（高靖宇/文）2020年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

以華為、小米、OPPO和vivo為主的主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)，旗下的高端旗艦新品陸續(xù)發(fā)布，折疊屏手機(jī)華為Mate Xs售價(jià)16999元，即便是堅(jiān)持打價(jià)格戰(zhàn)的小米，也將自家旗艦機(jī)小米10基礎(chǔ)款價(jià)格提升到了3999元，高配小米10 Pro版登上5000價(jià)格檔。而OPPO Find X2系列價(jià)格直接5499元起，蘭博基尼版售價(jià)更是超過萬(wàn)元。接下來(lái)的華為P系列旗艦以及vivo NEX 3s售價(jià)也將在4000~5000元價(jià)格區(qū)間。

那么，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場(chǎng)后，高端市場(chǎng)會(huì)發(fā)生怎樣的變化，又能否影響高端市場(chǎng)格局呢？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端夢(mèng) 和現(xiàn)實(shí)仍有差距

“沖擊高端市場(chǎng)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)已喊了多年，最早一次可以追溯到2015年，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)只有885元，千元機(jī)還是中國(guó)市場(chǎng)的主力軍，千元機(jī)一度占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商銷量的70%。中興、華為等廠商有意拜托低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，率先將自己的旗艦產(chǎn)品價(jià)格定在了3000-4000元檔位，但因蘋果、三星品牌號(hào)召力，以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)千元機(jī)印象固化，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)未能掀起波瀾。

至此之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將注意力集中到了中端主流機(jī)型之上，在拉開與千元機(jī)差距的同時(shí)，巧妙的避開與蘋果、三星正面競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，2000 元以上的手機(jī)數(shù)量在每月常用機(jī)型里的份額首次超過了 50%，1000-1999 這個(gè)價(jià)格區(qū)間的份額相比 2015 年 12 月減少了 2.7%，千元機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模也開始收縮至 20% 以下。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳并不容易，華為發(fā)力了這么多年，Mate和P系列才基本上獲得市場(chǎng)認(rèn)可，而蘋果和三星依然是擺在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面前的兩座大山。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，2019年第三季度全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果的市場(chǎng)份額達(dá)到了52%，穩(wěn)坐第一，而且市場(chǎng)份額已經(jīng)超過50%，而三星的市場(chǎng)份額為25%，華為的市場(chǎng)份額為12%，和第四季度的排名結(jié)果差不多，唯獨(dú)市場(chǎng)份額不同。

今年為何如此迫切走高端化? 

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎縮已成共識(shí)、用戶換機(jī)周期繼續(xù)延長(zhǎng)，在零和博弈的存量市場(chǎng)，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Counterpoint公布了2019年第四季度移動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%。而全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)同比下降10%，這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度出貨量下降。而值得注意的是，全球出貨的智能手機(jī)價(jià)格分布較上一年有了明顯的變動(dòng)。400-600美元的機(jī)型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機(jī)器銷量直接增長(zhǎng)了59%。

顯然，如果不能在高端市場(chǎng)成功，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商生存難度會(huì)進(jìn)一步增加。

另一方面，在整體銷量不能持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，追求單機(jī)利潤(rùn)也是生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場(chǎng)銷量波動(dòng)下，蘋果也能有非常好的營(yíng)收表現(xiàn)。而主打主流和性價(jià)比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過9%。

所以，高端手機(jī)雖然研發(fā)投入大，但回報(bào)也相對(duì)豐厚，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)自然就顯得十分必要了。

殺入高端 這回穩(wěn)了？

擁有高利潤(rùn)高單價(jià)的產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，可以說(shuō)是所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“向外的生活”，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易，單純依靠供應(yīng)鏈整合必將再次陷入價(jià)格戰(zhàn)，而真正的高端市場(chǎng)需要技術(shù)上的“硬”實(shí)力。

OPPO最新發(fā)布的5G旗艦OPPO Find X2系列，其搭載高通驍龍865移動(dòng)平臺(tái)，OPPO自研的Smart 5G技術(shù)，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充電技術(shù)65W SuperVOOC 2.0技術(shù)，以及匯頂科技的超薄屏下光學(xué)指紋和智能語(yǔ)音降噪與錄音方案。Find X2加持的眾多黑科技，展現(xiàn)了OPPO耕耘高端市場(chǎng)的決心和能力。

OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)認(rèn)為：“要想在全球市場(chǎng)上取得成功，就必須要提升品牌，而提升品牌必須有旗艦產(chǎn)品。另外，從競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的角度來(lái)看，作為頭部廠商必須要進(jìn)入高端市場(chǎng)；對(duì)OPPO來(lái)講，高端市場(chǎng)也是一個(gè)增量的來(lái)源；而從用戶的層面來(lái)講，高端用戶更加注重品牌力和科技創(chuàng)新?！?/p>

小米對(duì)于高端市場(chǎng)沖擊也表現(xiàn)出了足夠的信心，小米10幾乎用盡在這個(gè)價(jià)位段用到的最好配置，在一眾865旗艦中，小米10擁有一億像素鏡頭、三重快充、大電池、紅外遙控、MIUI+小愛同學(xué)等賣點(diǎn)。正式發(fā)布之后，小米10pro系列銷量已超10萬(wàn)部，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)算是一個(gè)不錯(cuò)的開局。

雷軍對(duì)小米10上市以來(lái)的表現(xiàn)予以肯定，“小米10是我們正式?jīng)_擊高端旗艦機(jī)市場(chǎng)的第一部手機(jī)，目前市場(chǎng)的反響，已經(jīng)超出了我的預(yù)期?！?/p>

當(dāng)然，一款旗艦手機(jī)背后比拼的是研發(fā)投入。以前“攢機(jī)”利潤(rùn)低，很難在研發(fā)上大規(guī)模投入，而如今沖擊高端市場(chǎng)，技術(shù)自研就顯得尤為關(guān)鍵。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在研發(fā)上開始逐漸加碼。

去年，OPPO CEO陳明永宣布“未來(lái)三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預(yù)算，將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建最核心的底層硬件核心技術(shù)以及軟件架構(gòu)能力。”

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山也曾透露：“2019年，vivo研發(fā)投入超一百億”。

小米總裁雷軍則在年初的新年員工內(nèi)部信中明確表示，2020年是“5G+AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，將在未來(lái)五年投入至少500億元用于相關(guān)技術(shù)研發(fā)。

當(dāng)然，沖擊高端市場(chǎng)并非一蹴而就，需要手機(jī)廠商更多持續(xù)投入，我們也更加期待，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在技術(shù)的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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