3月10日消息(林想)2020年,是5G實質(zhì)性的發(fā)展起點。2019年許多機(jī)構(gòu)都看好2020年的5G手機(jī)銷量,并紛紛預(yù)測全球銷量超過2億臺,中國市場5G手機(jī)銷量也將達(dá)到1億臺以上。
然而隨著疫情的爆發(fā),伴隨著恐慌情緒以及外出頻率的降低,將減少部分消費(fèi)者的換機(jī)需求,行業(yè)上很多人認(rèn)為疫情讓終端的發(fā)展速度有所減緩。
中國信通院發(fā)布的國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告正印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2月份,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量638.4萬部,同比下降56.0%;1月份國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2081.3萬部,同比下降38.9%。
值得一提的是,在受疫情影響和手機(jī)出貨量整體“下行”的雙重夾擊下,5G手機(jī)的占比卻異軍突起,不斷攀升。對比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),今年2月份5G手機(jī)出貨量為238.0萬部,市場占比為37.28%;1月份5G手機(jī)出貨量546.5萬部,市場占比為26.26%。
不得不說,5G已經(jīng)成為激活整個終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵解藥。在推動5G終端產(chǎn)業(yè)“向上”發(fā)展的道路上,作為5G終端發(fā)展的絕對推動者運(yùn)營商既定的目標(biāo)是怎樣的?在疫情的克制下,運(yùn)營商又將如何如何攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方找回節(jié)奏?
運(yùn)營商既定的目標(biāo)
眾所周知,5G發(fā)展,終端必須先行!為此三大運(yùn)營商都制定了5G終端發(fā)展目標(biāo)。
據(jù)預(yù)計,今年整體手機(jī)市場銷售規(guī)模在3.3億臺左右,其中5G手機(jī)市場約1-1.8億臺。聯(lián)通計劃全渠道手機(jī)銷售目標(biāo)1.1億臺,包含5G手機(jī)銷售目標(biāo)3300-6000萬臺,全渠道銷售泛智能終端銷量1億臺。
今年年初,中國移動就把5G套餐用戶發(fā)展目標(biāo)從之前的7000萬增加到1億戶,并提出在2020年持續(xù)推進(jìn)“5G+”計劃,培育5G新價值。
為此,中國移動提出兩大目標(biāo):在智能手機(jī)方面提出:5G上市的2020智能手機(jī)款型超過100款,在中國整體市場銷量超過1.5億,中國移動網(wǎng)內(nèi)的銷量超過1個億;在泛智能終端方面提出:5G泛智能終端的款型超過100款,實際銷量達(dá)到千萬級的銷量。接下來,中國移動將通過豐富多量綱資費(fèi)套餐和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上重點投入,帶動5G手機(jī)終端銷售和5G應(yīng)用普及。
中國電信則明確堅持全品類終端引領(lǐng)策略,通過標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)同推進(jìn),貫通的能力平臺,全品類融合政策以及渠道融合銷售,再輔以全客戶服務(wù),全渠道銷售以及全業(yè)務(wù)平臺,從而實現(xiàn)1.8億手機(jī),6000萬5G終端的發(fā)展目標(biāo),4000萬智家終端以及2000萬物聯(lián)網(wǎng)NB模組的發(fā)展目標(biāo)。
攜手產(chǎn)業(yè)鏈找回節(jié)奏
由于受疫情影響,2020年5G智能手機(jī)的增長節(jié)奏明顯受到抑制。1月份,5G手機(jī)出貨量為546.5萬部,2月份5G手機(jī)出貨量則“斷崖式”跌至238.0萬部。
若無新冠肺炎疫情,按照分析機(jī)構(gòu)預(yù)測,本年春節(jié)5G高端(3K+)原本可以拉動5G整體銷售進(jìn)入一輪增長;二季度5G終端的終端產(chǎn)品(2-3K)占比提速;三季度,2K+市場基本完成4/5G切換;12月4G手機(jī)主體落入千元以內(nèi),四季度5G占比超過六成。
為了提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共度難關(guān),有序牽引產(chǎn)業(yè)鏈重回節(jié)奏,三大運(yùn)營商紛紛在第一時間向5G終端產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴做出相關(guān)承諾,并幫助上下游恢復(fù)正常運(yùn)營,打贏疫情阻擊戰(zhàn)!
中國聯(lián)通向合作伙伴做出五大承諾,不僅開放“總部集采+省級自采”兩級權(quán)限,可以先采后審;還給予商務(wù)條件支持,包括且不限于面向供應(yīng)商預(yù)付款、縮短付款周期,面向渠道商提供賬期等。
中國移動不僅開放信用購、順差讓利等中國移動終端營銷資源及能力,共享中國移動線上渠道觸點資源,建立終端入庫綠色通道,還積極協(xié)同終端廠家、渠道開展終端促銷活動,幫助代理渠道開展終端銷售,恢復(fù)銷售流速,緩解庫存壓力。
中國電信則推出多項支持措施,一方面通過簡化所有流程,給予渠道商資金方面的支持等措施,給產(chǎn)業(yè)以信心;另一方面,中國電信加強(qiáng)廠商合作,開放自由渠道能力,加快產(chǎn)品的上市阻止和供貨保障。
據(jù)IDC預(yù)測,中國終端市場第一季度整體銷售量將下滑,預(yù)期超過30%-40%,后期將呈現(xiàn)U字型反彈。我們有理由相信,在運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下,5G終端也將重回原來的“大步快上”節(jié)奏,健康有序發(fā)展,
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