2015年底，有安卓之父之稱的安迪·魯賓，他在離開Google之后創(chuàng)辦了手機品牌Essential。而這家公司當(dāng)初野心勃勃，想要創(chuàng)造出一款顛覆市場的智能手機，但因為產(chǎn)能問題錯失了市場窗口期。
而在2015年底之后，實際上Essential一直在掙扎，直至2020年2月12日，Essential宣布即將關(guān)閉。其實新品Project GEM前景堪憂，因為新品沒有途徑交付給客戶。而在2018年5月，安迪·魯賓的內(nèi)部郵件也說明了頹勢相當(dāng)嚴重，他表示Essential已經(jīng)停止研發(fā)新機，但公司不會關(guān)閉而是可能出售。
2018年10月，Essential宣布裁員30%同時轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品。2個月后，Essential第一款也就是最后一款手機停產(chǎn)。2019年10月，安迪·魯賓公開新品Project GEM，不過已經(jīng)難以力挽狂瀾。同年12月，安迪·魯賓離開Essential公司。
其實也不難想象，智能手機再也不是以前的紅海，旗艦手機都要為了銷量以及品牌力，不斷挖掘升級的賣點。像2月12日發(fā)布的三星S20系列，1億像素、100倍變焦以及高刷新率屏幕，這都是肉眼可見的賣點。而且不能交貨，而且以個人影響力想要占據(jù)、影響市場，真的很難了。
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