4月30日專稿（蔣均牧）“nova產(chǎn)品在華為各個子系列里，用戶人群是最年輕的，平均年齡最低，而且女性比例最高。”華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛?cè)涨霸诮邮蹸114等媒體連線時披露說。

作為一個專為年輕樂活一族而設(shè)的系列，nova自誕生之日起便打出“新潮派”價值主張，用強大的自拍實力、獨特的設(shè)計美學(xué)、強悍的綜合性能，給用戶帶來卓越的使用體驗。最新發(fā)布的nova 7系列，更是將這些方面的特長發(fā)揮到了極致。同時，其在打法上也與Mate系列、P系列有所不同，請代言、玩話題，與年輕消費者喜好高度匹配。

在nova品牌出現(xiàn)前，華為手機長期以來給人以“理工男”之感，在技術(shù)上投入很多，在設(shè)計和宣傳上卻往往相當硬核。時至今日，nova七代產(chǎn)品的更迭已經(jīng)打破了這種偏見，華為其他子系列的手機也變得越來越“順眼”、越來越“會玩”。

那么從“理工男”到備受年輕人特別是年輕女性青睞的“樂活咖”，其間究竟發(fā)生了什么？

真正跟年輕人緊密結(jié)合

還記得2016年10月nova系列剛推出時，何剛首次以一席休閑裝扮亮相人前。彼時的他說，面對年輕人華為應(yīng)該有一個不同于以往的形象。

這種顛覆，通過一款款新品在不到四年時間里已經(jīng)屢屢為我們所看到。全球nova星人達到1.45億這個龐大體量，nova用戶群的年輕化、高女性比例，也證明了華為真正打動了年輕人。

“余總（華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東）曾經(jīng)強調(diào)說未來我們的產(chǎn)品要追求女性化、高端化——當然并不是真的要做女性化的產(chǎn)品，而是過去太男性化了，必須要矯枉過正。所以我們在做nova系列時，在產(chǎn)品定位、規(guī)格選擇、溝通模式上都作出了很大的調(diào)整。最核心的一點，nova真正跟年輕人緊密結(jié)合，真實理解他們使用過程中的一些問題、困難以及他們期望獲得的一些優(yōu)秀的功能。”何剛在采訪中是這樣解釋的。

為了能夠達到這個目的，nova產(chǎn)品組有一支小團隊專門跟蹤、調(diào)研年輕人的生活習(xí)慣。他們經(jīng)常與nova目標人群一起活動，“吃吃燒烤唱唱歌，看看他們的生活”，并且團隊成員中還有不少自身生活方式就與nova目標人群相一致的90后，所以能夠抓住年輕消費者的需求和痛點，他還透露了這樣一個“小秘密”。

像自拍夜景美顏這樣的需求，就是在“吃吃唱唱”中發(fā)現(xiàn)的。nova系列不斷升級算法，這次更在nova 7系列的全新人像超級夜景3.0中加入了“夜拍鏡片去反光”功能，得到了用戶的喜愛：“ 正式發(fā)布之前，我們做了nova目標人群的調(diào)研分析，他們覺得這個功能特別酷、特別贊、特別驚喜。”

對于美的追求不能停

既追求個體的與眾不同、又習(xí)慣于緊跟潮流，令年輕人的喜好顯得比較多變。如何尋找出一些共性并將之融入到產(chǎn)品之中，非?？简炇謾C廠商的功力。

“美美的”就是nova找出的一個切入點，它也成為此次采訪中被反復(fù)提到的一個詞匯。據(jù)何剛回憶，當nova尚在醞釀時，華為就已將自拍美、設(shè)計美作為新系列的兩大核心點，在內(nèi)部討論時他還引用了P6“美是一種態(tài)度”的Slogan。

“自拍不是一個功能，而是一種和當代年輕人溝通的方式。90后、00后更加看重自拍，對自拍的理解和愛好遠勝于70后、80后。他們是一群對自己非常有信心的人、有個性的人，而且對顏值很關(guān)注。所以只有把自拍功能做得美美的、讓用戶在不同場景下都把自己拍得美美的，才能走進年輕人的內(nèi)心、才能令他們更認可你的產(chǎn)品、你的品牌。”他說。

nova前置鏡頭的配置始終走在同時代手機的最前端，這一次nova 7 Pro也不負眾望地以3200萬自動對焦主攝鏡頭和800萬像素105°超廣角鏡頭將之推到了一個新的高度。前者不僅像素爆表，還創(chuàng)新支持精準眼部追焦，“不論你在畫面的何處，都可以隨時保持以你的眼睛為核心的精準對焦”；后者則解決了自拍時取景范圍有限這個痛點，并在強大的AI引擎和畸變矯正算法加持下，減少了超廣角自拍圖像的畸變問題。

再比如在視頻拍攝方面，nova 7 Pro前置鏡頭支持4K及1080P的視頻拍攝，在1080P模式下還支持自拍視頻EIS防抖和美顏。同時，nova 7系列創(chuàng)造性地加入了前后雙景錄像功能，前置和后置鏡頭結(jié)合，支持同屏雙錄1080P高清畫面輸出，令拍攝者也能入鏡。

不僅關(guān)注自己的顏值，年輕人對身邊事物顏值的要求也頗高，希望拿到的東西都是“美美的”。何剛說，也因此nova系列在設(shè)計上一直走的都是輕薄路線，從每個細節(jié)都在不斷減重，帶來更好的握感。并且這種輕薄設(shè)計是在確保強大性能的前提下，依靠架構(gòu)上的大量優(yōu)化和部件材質(zhì)的選擇來實現(xiàn)的。nova 7 Pro機身最薄處約為7.98mm、機身重量含電池約為178克，在當下普遍厚重的5G手機中獨具一格。

配色是華為用來闡述其美學(xué)理念的一個重要手段，像P20的極光色就曾備受追捧。nova 7系列此次全新帶來了如月影流沙般夢幻靈動的7號色，通過膜片上納米微紋理設(shè)計折射光線，令背部光影多變、不同角度可以看到不同色彩，用何剛的話說，“7號色不是一種顏色，而是一道光、是對光的解析”。

讓年輕人更快打開5G大門

5G的到來掀起了新一輪的換機潮，手機廠商們亦是熱情高漲。工信部新聞發(fā)言人、信息通信發(fā)展司司長聞庫近日在國新辦發(fā)布會上介紹稱，截止到今年4月22日，已經(jīng)有96款5G手機終端獲得了入網(wǎng)許可，2019年底這個數(shù)字為39款。

相比市面上動輒4、5000的5G手機，nova 7系列3000的左右價位可謂誠意十足。對此何剛表示，考慮到大部分年輕人尚未或剛剛踏上社會，華為希望通過這款新機降低年輕人進入5G時代的門檻。

“nova瞄準年輕人群，這樣與4G時代nova相當?shù)亩▋r讓他們在購買5G手機時不用有太多負擔(dān)，從而讓年輕人能更快打開5G大門，享受更加輕薄、暢快的5G體驗。”他這樣說道。

nova 7系列搭載的麒麟985 5G SoC芯片，依托華為先進的5G技術(shù)，在雙模、天線、雙卡、續(xù)航、快充及散熱等能力上均有突破表現(xiàn)。比如麒麟985上新增了超級上行的功能，通過TDD/FDD協(xié)同、高頻/低頻互補、時域/頻域聚合，進一步提升數(shù)據(jù)的上行能力并降低時延；再比如它支持5G雙卡，一卡使用5G上網(wǎng)的同時另一卡可接聽4G VoLTE高清語音通話，當主卡信號不佳時還可將數(shù)據(jù)自動切換到副卡。

同時，麒麟985采用了與麒麟990同樣的7納米工藝，CPU、GPU、ISP性能等也均與目前旗艦級的5G SoC旗鼓相當甚至更勝一籌，“無論跟分離架構(gòu)（處理器+基帶）相比、還是跟SoC相比，我們都有優(yōu)勢”。

“麒麟985的整體處理能力，加上更強的5G，給nova 7系列帶來了更加強大的產(chǎn)品實力，充分滿足了目標用戶群的需求。”何剛自信地表示。

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