12月26日，OPPO正式在國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款5G產(chǎn)品Reno3系列，售價(jià)3399元起。OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁吳強(qiáng)在接受新浪科技等媒體采訪時(shí)表示，目前手機(jī)行業(yè)的頭部廠商明年不會(huì)再出現(xiàn)突然倒閉的狀況，但行業(yè)排名會(huì)再有變化，比拼的是誰(shuí)更少犯錯(cuò)。

對(duì)于折疊屏，他透露OPPO在2年多之前就開(kāi)始研發(fā)，但還未找到折疊屏對(duì)用戶(hù)帶來(lái)的核心價(jià)值。目前折疊屏仍是一個(gè)小眾需求。

明年不會(huì)有大規(guī)模主動(dòng)5G換機(jī)潮

此次發(fā)布的Reno3系列包括Reno3和Reno3 Pro，分別搭載聯(lián)發(fā)科天璣1000L和驍龍765G處理器，均支持NSA/SA雙模5G。在搭載4025mAh大電池的同時(shí)，Reno3 Pro通過(guò)創(chuàng)新的堆疊設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了7.7mm的機(jī)身厚度和171g的機(jī)身重量，也是目前最輕薄的5G手機(jī)。

Reno3系列的定位是“5G視頻手機(jī)”，推出了全新Ultra Steady 2.0視頻超級(jí)雙防抖。實(shí)際上，在Reno2上OPPO就主打視頻拍攝，推出了視頻拍攝剪輯應(yīng)用Soloop即錄。

吳強(qiáng)表示，未來(lái)5G時(shí)代的熱門(mén)應(yīng)用，首先比較明確的就是視頻。短視頻在4G時(shí)代已經(jīng)爆發(fā)，5G時(shí)代視頻在消費(fèi)者的日常生活中會(huì)變得越來(lái)越普遍，視頻的拍、看、分享整條鏈路的應(yīng)用都會(huì)越來(lái)越豐富。“未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，視頻拍攝、編輯和分享都是我們主打的產(chǎn)品方向，會(huì)堅(jiān)持做下去。”

今年Reno系列從誕生至今，已經(jīng)發(fā)布了4款產(chǎn)品。他透露，明年Reno系列將回歸到一年兩代的節(jié)奏，而此次的Reno3系列算一代，下一代會(huì)在明年第三季度發(fā)布。此外，OPPO明年第一季度還會(huì)發(fā)布搭載驍龍865的旗艦機(jī)。

在5G產(chǎn)品節(jié)奏上，OPPO明年上半年3000元以上的產(chǎn)品都會(huì)支持5G，明年暑期2000元-3000元價(jià)位端會(huì)推出5G產(chǎn)品，明年年底5G手機(jī)會(huì)普及到1000-2000價(jià)位段。

不過(guò)與明年5G將帶來(lái)大規(guī)模換機(jī)潮的普遍樂(lè)觀預(yù)期不同，吳強(qiáng)的看法相對(duì)謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，從3G到4G的大規(guī)模換機(jī)潮，是因?yàn)?G手機(jī)給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)感知是非常直觀和明顯的。但在4G到5G的過(guò)程中，4G已經(jīng)很大程度上滿(mǎn)足了絕大多數(shù)用戶(hù)的日常需求，而5G手機(jī)現(xiàn)階段還沒(méi)有太多的應(yīng)用場(chǎng)景支撐。

“隨著運(yùn)營(yíng)商5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，5G手機(jī)的銷(xiāo)售速度會(huì)更快。”吳強(qiáng)說(shuō)。目前來(lái)看，絕大多數(shù)的消費(fèi)者不是因?yàn)橛辛?G手機(jī)要去更換，更多的是換新機(jī)時(shí)要買(mǎi)一個(gè)5G手機(jī)，前者是主動(dòng)換機(jī)，后者是被動(dòng)換機(jī)。因此他認(rèn)為從2020年來(lái)看，不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的主動(dòng)換機(jī)潮。

實(shí)際上，此前的Reno2的采訪中，吳強(qiáng)就曾預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)市場(chǎng)接近20%的手機(jī)會(huì)是5G產(chǎn)品，旗艦機(jī)型基本全部上馬5G。但從長(zhǎng)期來(lái)看，4G手機(jī)與5G手機(jī)并存仍將持續(xù)一段時(shí)期。

折疊屏未有明確用戶(hù)價(jià)值 仍是小眾需求

除了5G手機(jī)之外，OPPO也在加快布局多元化的智能終端設(shè)備。

日前的OPPO創(chuàng)新大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永就透露，OPPO不僅要布局智能手表、智能耳機(jī)，還要涉足CPE、智慧屏、機(jī)器人、AR眼鏡等產(chǎn)品。

OPPO首款5G CPE T1已在不久前正式發(fā)布。此次發(fā)布會(huì)上，OPPO推出了真無(wú)線耳機(jī)OPPO Enco Free，采用了藍(lán)牙低延時(shí)雙傳、AI通話降噪等技術(shù)，售價(jià)699元。

吳強(qiáng)透露，明年第一季度OPPO的首款智能手表將正式面市，真無(wú)線耳機(jī)也會(huì)迎來(lái)新版本更新。

當(dāng)前，折疊屏這類(lèi)的多形態(tài)終端也成為華為、三星等廠商的重要探索方向之一。吳強(qiáng)表示，OPPO早在2年多之前就開(kāi)始研發(fā)折疊屏，目前也已有樣機(jī)。但他認(rèn)為，OPPO目前還沒(méi)有找到折疊屏的產(chǎn)品形態(tài)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的核心價(jià)值和使用場(chǎng)景是什么。

“OPPO做產(chǎn)品的原則是緊緊抓住用戶(hù)的核心需求打造產(chǎn)品。我們現(xiàn)在沒(méi)有推折疊屏不是說(shuō)技術(shù)或能力的問(wèn)題，而是我們自己沒(méi)有想清楚。”吳強(qiáng)說(shuō)，目前折疊屏仍是求新求異群體的一個(gè)小眾需求。當(dāng)然OPPO未來(lái)也有可能會(huì)推出折疊屏產(chǎn)品，但那時(shí)候肯定已經(jīng)想清楚了折疊屏對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。

明年市場(chǎng)排名會(huì)再變化 少犯錯(cuò)才能活得更好

今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊不容樂(lè)觀。IDC日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%。其中，OPPO出貨量也出現(xiàn)下滑，整體排名國(guó)內(nèi)第三位。今年全年，吳強(qiáng)預(yù)期OPPO的出貨量會(huì)與去年保持平穩(wěn)。

對(duì)于目前的市場(chǎng)格局，吳強(qiáng)認(rèn)為，OPPO從來(lái)不會(huì)將市場(chǎng)排名當(dāng)做主要目標(biāo)，市場(chǎng)起落是正常的商業(yè)現(xiàn)象，沒(méi)有誰(shuí)可以一直站在很高的位置。而當(dāng)遇到問(wèn)題時(shí)，OPPO要尋找自身存在的問(wèn)題，找出背后的根源，然后解決它，不斷地提升自身的專(zhuān)業(yè)能力。

他坦言，OPPO在2019年的產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等很多方面出現(xiàn)了一些偏差。“我們過(guò)去擅長(zhǎng)的事情反而成了障礙，過(guò)去的思維和模式僵化了，市場(chǎng)和對(duì)手都發(fā)生了變化，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)可能不會(huì)那么適用了。”吳強(qiáng)說(shuō)，2020年OPPO最重要的是要回到正確的軌道上來(lái)，回到本分、堅(jiān)持做正確的事情。

他透露了明年OPPO的一些大致方向，比如在渠道上一方面繼續(xù)加大目前只有10%的線上占比，另一方面也會(huì)將線下門(mén)店向Shopping Mall靠攏；在國(guó)際化上，OPPO會(huì)在目前進(jìn)入40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)上，新進(jìn)入一些空白市場(chǎng)。比如歐洲的德國(guó)、羅馬尼亞、保加利亞、葡萄牙、愛(ài)爾蘭，美洲的墨西哥，非洲的南非等等。

“手機(jī)行業(yè)是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。”吳強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，目前的頭部廠商每一家實(shí)力都很雄厚，并且各有特點(diǎn)，沒(méi)有哪家可以輕易的吃掉某一家，也沒(méi)有哪一家可以只靠一款產(chǎn)品就可以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。但頭部廠商之間的排名會(huì)再有變化，“這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中比拼的就是誰(shuí)犯的錯(cuò)誤更少，一旦犯錯(cuò)誤，特別是致命性錯(cuò)誤，就會(huì)一落千丈。”吳強(qiáng)最后說(shuō)道。

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