7月10日消息(劉定洲)昨日,聯(lián)通沃音樂文化有限公司(下稱“聯(lián)通沃音樂”)在廣州揭牌。
作為聯(lián)通在線的全資子公司,聯(lián)通沃音樂聚焦音樂類產(chǎn)品創(chuàng)新和運營,是一個以泛音樂產(chǎn)品為基礎(chǔ)的新文娛平臺。聯(lián)通音樂中心成立近10年,最終揭牌成為獨立公司,套用雷軍形容小米“能成功上市就意味著巨大的成功”,聯(lián)通沃音樂已經(jīng)在成功路上走出了一大步。
最近幾年,在視頻內(nèi)容“霸占”移動互聯(lián)網(wǎng)流量的大環(huán)境下,數(shù)字音樂也悄然崛起,騰訊音樂、網(wǎng)易音樂等數(shù)字音樂服務(wù)商已成巨頭之勢。聯(lián)通沃音樂是如何定位?揭牌之后,又將在哪些領(lǐng)域發(fā)力?
十年積累不尋常
據(jù)廣東聯(lián)通總經(jīng)理何飚介紹,聯(lián)通沃音樂的前身,是2009年于北京成立的中國聯(lián)通音樂公司籌備組,開展音樂業(yè)務(wù)試點集中運營。2010年,籌備組更名為“中國聯(lián)通音樂運營中心”,由廣東聯(lián)通屬地管理,定位為全國性音樂業(yè)務(wù)基地。
聯(lián)通沃音樂“操盤手”、總經(jīng)理李韓指出,聯(lián)通沃音樂在2011年實現(xiàn)了“一點接入,全網(wǎng)服務(wù)”,音樂用戶總數(shù)突破1000萬戶。2012年,聯(lián)通沃音樂發(fā)布WO+音樂,開風氣之先推出“流量+內(nèi)容”的運營模式。這也是當年運營商流量經(jīng)營比較典型的案例。
到2015年,聯(lián)通沃音樂已經(jīng)覆蓋全網(wǎng)TOP30音樂APP,WO+音樂訂購用戶達到1000萬,互聯(lián)網(wǎng)收入占比超過50%。2016年,聯(lián)通沃音樂拓展新業(yè)務(wù),發(fā)布“學(xué)樂樂”在線教育平臺;到2018年,聯(lián)通沃音樂進一步“流量+內(nèi)容+會員”的運營模式,向內(nèi)容經(jīng)營平臺轉(zhuǎn)型。——這,就是聯(lián)通沃音樂成立獨立公司的“家底”,擁有近十年的產(chǎn)品能力、渠道資源、模式創(chuàng)新和試錯積累。
成人禮:全新升級四大產(chǎn)品線
揭牌,意味著聯(lián)通沃音樂發(fā)展進入了一個全新的階段。在昨日的儀式上,李韓送上了聯(lián)通沃音樂的“成人禮”:全新升級四大產(chǎn)品線:新聲音、新音樂、新知識、新科技。
新聲音,即更場景化和個性化的聲音應(yīng)用場景,例如智能家居等家庭場景的全方位覆蓋。新音樂,包括開放平臺業(yè)務(wù)能力,融入更豐富的互聯(lián)網(wǎng)音樂;融合更多終端,例如車載音樂、KTV音樂等。此外,還將整合產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)益,打造全新的會員體系。
新知識,對接移動互聯(lián)網(wǎng)頂級教育資源,實現(xiàn)全年齡段覆蓋,例如最近和樊登讀書達成戰(zhàn)略合作,共同開啟在線學(xué)習(xí)機構(gòu)合作新模式。新科技,以音樂為載體,構(gòu)建智能語音實驗室,利用最新智能語音、智能硬件等技術(shù),打造更炫酷的音樂體驗。
廣闊市場,大有可為
李韓認為,預(yù)計到2020年,數(shù)字音樂產(chǎn)值達到3000億元,在線視頻產(chǎn)值1800億,全球AI市場達到1190億元,知識付費用戶達到3億戶——數(shù)字音樂進入3.0時代。這個時代將以用戶為中心的極致體驗和“個性化大腦”,以云網(wǎng)一體、多終端場景互通的多媒體融合、以AI、IoT、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融入的音樂應(yīng)用創(chuàng)新。
李韓指出,以音樂元素為起點的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新方興未艾。在電視上,《我是歌手》、《星光大道》等音樂綜藝節(jié)目占滿了屏幕;在手機上,抖音、快手、秒拍等音樂短視頻占據(jù)了用戶的主流時間;在線下,各種類型的音樂玩法層出不窮。
在數(shù)字音樂3.0時代,音樂不僅僅是“聽歌”這么簡單,其邊界已經(jīng)向全業(yè)務(wù)擴展。在應(yīng)用層面,有游戲音樂、知識付費、演藝、視頻等擴展;在家庭娛樂層面,有家庭教育、智能家居等更智能化的解決方案;在場景化方面,有視頻彩鈴、智能客服、聲控終端的新場景;同時,基于音樂的創(chuàng)新,已經(jīng)造就智能音箱、VR/AR等“風口”,智能語音本身,就是一個互聯(lián)網(wǎng)入口。聯(lián)通沃音樂揭牌,面臨廣闊市場空間,大有可為。
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