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    從A1到A5,中國移動自主品牌手機(jī)五年長跑,國民手機(jī)應(yīng)否成新目標(biāo)?

    作為一家通信運(yùn)營商,為何在手機(jī)市場非主流的中國移動堅持不緊不慢的以自己的節(jié)奏每年都要發(fā)布新款手機(jī)?

    壹:A5,中國移動自主品牌手機(jī)又發(fā)了一款,有什么看點(diǎn)?

    近日,中國移動發(fā)布了自主品牌的A系列新款手機(jī)A5,這是一款主打性價比的全面屏4G+手機(jī),其產(chǎn)品理念是做最“簡單易用的手機(jī)”。

    在配置上采用了5.45” HD+全面屏,2.5D玻璃,平臺搭載YunOS操作系統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)支持64QAM/CAT7,并支持FDD制式。

    定價方面延續(xù)了A系列的親民價格風(fēng)格,僅499元起。

    貳:中國移動自主品牌歷史就是小眾堅持的歷史

    自2013年中國移動進(jìn)入手機(jī)市場以來,A5是中國移動發(fā)布的第九款低端手機(jī),另一個N系列是面向中端用戶市場的產(chǎn)品,盤點(diǎn)中國移動在手機(jī)市場的表現(xiàn),可以用小眾而堅持來形容。

    在產(chǎn)品方面,從2013年發(fā)布首款自主品牌手機(jī)A1,陸續(xù)發(fā)布了A2、A3、A4,以及A1s、A2s、A3s、A4s。自2015年開始,新增了N系列,與A系列并肩,分別主打低端和中端市場。

    在市場銷售方面,中國自主品牌手機(jī)出貨量累計達(dá)1300萬部,與主流終端廠商的手機(jī)出貨量相比,中國移動自主品牌更像一個小而美的小眾玩家,但是顯然僅僅靠出貨量這個單一指標(biāo)并不足以客觀評價中國移動自主品牌手機(jī)堅持的五年超跑。

    其中最重要的原因是,自主品牌手機(jī)在中國移動的整個大戰(zhàn)略拼圖中,承擔(dān)著立標(biāo)桿、探索用戶體驗(yàn)的重任。

    叁:A5發(fā)布或許是自主品牌進(jìn)入國民手機(jī)賽道的開始

    此次A5的發(fā)布,對于中國移動自主品牌手機(jī)來說,一個新的定位是國民級新消費(fèi)的產(chǎn)品代表,所謂國民產(chǎn)品,最早的概念來自雷軍,其核心是主打高性價比,通過低價大幅度降低入門門檻,從而獲得更高的普及率。

    國民手機(jī)一般是瞄準(zhǔn)三線到六線城市的人群,這部分人群的需求畫像基本離不開以下幾個關(guān)鍵詞:低價、高網(wǎng)速、大屏幕、易上手、扛用。

    A5定價僅499起,屬于業(yè)內(nèi)發(fā)布的國民手機(jī)的主流價格區(qū)間。

    此外,A5在產(chǎn)品配置上也考慮了三到六線城市細(xì)分人群的特定需求,比如采用5.45英寸大屏幕,支持支持64QAM/CAT7,網(wǎng)速至少提升50%、大容量電池,3000mAh電池,支持用戶正常使用可達(dá)2天,即使是重度用戶也能使用超過1天。這對于藍(lán)領(lǐng)工人具有很強(qiáng)的吸引力,能夠滿足這部分人群在拍照、上網(wǎng)、打電話方面的剛性需求。

    所以A5的發(fā)布,意味著中國移動自主品牌在國民手機(jī)這個賽道開啟了一個全新的消費(fèi)趨勢。

    肆:國民手機(jī)的賽道并不擁擠,但是成就了小米,中國移動加入或許帶來新變化

    在國民手機(jī)這個賽道上,主要的玩家是小米,新晉加入這個賽道的是聯(lián)想,此前還有360,中國移動在發(fā)布A5上選擇這個賽道,尋求差異化,可以說是一條正確的路徑。

    小米作為國民手機(jī)這一概念的創(chuàng)造者,走的是高性價比路線,目前已經(jīng)發(fā)布了系列國民手機(jī),其旗下的紅米品牌,主攻中低端消費(fèi)市場,目前小米在這個賽道的出貨量也是非??捎^,其紅米的出貨量過億部,可見入門級國民手機(jī)產(chǎn)品的市場空間之大。而小米的優(yōu)勢也非常明顯,依靠嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法,忠誠的小米粉絲以及小米的黑科技品牌優(yōu)勢,成為了這個市場的核心玩家和引領(lǐng)者。

    聯(lián)想在今年新加入了國民手機(jī)的賽道,在本月剛剛發(fā)布了Z5系列手機(jī),號稱良心優(yōu)品,主導(dǎo)國民旗艦手機(jī),同樣標(biāo)榜性價比,以高配置低價格吸引市場和用戶眼球。這是聯(lián)想對手機(jī)業(yè)務(wù)重新定位之后的重大轉(zhuǎn)變。從市場定位看,聯(lián)想的Z5系列國民旗艦手機(jī)主要是面向年輕用戶群體,尤其是學(xué)生群體。在國民手機(jī)領(lǐng)域,聯(lián)想的優(yōu)勢在于PC時代形成的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢,聯(lián)想的殺入,或許將是國民手機(jī)市場的重量級玩家。

    360手機(jī)也曾經(jīng)發(fā)布過國民手機(jī),價格在600元以下,主打性價比,依靠價格吸引用戶注意,但是與小米相比,360在國民手機(jī)上的投入不足,并未形成足夠的市場勢能。

    而此次中國移動自主品牌A5手機(jī)的發(fā)布,則意味著國民手機(jī)賽道迎來一個新的重量級玩家,在產(chǎn)品打造上,自主品牌手機(jī)擁有產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢,作為示范性的機(jī)型,中國移動可以把新的技術(shù)配置到國民機(jī)型上,而中國移動的規(guī)模用戶優(yōu)勢,也為在細(xì)分市場掌握用戶需求、打造滿足用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品提供了優(yōu)勢,這是其他玩家所不具備的。同時作為擁有運(yùn)營商基因的手機(jī)產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢是另一個重要因素,為中國移動自主品牌手機(jī)提供差異化的競爭要素。這一點(diǎn)其實(shí)在A5上支持Cat7已經(jīng)看出來了。

    伍:5G即將到來,中國移動自主品牌手機(jī)應(yīng)做連接產(chǎn)業(yè)和用戶的連接器

    隨著5G的到來,作為具有運(yùn)營商基因的手機(jī),中國移動自主品牌需要承擔(dān)起引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重任。眾所周知,中國移動已經(jīng)公布了5G商用的路線圖,按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律,一般是終端晚于網(wǎng)絡(luò)成熟半年,但是在今天,這個規(guī)律需要被打破,才能應(yīng)對日趨管道化的激烈競爭。

    此時,自主品牌的手機(jī),就具有了打造示范手機(jī),引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源投入,承擔(dān)中國移動在5G上的戰(zhàn)略部署意圖的重要作用,同時連接起用戶市場,向運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)確地反饋市場需求。

    從這一點(diǎn),我們可以預(yù)期,一些新的技術(shù)將會在自主品牌手機(jī)上優(yōu)先得到采納。

    而隨著市場飽和度增加,自主品牌手機(jī)應(yīng)該更多的支撐中國移動戰(zhàn)略,發(fā)揮手機(jī)作為用戶第一硬入口的戰(zhàn)略價值,針對2G簽轉(zhuǎn)用戶、低流量零流量用戶、數(shù)字化鴻溝較大的群體,發(fā)揮終端的連接價值,做厚連接價值。

    最后一個建議是,中國移動在自主品牌上,應(yīng)該加快產(chǎn)品的推出節(jié)奏,整合中國移動內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源,整合中國移動的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù),比如咪咕的視頻、音樂、教育、圖書等數(shù)字化內(nèi)容,提升流量經(jīng)營的價值,形成差異化產(chǎn)品優(yōu)勢,建立與用戶的新通道。

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    2018-06-26
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