5月21日消息（劉定洲）4月8日，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通聯(lián)合舉行線上發(fā)布會，共同發(fā)布《5G消息白皮書》。新聞發(fā)布后，在社會各界引發(fā)熱議，不少人將5G消息和微信對比，并判斷是否有能力挑戰(zhàn)微信生態(tài)；5G消息在資本市場也帶來躁動，相關(guān)概念股橫空出世，被反復(fù)炒作。

將5G消息和微信作為對比，不管是否準(zhǔn)確，首先證明了社會各界對于5G的高期待，畢竟互聯(lián)網(wǎng)有個說法，“天下苦微信久矣”。同時我們也應(yīng)該看到，5G消息作為一個新生平臺，無論手機硬件還是應(yīng)用軟件，都還在適配的初期，將有一個逐步商用的過程，過高期待產(chǎn)生心理落差，接下來必然還會有一段紛紛擾擾。

白皮書的重磅發(fā)布，意味著運營商下定決心做大5G消息產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈也做好了準(zhǔn)備，中興通訊是典型代表。近日在杭州召開的中國移動浙江公司5G+行動推進大會上，浙江移動正式發(fā)布5G消息業(yè)務(wù)。

5G消息的定位

5G消息雖然是一個新生事物，但并非橫空出世。早在2008年，GSMA即提出了富媒體服務(wù)概念，經(jīng)過不斷完善，在4G時代，包括中國移動等全球各地運營商開始逐步應(yīng)用，僅中國移動覆蓋終端及用戶數(shù)均超過1億。一些常見的服務(wù)，例如銀行的名片短信，已經(jīng)悄然深入大眾生活。

5G消息基于GSMA全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系而重新設(shè)計，其最大特質(zhì)是得到全球運營商的支持，不再是某一家或幾家運營商獨立推進。背靠5G超高速移動網(wǎng)絡(luò)，5G消息不僅能提供圖片、音視頻、位置、卡片等多媒體內(nèi)容，還可以支持應(yīng)用搜索、展示、交互、支付等一站式的能力。而運營商網(wǎng)絡(luò)+號碼一體的優(yōu)勢，更可以為用戶提供“一鍵觸達”的服務(wù)。

因此，其應(yīng)用優(yōu)勢十分突出：運營商的網(wǎng)絡(luò)流量可以直接提供給企業(yè)，沒有“中間商賺差價”；用戶無需安裝也無需注冊，即可100%觸達企業(yè)提供的服務(wù)；信息安全有運營商提供的保障……基于這些特性和優(yōu)勢，浙江移動已在政府、電力、銀行、教育、融媒、娛樂等六大行業(yè)率先開展B2C業(yè)務(wù)試點。

從浙江移動的業(yè)務(wù)試點，可以很容易看到5G消息業(yè)務(wù)拓展與微信的區(qū)別。不排除5G消息會進入微信主導(dǎo)的C2C市場，但基于5G消息的特性打造的B2C市場的新生態(tài)，賦予了極大的想象空間。

中興通訊VAS產(chǎn)品總經(jīng)理龔曉東對C114表示，5G消息的核心，是消息即服務(wù)，其愿景是賦能千行百業(yè)，并構(gòu)建開放的OS生態(tài)。

“5G消息就是5G信息基礎(chǔ)設(shè)施的組成部分。” 龔曉東指出，“5G消息重構(gòu)了服務(wù)入口。5G消息基于原生短信入口，是超輕應(yīng)用，消息即服務(wù)，真正實現(xiàn)開機即用、按需服務(wù)、用完即走。同時，5G消息將打造公平的流量平臺。5G消息打破OTT私有域流量限制，構(gòu)建的是公平、開放的信息服務(wù)平臺，賦能千行百業(yè)。”

中興通訊VAS產(chǎn)品總經(jīng)理 龔曉東

長期布局，風(fēng)口已近

中興通訊對于5G消息的認知，一方面緣于中興通訊是運營商拓展5G消息業(yè)務(wù)的重要支持者，已經(jīng)聯(lián)合浙江移動率先完成5G消息平臺建設(shè)，順利完成5G消息業(yè)務(wù)發(fā)布。另一方面，中興通訊在消息領(lǐng)域已深耕多年，從2014年獨家中標(biāo)中國移動南方基地開始，一直是全球最大的消息產(chǎn)品解決方案提供商。這也是中興通訊能在5G消息亮相之時即占據(jù)領(lǐng)先身位的原因。

在龔曉東看來，5G消息面向行業(yè)市場優(yōu)勢明顯。例如在銀行領(lǐng)域，傳統(tǒng)的短信只能發(fā)送簡單的文字，但5G消息可以提供豐富的圖文信息，和用戶互動，以及實現(xiàn)銀行轉(zhuǎn)賬、信用卡申請、理財產(chǎn)品的快捷購買等功能，甚至可一鍵查詢附近的銀行網(wǎng)點。再例如政府領(lǐng)域，通過5G消息，可以給用戶發(fā)送圖文并茂的防災(zāi)科普宣傳等公益內(nèi)容，且100%觸達。而用戶也可以遇到災(zāi)害時一鍵發(fā)送定位信息，得到高效救援。

“5G消息本身豐富的擴展功能，會支持到越來越多的應(yīng)用場景。在萬物互聯(lián)的5G世界，5G消息還可以和很多智能家居直接打通，低時延和大容量的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，利用廠商設(shè)計的小程序就能滿足所有智能家居的控制操作，省去用戶安裝一堆的APP，真正體現(xiàn)科技以人為本的理念。”龔曉東表示。

此次中興通訊助力浙江移動實現(xiàn)了基于GSMA UP2.4標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議的5G消息業(yè)務(wù)發(fā)布。依托浩鯨科技、北京國都等業(yè)內(nèi)成熟廠家自主研發(fā)的5G消息聚合開發(fā)平臺及菊風(fēng)native終端解決方案，中興通訊完成了政府公共、電力、銀行、教育、5G融媒、個人娛樂等六大行業(yè)5G消息對接。中興通訊還將與中國移動緊密合作，引導(dǎo)并推動了5G消息國際標(biāo)準(zhǔn)建立，牽頭中國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。

5G消息作為最新的消息應(yīng)用，隨著今年內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)成熟，風(fēng)口已近。中國移動等運營商和中興通訊等消息產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，乘風(fēng)破浪，持續(xù)投入，不斷創(chuàng)新，為行業(yè)及社會創(chuàng)造更大價值。

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