Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格今天宣布，將允許Facebook和Instagram的美國(guó)用戶選擇拒絕接收政治廣告，包括社會(huì)問題廣告、政治選舉廣告、超級(jí)行動(dòng)委員會(huì)(Super PAC)廣告以及標(biāo)注了政治團(tuán)體付費(fèi)的所有相關(guān)廣告。

“那些已經(jīng)作出決定的民眾只想看到大選結(jié)束，所以我們將向你們推出新功能，徹底不看政治廣告。但我們也會(huì)提醒你們?nèi)ネ镀薄?rdquo;扎克伯格解釋說(shuō)，F(xiàn)acebook將在未來(lái)幾周向美國(guó)用戶陸續(xù)提供這一功能選擇，視今年大選情況再陸續(xù)在其他國(guó)家推出。

今年是美國(guó)除了總統(tǒng)大選，還要進(jìn)行參眾兩院的席位改選；各州還要進(jìn)行各自的官員和議員選舉。不過(guò)，扎克伯格并沒有具體解釋用戶是否可以有選擇接受自己感興趣的政治廣告，還是只能有看和不看兩個(gè)選擇。此外，F(xiàn)acebook還將設(shè)立一個(gè)新的“投票信息中心”，展示在信息流的最上方，幫助選民獲得最新的選舉信息，包括如何注冊(cè)，如何投票，如何郵寄選票以及如何提前投票等等。這一信息中心的內(nèi)容將來(lái)自政府選舉機(jī)構(gòu)。

Facebook的這一決定顯然是在政治壓力下作出的妥協(xié)。近期因?yàn)椴辉笇?duì)總統(tǒng)特朗普的爭(zhēng)議言論采取措施，扎克伯格和Facebook承受了巨大的輿論譴責(zé)和政治壓力。扎克伯格堅(jiān)定表示，雖然自己反感特朗普的言論，但Facebook平臺(tái)不會(huì)采取相應(yīng)對(duì)策。民主黨國(guó)會(huì)議員們多次公開譴責(zé)Facebook毫無(wú)社會(huì)責(zé)任，威脅要采取懲罰措施；自由派網(wǎng)民們發(fā)起“抵制Facebook”的活動(dòng)。更讓扎克伯格難堪的是，不僅是自家的在職員工以罷工和辭職抗議，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也公開唱反調(diào)，連他資助研究的科學(xué)家都呼吁他不要站到歷史的對(duì)立面。

由于2016年美國(guó)大選期間出現(xiàn)的諸多虛假信息，F(xiàn)acebook因此承受了不小的政治壓力。而劍橋分析的丑聞的曝光(特朗普聘用的政治營(yíng)銷公司通過(guò)第三方拿到了上億美國(guó)用戶的資料，得以精準(zhǔn)投放定向政治廣告)，更讓扎克伯格不得不親自去國(guó)會(huì)參加聽證會(huì)。今年4月，F(xiàn)acebook因?yàn)橐幌盗杏脩魯?shù)據(jù)泄露事件，被美國(guó)監(jiān)管部門處以50億美元的天價(jià)罰金。

去年年底TwitterCEO杰克·多西(Jack Dorsey)宣布徹底拒絕所有政治廣告。他表示，“我們認(rèn)為政治信息應(yīng)該靠自己努力去傳遞，而不是靠花錢推廣。這并不涉及言論自由?；ㄥX提高政治言論影響力會(huì)對(duì)當(dāng)前的民主基礎(chǔ)帶來(lái)顯著的影響”。扎克伯格當(dāng)時(shí)則表示，自己曾經(jīng)猶豫過(guò)，但最終還是決定不拒絕政治廣告。他也不愿意對(duì)政治廣告進(jìn)行事實(shí)核查，“我覺得當(dāng)我們不是完全確切了解情況的時(shí)候，我們應(yīng)該傾向于擴(kuò)大言論表達(dá)”。他還提到，特朗普并沒有要求他停止政治廣告。

特朗普當(dāng)然不希望Facebook關(guān)閉政治廣告，因?yàn)樗膹V告預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于民主黨候選人拜登。而Facebook更是最重要的社交廣告投放平臺(tái)。2016年大選，特朗普和希拉里兩人總計(jì)給Facebook投放了8100萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。隨著Twitter退出這個(gè)市場(chǎng)，今年這個(gè)數(shù)字只可能會(huì)大幅增長(zhǎng)。聯(lián)邦競(jìng)選委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，特朗普陣營(yíng)在4月底總計(jì)擁有2.55億美元現(xiàn)金，而拜登只有9750萬(wàn)美元。這主要是因?yàn)樘乩势者B任團(tuán)隊(duì)已經(jīng)籌款準(zhǔn)備了數(shù)年時(shí)間，而因?yàn)槊裰鼽h初選競(jìng)爭(zhēng)激烈，嚴(yán)重分流了政治捐款，拜登的籌款能力直到最近贏下初選之后才接近特朗普。

今年以來(lái)，特朗普陣營(yíng)在Facebook上已經(jīng)投放了3370萬(wàn)美元廣告，而拜登團(tuán)隊(duì)的支出額在2420萬(wàn)美元。但是6月第一周，拜登團(tuán)隊(duì)就投放了480萬(wàn)美元的廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)特朗普陣營(yíng)的120萬(wàn)美元。顯然近期美國(guó)社會(huì)動(dòng)蕩和反種族歧視大游行，讓拜登團(tuán)隊(duì)看到了趁熱打鐵的機(jī)會(huì)。

今年2月廣告行業(yè)分析機(jī)構(gòu)mMarketer曾經(jīng)預(yù)計(jì)，今年美國(guó)政治廣告的數(shù)字廣告預(yù)算大約在13.4億美元左右，比2016年選舉年的4.4億美元急劇增長(zhǎng)兩倍以上。而其中Facebook會(huì)成為最大的受益者，拿到其中接近六成(59.4%)的廣告，而谷歌只能拿到18.2%。這意味著Facebook今年有望從美國(guó)政治斗爭(zhēng)中入賬8億美元。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。