來自安卓陣營的壓力，迫使蘋果改變“一機闖天下”的產(chǎn)品策略，今年更是破天荒的發(fā)布了4款新iPhone，新的產(chǎn)品布局或?qū)⒁l(fā)手機市場的巨震。

北京時間10月14日凌晨1點，蘋果召開新品發(fā)布會，帶來了萬眾期待的iPhone 12系列手機。和往年不同，這次蘋果一口氣發(fā)布了4款新機，分別是5.4英寸的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，這在整個iPhone發(fā)展史上是史無前例的。

蘋果為什么要這么做？iPhone 12系列對于蘋果來說又有怎樣的重要意義？

手機市場競爭進入白熱化 迫使蘋果必須做出改變

2018年開始，智能手機進入存量市場，市場競爭異常激烈，手機品牌銷量No.1隨時可能易主。首先，我們來看下蘋果iPhone歷年的出貨量數(shù)據(jù)：

2007年蘋果發(fā)布第一代iPhone，年銷量138萬部；2008年發(fā)布iPhone 3G，年銷量是1162萬部；2009年發(fā)布iPhone 3ＧS ，年銷量是2071萬部；2010年發(fā)布iPhone 4，年銷量是3998萬部；2011年發(fā)布iPhone 4S，年銷量是7230萬部；2012年發(fā)布iPhone 5，年銷量是1.2504億部；2013年發(fā)布iPhone 5S和iPhone 5C，年銷量是1.5021億部；2014年發(fā)布iPhone 6系列，年銷量達到1.6922億部。

蘋果開啟了智能手機時代，收獲了大批果粉，用戶的購機熱情也是非常強的。從這幾年蘋果的出貨量數(shù)據(jù)來看，蘋果手機的出貨量是連年增長，而且增長速度非常快。

緊接著到2015年，iPhone 6s系列更是達到銷量的巔峰，年銷量達到2.3123億部，從這以后，iPhone的每年的銷量趨于平穩(wěn)，沒有再出現(xiàn)過銷量猛增的情況，從2016年發(fā)布iPhone 7系列到2018年發(fā)布iPhone XS系列，年總銷量大都保持在2.1億部左右。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果至今已經(jīng)售出超過11.4億部iPhone，截止目前銷量最高的是蘋果iPhone6和6 Plus，高達2.2億部之多。

作為蘋果首款大屏手機，受到了消費者熱捧。但接下來，蘋果的新機銷量并沒有發(fā)生實質(zhì)性的改變，雖然iPhoneX開啟了蘋果的全面屏?xí)r代，但其高昂的售價，卻讓大多數(shù)人望而卻步，注定無法扛起銷量的大旗。

2019年全球智能手機市場所占份額（來源IDC）

縱觀2019年全年，全球智能手機出貨量為13.71億臺，同比下滑2.3%，這是手機市場連續(xù)第三年的出貨量下滑。

從廠商層面分析，三星以2.96億臺的出貨量占據(jù)第一的位置，其后分別是華為2.4 億臺，蘋果1.96 億臺。對比2018年，蘋果的市場份額占比明顯下降，且是前五大智能手機廠商中唯一出現(xiàn)銷量下滑的。

眾所周知，iPhone一年一更，奉行一大一小的雙旗艦戰(zhàn)略，產(chǎn)品量少不說，同時還要面對各家安卓手機廠商的圍困，產(chǎn)品超長的迭代周期讓其競爭力逐漸消退。另外，iPhone普遍較高的售價，對于下沉市場的發(fā)展更無優(yōu)勢可言。

今年疫情讓手機行業(yè)遭到巨大沖擊，供應(yīng)鏈受阻停工等等。調(diào)研機構(gòu)IDC曾預(yù)測，今年上半年，全球智能手機出貨量將同比下降10.6%，在這樣的背景下，蘋果必須做出改變應(yīng)對市場變化，來鞏固自己的地位。

399~999美元價位段全覆蓋 精細化的產(chǎn)品布局

不同于安卓陣營，蘋果的iPhone迭代周期長，這意味著每一代新機都需要擔(dān)任一整年的產(chǎn)品銷量主力軍。然而，手機市場瞬息萬變，供應(yīng)鏈新技術(shù)的不斷突破，使得安卓手機升級換代速度加快，不同品牌的新機接連不斷的上市發(fā)售。

超級快充、高刷新率、一億像素和百倍變焦等新技術(shù)的應(yīng)用，讓安卓手機的優(yōu)勢不斷增強，新功能越來越受到消費者青睞。反觀蘋果，每年“一機闖天下”的產(chǎn)品策略，需要面臨超長的產(chǎn)品迭代周期，顯然不適應(yīng)當(dāng)下手機市場的變化。

于是，今年蘋果也開始擴充產(chǎn)品線，iPhone SE2的試水，證明了蘋果低價策略的成功，也讓它嘗到了甜頭。對于iPhone用戶來講，沒有什么比實惠的價格更具有吸引力了。

2020年第二季度手機出貨量 蘋果是前5大智能手機廠商里唯一逆勢增長的（來源IDC）

中國市場同比增幅最高的廠商（來源IDC）定價決定需求，蘋果通過“低價策略”扭轉(zhuǎn)市場頹勢。從4月開始，國內(nèi)幾大電商平臺紛紛宣布iPhone大降價，特別是最受歡迎的iPhone11，最高降價力度達到1600元，這也讓它成為中國市場最暢銷的機型。

蘋果財報顯示，今年二季度iPhone在華銷量環(huán)比增長了225%，是中國市場銷量增長最快的智能手機產(chǎn)商。二季度在華收入93.3億美元，iPhone11系列功不可沒。

讓定價范圍更廣，產(chǎn)品劃分就需要精細化。于是，蘋果在今天帶來了全系標配5G的4款新iPhone，機身配色更加多彩、造型回歸iPhone4時代的經(jīng)典設(shè)計，特別是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini，機身尺寸比此前的4.7英寸的iPhone8還要更小。

另外，iPhone 12系列的堆料都很良心，全系都配備了XDR OLED屏幕和A14芯片，定位最高端的iPhone 12 Pro Max上，蘋果專門為其設(shè)計了一枚1/1.7英寸的1200萬全像素雙核對焦新主攝CMOS，突顯其差異化。

特別是iPhone 12 mini與iPhone 12的起售價分別為5499元和6299元，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則分別為8499元和9299元。對比前代iPhone不難發(fā)現(xiàn)，iPhone 12系列這次的起售價與iPhone 11基本持平，配置大幅提升，更容易獲得用戶的好感。

寫在最后

有分析師預(yù)測，支持5G 的 iPhone 12系列將帶來一次超級更新周期，在目前全球近10 億 iPhone用戶中，約有3.5 億用戶將在這一時間段里升級他們手里的iPhone。

如果說iPhone6開啟了蘋果手機的大屏?xí)r代，那么iPhone 12系列則是蘋果進入5G時代的開端，蘋果能不能繼續(xù)維持自己在手機市場的上的地位，創(chuàng)造iPhone6時代的銷量奇跡，四款新iPhone將是最好的證明。

iPhone 12系列補全了5G等痛點，但高昂的成本也帶來了沒有附送充電器的尷尬。但官方取消充電器其實也給了消費者更多的選擇，一直被“五福一安”支配的消費者正好可以趁這個機會體驗一把第三方PD快充充電器。

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