據(jù)報(bào)道,蘋(píng)果公司周四宣布,該公司將把一項(xiàng)iPhone操作系統(tǒng)修改計(jì)劃推遲到2021年初,這項(xiàng)計(jì)劃可能會(huì)影響Facebook和其他移動(dòng)廣告主追蹤用戶的方式。
今年6月,蘋(píng)果公司表示,在修改后的操作系統(tǒng)中,iPhone用戶在首次打開(kāi)應(yīng)用時(shí)將可選擇是否允許該應(yīng)用訪問(wèn)與物理設(shè)備相關(guān)的標(biāo)識(shí)符。廣告主使用所謂的IDFA標(biāo)識(shí)符來(lái)更好地向個(gè)人用戶投放靶向廣告,并對(duì)廣告的效果進(jìn)行評(píng)估,而根據(jù)廣告主的預(yù)計(jì),大多數(shù)用戶都不會(huì)選擇分享標(biāo)識(shí)符。
蘋(píng)果公司表示,該公司現(xiàn)在計(jì)劃在今年晚些時(shí)候更新其App Store應(yīng)用商店的規(guī)則,提供有關(guān)這些政策的更多信息,并將給開(kāi)發(fā)者更多時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整。
“我們致力于確保用戶可以選擇是否允許應(yīng)用對(duì)其進(jìn)行跟蹤。”蘋(píng)果公司周四在其開(kāi)發(fā)者博客上表示。“為了讓開(kāi)發(fā)者有時(shí)間做出必要的改變,應(yīng)用將從明年初才開(kāi)始被要求先獲得許可,之后才能跟蹤用戶。”
蘋(píng)果公司原計(jì)劃在定于今秋面向公眾發(fā)布的iOS 14操作系統(tǒng)中作出上述修改。
如果不能訪問(wèn)設(shè)備標(biāo)識(shí)符,那么移動(dòng)廣告可能會(huì)受到重大影響。Facebook近日表示,這會(huì)導(dǎo)致“廣告主的收入下降50%以上”。
蘋(píng)果公司表示,作出這種修改是向用戶提供隱私保護(hù)的核心內(nèi)容,并不是要攻擊廣告業(yè)。該公司還將iPhone的隱私功能作為一種核心購(gòu)買(mǎi)理由來(lái)進(jìn)行宣傳,在周四發(fā)布的一則新廣告中就提到了這一點(diǎn)。
在蘋(píng)果公司作出這種修改之后,廣告支持應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者可以尋找其他方式來(lái)通過(guò)自己的產(chǎn)品賺錢(qián)。蘋(píng)果公司有自己的“SKAdNetwork”廣告測(cè)量服務(wù),但該公司提供的數(shù)據(jù)量及其詳細(xì)程度達(dá)不到廣告主的要求。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司AdColony的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人馬特·巴拉什(Matt Barash)表示,根據(jù)蘋(píng)果公司到目前為止提供的指導(dǎo),許多開(kāi)發(fā)者和出版商都在試圖弄清楚如何才能利用更少的數(shù)據(jù)繼續(xù)提供靶向廣告。他表示:“過(guò)去五六年中,生態(tài)系統(tǒng)一直都在以相對(duì)不受觸碰方式運(yùn)作,而這種情況將在90天內(nèi)發(fā)生徹底的改變。如今對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),移動(dòng)業(yè)務(wù)比以往任何時(shí)候都更重要,能讓廣告機(jī)構(gòu)和控股公司在最需要的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)連續(xù)性。”
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