可穿戴設(shè)備已經(jīng)輕松成為蘋果公司最令人興奮的市場機會之一,該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,這個細分市場目前正在“爆炸式增長”。根據(jù)庫克的估算,蘋果公司可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的收入目前約為189億美元。
市場研究機構(gòu)IDC最近作出估測稱,第三季度全球整體可穿戴設(shè)備市場的銷售量幾乎翻了一番。
隨著2019年接近尾聲,蘋果公司全年售出的AirPods價值可能將達60億美元。在2020年中,這個數(shù)字可能會增長一倍以上。
在最近向投資者發(fā)出的一份研究報告中,華爾街投行伯恩斯坦(Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)預(yù)測稱,蘋果公司2019年來自AirPods的收入將達60億美元。這位分析師認為,2020年里AirPods銷量可能會翻一番以上,達到8500萬副,銷售額將達150億美元,在蘋果公司同年預(yù)期總營收中所占比例將達3.5%左右。
這家科技巨頭在今年3月發(fā)布了第二代AirPods,隨后在10月發(fā)布了售價249美元的高端AirPods Pro。另外,蘋果公司還推出了其他一些使用Beats品牌的可穿戴設(shè)備。
但在另一方面,雖然AirPods極受歡迎,并正在迅猛增長,但其銷售量可能很快就會達到頂峰。薩克納吉稱:“一旦達到曲線的頂端,那么增長速度就會傾向于大幅放緩,而AirPods目前的增長速度是如此之快,以至于有可能會在記錄期內(nèi)達到頂峰。”
這位分析師還認為,有一部分用戶購買了二手iPhone,可能不愿意花159美元買一副AirPods耳機。蘋果公司曾在今年早些時候表示,全球iPhone裝機量已達9億部。薩克納吉認為,在目前仍在使用的iPhone中,約有2.5億部是在二手市場上購買的,這可能會對AirPods的上行潛力造成限制。
薩克納吉在報告中寫道:“鑒于AirPods的采用率曲線異常陡峭,而iPhone用戶人群正在迅速飽和,因此我們預(yù)計到2021年或2022年時,AirPods的收入增長將會大幅減速至個位數(shù),甚至是降至更低水平。”
伯恩斯坦的預(yù)測與Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munste)的預(yù)測形成了鮮明對比,后者長期追蹤蘋果公司的動向,他在最近作出估測稱,基于5990萬副的銷量和142美元的平均售價,AirPods在2019年中可為蘋果公司創(chuàng)造出85億美元的收入。蒙斯特的預(yù)測模型認為,蘋果公司在2020年中將以159美元的平均售價賣出9580萬副AirPods,創(chuàng)造出152億美元收入。
在上述研究報告中,伯恩斯坦重申了對蘋果公司股票的“與大盤持平”(market perform)評級和250美元的目標價,這一目標價低于蘋果公司的當前股價。
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