劉作虎回歸歐加集團負責一加、realme、OPPO三個品牌的產品之后，整個集團的調整還在延續(xù)。

在產品層面，36氪從多位OPPO內部人士處獲悉，OPPO的Ace系列的產品線早在數月前被砍掉，產線已經給到兄弟品牌realme，將用于推出該品牌新的旗艦系列。

對此，OPPO方面對36氪回復稱，Reno系列接下來會有覆蓋更廣價位段的產品，其他暫無回復。

OPPO的這一決定在此之前已有端倪。OPPO中國區(qū)總裁劉波此前在內部信中提到未來的產品規(guī)劃：“Find主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上”，當中沒有提到對ACE系列的長遠規(guī)劃。

ACE的第一代產品是OPPO Reno Ace，發(fā)布時間在2019年10月份；第二代產品OPPO ACE2在今年4月發(fā)布，同時OPPO宣布，將ACE拆分成一個獨立系列。

“進入一個陌生的領域，往往意味著巨大的風險和未知的挑戰(zhàn)，但對于Ace系列的持續(xù)鉆研，我們從沒有遲疑”,彼時沈義人在一封公開信中這么表述。

從獨立到被砍，中間只隔了幾個月，Ace系列也成了OPPO有史以來最短命的系列，這種“斷舍離”的背后是OPPO在產品層面的清算、精簡。

首先，Ace系列雖然不是嚴格意義上的電競手機，但特色是電競、游戲，和OPPO此前一脈相承主打拍照、攝像、輕薄的特點完全不同。而在起主導作用的沈義人走后，原有Ace產品線被砍似乎不難理解。

　　沈義人為Ace系列站臺圖片由OPPO方面提供

其次，Ace系列是OPPO主打線上的機型，在線下渠道中并非主推。一位OPPO內部人士告訴36氪，被砍的原因主要還是因為OPPO Ace 2的出貨量比初代的OPPO Reno Ace“低太多”。

OPPO過往在渠道上的優(yōu)勢是下沉到三四線毛細血管的線下渠道，今年OPPO也開始把重點放在線上，比如把OPPO商城改為歐加商城，讓兄弟品牌的產品入駐，打通售后，共享同一份線上資源。

在線上，OPPO的Ace系列，和一加、realme后續(xù)主打性能的產品或許難免左手打右手，所以就需要精簡產品線，而在此之后，OPPO這邊在線上渠道上也還有K系列這張牌來支撐。

對于原有Ace產品線的人員問題，前述內部人士稱，目前原來負責ACE系列的人員都歸位到現在OPPO的Reno系列產品線當中。

除了砍掉中高端的Ace系列，36氪了解到，OPPO接下來在產品上的動作是會繼續(xù)擴充2000元以下的入門機型。

A系列一直是OPPO最走量的機型。Counterpoint 此前公布的數據顯示，OPPO A8（發(fā)布時間是2019年年底）二季度在中國市場內的市占率為3%，排名第二，僅次于蘋果iPhone11（4%）。

今年上半年，OPPO新發(fā)布的產品主要以3000元以上的中高端機型為主，2000元以下的產品只有A92s、A52，2000元以下的產品布局不夠激進，vivo、榮耀的機型正在快速填補這個市場。前述數據顯示，市占率緊隨其后的便是榮耀9X、VIVO Y3。

為了搶回份額，知情人士稱，目前OPPO也在計劃在Reno系列中推出覆蓋2000元檔位的SE機型。

最后一個問題是，產線為什么是給到realme？另外一位知情人士告訴36氪，歐加內部對realme的定位并非小而美，而是大眾品牌，為了擴大品牌認知，決定了它必須補齊覆蓋全價位段。

目前realme一直在推出有性價比產品，一直在刷低5G手機的價格。其中，V系列主打大續(xù)航平價機、X系列賣點是設計，3000元以上的只有一款realme X50，其他的機型都是定價都在3000元以下。而Ace系列也可以補上幫助realme補上旗艦機的空缺。

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