上半年最大的購物節(jié)“618”年中大促正如火如荼進(jìn)行，各家手機(jī)品牌卯足了勁開展激烈廝殺。與往年618不同的是，今年5G手機(jī)成為此次大促的重頭戲，各大國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛借勢沖量。與此同時，蘋果宣布首次以官方形式參加天貓618折扣活動，其他平臺以代理商身份輾轉(zhuǎn)跟進(jìn)。

今年的手機(jī)市場正處于4G向5G的過渡期，手機(jī)廠商要清理4G庫存，還要搶占5G制高點，4G手機(jī)和5G手機(jī)之間的促銷碰撞不可避免，而隨著蘋果手機(jī)加入戰(zhàn)局，更讓這次的手機(jī)廠商“年中考試”更具看點。

5G手機(jī)成618大戰(zhàn)急行軍

從去年6月6日5G發(fā)牌至今，我國5G商用將滿一年，一年來我國多個手機(jī)品牌陸續(xù)上市，價格也從最初的5000元，迅速下探至目前千元擋，5G手機(jī)入手門檻在不斷降低。

618期間，華為、小米、OPPO和VIVO等品牌均拿出新款5G手機(jī)參與大促沖量的意圖非常明顯。

華為榮耀在整個618活動期間推出5G換新活動，榮耀30系列和榮耀X10系列成為主打產(chǎn)品，不僅可以享受12期免息，還可享以舊換新補(bǔ)貼。小米全力開啟618年中大促全民5G智能狂歡，全渠道補(bǔ)貼5億換5G，助力全民5G消費(fèi)升級。vivo 兩款明星5G手機(jī)X50系列和iQOO Z1也有多項優(yōu)惠，包括分期免息、千元神券、618元神券限量搶等超值活動。

此外，京東618期間， OPPO全場5G手機(jī)至高24期免息，還加增半年碎屏險和延保險，將服務(wù)貫穿始終。

從各大手機(jī)廠商的618大戰(zhàn)來看，為了搶奪5G市場，降價促銷、性價比走量，成為小米、榮耀等品牌5G手機(jī)的共同策略。

蘋果領(lǐng)銜4G手機(jī)促銷清庫存

在各大廠商利用5G手機(jī)打頭陣的同時，也在積極通過618盡快清理4G手機(jī)庫存,記者在京東官網(wǎng)的手機(jī)熱賣榜上看到，TOP60上榜的大多是4G手機(jī)。

值得一提的是，此次蘋果也加入到618促銷大戰(zhàn)中，開啟史上最大力度的降價。5月29日，天貓宣布，蘋果第一次以官方形式參與天貓618折扣活動。5月30日，京東也宣布，聯(lián)合蘋果推出618降價活動，降價產(chǎn)品包括iPhone 11系列、iPhone SE等。

不過降價力度最大的還是拼多多平臺。拼多多采用領(lǐng)券+下單的方式延續(xù)了之前的百億補(bǔ)貼模式，降價幅度相當(dāng)大，iPhone 11降到了4299元起。

iPhone史無前例的促銷也收到了很好的效果。6月1日天貓數(shù)據(jù)顯示，僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，相當(dāng)于iPhone在中國市場1天的成交額。京東數(shù)據(jù)則顯示， 6月1日618大促開啟后，蘋果產(chǎn)品成交額5秒鐘就超過1億元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次蘋果大幅降價，一方面是因為iPhone在中國智能手機(jī)市場銷量承壓；另一方面是因為蘋果借“618”大搞促銷加速去庫存，為下半年推出5G手機(jī)做準(zhǔn)備。

618有望開啟新一輪換機(jī)潮

隨著618大促序幕的拉開，不論是4G手機(jī)還是5G手機(jī)都達(dá)到了史無前例的低價，也將開啟新一輪的換機(jī)潮。

不少消費(fèi)者趁著4G向5G遷移的窗口期，低價入手曾經(jīng)的4G旗艦機(jī)。也有不少消費(fèi)者一步到位，入手5G手機(jī)。如今，5G手機(jī)不再高高在上，已降至千元機(jī)行列，隨著這批千元檔5G手機(jī)的推出，相信會有大批的消費(fèi)者會選擇高性價比和高性能的5G手機(jī)。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著618大促的全面鋪開，后面5G手機(jī)或后來居上。

實際上，今年以來5G手機(jī)的出貨量已經(jīng)在大幅攀升。IDC發(fā)布的報告顯示，2020年第一季度，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%，環(huán)比上季度增長64%。

工信部新聞發(fā)言人、信息通信發(fā)展司司長聞庫表示，5G手機(jī)正進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，這對老百姓是個好消息。業(yè)內(nèi)分析人士則希望，手機(jī)廠商既要考慮5G帶來的成本提升，又需要緊跟市場趨勢，將價位下沉至更主流的價位段，才能進(jìn)一步激發(fā)目標(biāo)群體的換機(jī)需求。

2020年的手機(jī)大戰(zhàn)日趨白熱化，這次的618“期中考”手機(jī)廠商能交出什么樣的答卷，我們拭目以待。

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