繼2019年推出TWS耳機(jī)之后，進(jìn)入2020年OPPO又準(zhǔn)備涉足智能手表領(lǐng)域，開始加速IoT布局，近期更是動作頻頻。先是曝光了正面玻璃蓋板，后又有媒體曝光將搭載Android操作系統(tǒng)，最新信息還顯示OPPO Watch系列將配備一塊1.91英寸326PPI具有100% DCI-P3廣色域顯示屏……可見OPPO在這款智能穿戴設(shè)備上耗費(fèi)了非常大的精力。那么，OPPO為什么會選擇在這樣一個時間點(diǎn)進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域，是市場回暖了還是跟風(fēng)，OPPO的機(jī)會點(diǎn)又在哪？

全球智能手表市場開始回暖了

2014年是智能手表破冰的一年，3月份谷歌推出系統(tǒng)Android Wear，開始進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域，繼三星之后，LG、Moto等廠商陸續(xù)推出智能手表，同年一代蘋果手表Apple Watch正式發(fā)布，其中蘋果的入局曾一度將智能手表帶入了瘋狂期。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度Apple Watch 的銷量為400萬臺，占全部智能手表市場的75.5%。到了2015年四季度，智能手表出貨量更是達(dá)到了840萬臺，首次超過瑞士手表790萬臺的銷量。

不過，與2015年的繁榮景象相比，2016年智能手表市場卻迎來了寒冬。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016Q3全球智能手表銷量同比下降51.6%，Apple Watch全球市場占有率更是從71%下滑至41%，銷量同比下滑近72%，智能手表全球出貨量僅2110萬臺。剖析其中原因，不乏有功能單一、續(xù)航短體驗(yàn)不佳、生態(tài)不完善等等問題，當(dāng)然智能手環(huán)銷量的激增也是一大誘因。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016Q2全球智能手環(huán)銷量同比上漲48.7%，中國智能手環(huán)市場同比增長率高達(dá)92.1%。

隨后的一段時間里，各大品牌開始深耕自己的優(yōu)勢點(diǎn)尋求破局。蘋果深挖健康監(jiān)測功能，直到去年已經(jīng)推出第5代Apple Watch；華為自研系統(tǒng)和芯片，主打運(yùn)動健康和長續(xù)航，2019年10月發(fā)布的華為Watch GT2取得線上銷售平臺1分鐘破億的的成績，45天出貨量超過100萬臺。華米專注自主研發(fā)，擁有7大系列智能手表產(chǎn)品線，產(chǎn)品遍及海內(nèi)外。2019年底，小米進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域，首銷也取得了不俗的戰(zhàn)績。從第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)看，2019年第三季度，全球可穿戴設(shè)備市場出貨量達(dá)到1400萬部，這個數(shù)字比去年同期增長了大約42%，可謂驚人。Strategy Analytics高級分析師Steven Waltzer表示：“隨著消費(fèi)者越來越多地選擇以健身為主導(dǎo)并注重健康的可穿戴設(shè)備來作為智能手機(jī)的配件，智能手表市場將繼續(xù)飛速增長。”智能手表的春天，來了！

2020年OPPO的機(jī)會來了嗎？

經(jīng)歷陣痛期的智能手表市場迎來爆發(fā)式增長，除蘋果、華為、小米等廠家先得利好，吃上增量帶來的紅利之外，稍晚布局的OPPO或許也能迎來一波新的機(jī)會。

第一，市場機(jī)會。當(dāng)下智能手機(jī)市場增長緩慢，天花板效應(yīng)顯現(xiàn)，IoT成為未來待開發(fā)的一片藍(lán)海，各家廠商紛紛拿出手機(jī)+手表+耳機(jī)的戰(zhàn)略部署。這方面OPPO的速度并不快，現(xiàn)在更多的是探索式的前進(jìn)。2019年OPPO推出TWS耳機(jī)，在各家都補(bǔ)齊產(chǎn)品之下，OPPO勢必要加快動作迅速布局智能手表。另外，eSIM業(yè)務(wù)的普及，在一定程度上也將是智能手表二次爆發(fā)的東風(fēng)，從而為OPPO帶來一些市場機(jī)會。

第二，需求機(jī)會。根據(jù)速途研究院提供的數(shù)據(jù)，72.6%受訪者更喜歡健康監(jiān)測功能，它除了能夠滿足用戶在運(yùn)動的實(shí)時監(jiān)測，還能為用戶健身提供指導(dǎo)性建議。OPPO入局較晚，更應(yīng)在這方面深挖，發(fā)掘用戶需求。

涉足智能手表，OPPO的三大優(yōu)勢點(diǎn)

如今，全球智能手表已基本形成“一超多強(qiáng)”的市場格局，蘋果獨(dú)攬市場半壁江山，三星、Fitbit緊隨其后，國內(nèi)智能手表市場也已經(jīng)形成華為、華米、蘋果三足鼎立之勢?？此聘窬忠讯?，但考慮到前文所述的市場、需求現(xiàn)狀，OPPO選擇現(xiàn)在入局智能手表，還是有機(jī)會成功的。

首先來說，OPPO是有做手表基因的，作為步步高系的兒童手表品牌小天才，市場增量迅猛，僅2018年全年小天才的市占率就達(dá)到了10%，僅次于蘋果。一定程度上講，OPPO具備做爆款智能手表的潛質(zhì)。而這種潛質(zhì)的背后也離不開OPPO對用戶需求的深度洞察，更懂消費(fèi)者，才能做出更符合消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品。

其次，OPPO已經(jīng)有了更雄厚的技術(shù)積累。2019年ODC大會上，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示，OPPO早已不是一家純粹的手機(jī)廠商，正向一家科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型。未來還將計(jì)劃投入500億元作為研發(fā)費(fèi)用，并在大家關(guān)心的運(yùn)動更健康等領(lǐng)域帶來更多突破。智能手表作為手機(jī)之外的第二塊高效屏幕，依托于5G技術(shù)IoT生態(tài)搭建，再配合AI深度學(xué)習(xí)引擎，勢必也將增強(qiáng)智能手表現(xiàn)有價值。

第三，執(zhí)著的探索精神。擁有雄厚的技術(shù)積累后，OPPO早已不再是為供應(yīng)鏈技術(shù)是從的科技品牌，而是已經(jīng)成為勇于探索，敢于創(chuàng)新的技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)。OPPO的這種探索精神，在智能手機(jī)行業(yè)也早已有所體現(xiàn)，升降式攝像頭、潛望式光學(xué)長焦鏡頭……OPPO都走在了行業(yè)前列?，F(xiàn)在，OPPO Watch系列也延續(xù)了OPPO勇于探索的強(qiáng)大基因，第一次引入雙曲面柔性屏，一改智能手表屏幕的固有形態(tài);基于Android內(nèi)核打造智能開放系統(tǒng)，讓智能手表的交互和生態(tài),更符合國人操作習(xí)慣,更符合國內(nèi)智能手表行業(yè)的獨(dú)特國情。軟硬件同時突破，有望改變智能手表行業(yè)的技術(shù)走向。

作為入局智能手表市場的第一槍，OPPO Watch對于整個品牌來講是至關(guān)重要的，雖然目前的消息還不多，但雙曲面柔性屏、eSIM通信、Android系統(tǒng)這些已知信息來看，已經(jīng)讓不少用戶充滿期待。距離正式發(fā)布還有兩天時間，不出意外OPPO Watch還應(yīng)該有猛料爆出。要知道，OPPO在新產(chǎn)品的布局上，要么不出手，出手必驚人。我們不妨拭目以待。

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