2月22日消息（特約作者 張運(yùn)來）最近很多網(wǎng)友都反映，就在不經(jīng)意之間手機(jī)彩信報(bào)又回來了，即便沒有訂購也可以收到。雖然內(nèi)容都是以“抗疫”為主，顯然是在普及信息，但是很多網(wǎng)友都有疑問手機(jī)彩信報(bào)能借此復(fù)興嗎？

一、手機(jī)彩信報(bào)在特殊時(shí)期的特殊作用

大家都有深刻的感受，那就是在新冠疫情期間，各種謠言四起，混攪著大家敏感而脆弱的神經(jīng)。手機(jī)彩信報(bào)雖然實(shí)效性沒有各種即時(shí)APP的更新迅速，但是這種以官方口徑為內(nèi)容的手機(jī)報(bào)可以最大范圍內(nèi)覆蓋手機(jī)用戶受眾，起到了非常好的穩(wěn)定社會(huì)輿論作用。當(dāng)然很多網(wǎng)友會(huì)說根本就沒有看過收到的疫情手機(jī)彩信報(bào)。其實(shí)這些手機(jī)彩信報(bào)更多是給不方便上網(wǎng)或者不會(huì)上網(wǎng)的用戶看的。

另外還有值得大家注意的是，疫情期間突然出現(xiàn)的手機(jī)彩信報(bào)具有非常大的公益性，也就是無論用戶是否訂購都可以免費(fèi)收到。從這一點(diǎn)可以明顯地看出，此次疫情期間運(yùn)營(yíng)商發(fā)出的手機(jī)報(bào)并不是以營(yíng)利為目的，更多的還是社會(huì)公益性質(zhì)，幫助宣傳“抗疫”的各種官方聲音和防疫的有效措施。

二、手機(jī)彩信報(bào)能否借勢(shì)“抗疫”復(fù)興

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的2G時(shí)代，特別是智能手機(jī)尚未普及的時(shí)代，信息的傳播除了電視、電臺(tái)、紙媒之外，手機(jī)彩信報(bào)的隨時(shí)隨地性具有較大的便利性。因此在2G時(shí)代，手機(jī)彩信報(bào)作為比較有利可圖的增值業(yè)務(wù)備受運(yùn)營(yíng)商和SP重視，而且也是各種常規(guī)業(yè)務(wù)中利潤(rùn)比較豐厚的。

雖然移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以短信、語音和彩信為代表的常規(guī)業(yè)務(wù)在異常火爆之后，已經(jīng)隨著職能手機(jī)的普及而時(shí)過境遷，步入了無法逆轉(zhuǎn)的黃昏通道。即便運(yùn)營(yíng)商還在極力挽救，仍然無法阻止技術(shù)潮流的滾滾向前而不斷放大的替代作用。因此，從這個(gè)角度看，即便手機(jī)彩信報(bào)尚有可用之處，但是借此而談?wù)搹?fù)興則有點(diǎn)過高期待了。

三、“抗疫”手機(jī)彩信報(bào)推送有待更精準(zhǔn)

很顯然“抗疫”手機(jī)彩信報(bào)是在無差別地投放，不管是否智能手機(jī)都可以收到。其實(shí)對(duì)廣大上網(wǎng)觸手可及的用戶來說，意義是非常有限的，畢竟大家早已是機(jī)不離手，各種信息可以隨時(shí)隨地獲取，包括各類官方信息。

把最有用的信息推送給最需要的人才能體現(xiàn)手機(jī)彩信報(bào)的“抗疫”作用。運(yùn)營(yíng)商完全可以通過業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)調(diào)出真正的非智能機(jī)用戶（主要是2G為代表的功能機(jī)用戶）并向其定向發(fā)送，一方面提供手機(jī)報(bào)的點(diǎn)閱率，另外一方面也能真正發(fā)揮“抗疫”手機(jī)彩信報(bào)的作用。

手機(jī)彩信報(bào)在特殊時(shí)期發(fā)揮了特殊作用，但是這命運(yùn)正向廣大網(wǎng)友所言“即便免費(fèi)也不看”，畢竟這早已是過時(shí)的業(yè)務(wù)，其存在價(jià)值被已被類似今天頭條之后的實(shí)效性更強(qiáng)自媒體綜合平臺(tái)替代。當(dāng)然免費(fèi)的手機(jī)彩信報(bào)可以成為運(yùn)營(yíng)商阻礙用戶自由攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的便利操作。（張運(yùn)來為C114特約作者）

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