?！鄙鲜鼋?jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

按照以往經(jīng)驗(yàn)，每年在iPhone新品上市后的第一財(cái)季，往往都會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。而對(duì)于此前傳出“iPhone12預(yù)計(jì)在今年銷(xiāo)售8000萬(wàn)部”的消息，太平洋證券表示，蘋(píng)果備貨量增長(zhǎng)有超預(yù)期可能。平安證券分析師在一份研報(bào)中表示，在5G換機(jī)潮和華為被制裁的背景下，預(yù)計(jì)2020年蘋(píng)果iPhone12系列新機(jī)出貨量有望達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)。

在近幾年，無(wú)論是在中國(guó)還是海外，中國(guó)品牌因?yàn)橥庥^、功能以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)蘋(píng)果用戶(hù)掠奪的很厲害。

第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，近幾年，在四千元以上價(jià)格的手機(jī)中，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)龜縮到40%，甚至30%以下，而就現(xiàn)在情況看，i－Phone12系列的一些變化，讓其有機(jī)會(huì)迅速回歸到50%，甚至到60%。

根據(jù)DigitimesResearch發(fā)布最新的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量在連續(xù)三年下降之后，預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且在未來(lái)五年，由于商業(yè)5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的增長(zhǎng)和覆蓋范圍的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的替換需求也將激增。DigitimesResearch認(rèn)為，在2021年中獲得高出貨量的手機(jī)品牌，前兩名會(huì)是三星和蘋(píng)果，第三名則為中國(guó)手機(jī)品牌OPPO。

牽動(dòng)供應(yīng)鏈

此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)提到其手機(jī)采用了康寧的全新材料超瓷晶面板，所謂的抗摔性提升，因加入了氧化鋯、氧化鋁等氧化物的緣故，本身的防摔特性也得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

“這或許會(huì)給相關(guān)玻璃新材料帶來(lái)市場(chǎng)契機(jī)?！弊T富文稱(chēng)。

其實(shí)，蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響表現(xiàn)在兩方面：一方面是蘋(píng)果的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈代工，包括整機(jī)、零部件等，直接帶動(dòng)了工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、藍(lán)思科技、歌爾股份等上游廠商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；另一方面，蘋(píng)果在iPhone手機(jī)上的一些新應(yīng)用，也會(huì)起到技術(shù)潮流引領(lǐng)作用，如2016年蘋(píng)果推出了首款TWS耳機(jī)，直接引爆行業(yè)，而被寄予厚望的UWB，也已經(jīng)被蘋(píng)果iPhone采納，業(yè)界紛紛跟進(jìn)。

平安證券的分析師在研報(bào)中也提到，中長(zhǎng)期仍然看好蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈核心供應(yīng)商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，建議關(guān)注立訊精密、歌爾股份、信維通信、東山精密、鵬鼎控股和領(lǐng)益智造等。

但在孫燕飚看來(lái)，蘋(píng)果新系列的價(jià)格平民化、機(jī)身更薄，這兩項(xiàng)因素加起來(lái)，雖然供應(yīng)鏈?zhǔn)怯袆?chuàng)新，但是供應(yīng)鏈企業(yè)的毛利率相比往年會(huì)下降?！皩?duì)于原有供應(yīng)鏈商，特別是沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)的供應(yīng)商，利潤(rùn)空間會(huì)減少，相反蘋(píng)果重點(diǎn)突出的特色供應(yīng)商，利潤(rùn)可以維持?！?/p>

手機(jī)廠商要與供應(yīng)鏈走的越遠(yuǎn)越久，就要讓供應(yīng)鏈賺錢(qián)。孫燕飚表示，在材料采購(gòu)上，如果壓低毛利空間，蘋(píng)果彌補(bǔ)的措施就是增加訂單，那么iPhone12在未來(lái)的銷(xiāo)售表現(xiàn)至關(guān)重要。

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