Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略（WMS）發(fā)布的最新研究報告《廣告，商業(yè)和搜索使增強現(xiàn)實從娛樂轉(zhuǎn)向?qū)嵱谩分赋觯瑥V告、搜索和商業(yè)將驅(qū)動增強現(xiàn)實的擴展，而不僅僅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。該報告評估了這三種用例的強勁增長勢頭，因為廣告商，品牌和出版商嘗試用AR來改善用戶體驗，推動消費者互動，并改善變現(xiàn)前景。

作為一種新的媒體形式，AR仍然是一個新生的，尚未開發(fā)的機會。最近蘋果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才讓開發(fā)者能夠在兩大全球智能手機平臺上進行AR的開發(fā)，Strategy Analytics預計在未來三到五年內(nèi)，重要的AR試驗將主要在智能手機上進行。

Strategy Analytics行業(yè)分析師Brice Longnos表示：“現(xiàn)在幾乎所有開發(fā)者都可以進行AR的開發(fā)，因此重點應放在創(chuàng)造性上，從而更好識別成功的關(guān)鍵用例。 AR能夠提供強大的互動和沉浸式體驗，使其成為廣告的理想選擇，AR提供方便的搜索和可視化 – 對某些產(chǎn)品的零售起到關(guān)鍵作用。”

但是，消費者對AR的認知依然很低。Strategy Analytics 無線媒體總監(jiān)Nitesh Patel表示：“在主流電視節(jié)目和電影中增加更多的曝光，并加上一個通用標識符（如藍牙，NFC和Wi-Fi標志），可提高消費者對AR的認知度。”

隨著阿里巴巴線上到線下（O2O 2.0）等AR“魔鏡”和“虛擬商店”實施數(shù)字戰(zhàn)略，實體零售商與電子商務巨頭的競爭已經(jīng)加劇。 Strategy Analytics高級副總裁David Kerr證實：“雖然Snapchat因其AR鏡頭和AR購物功能成為目前AR廣告領域的領導者，它將面臨來自Facebook和其它尋求在其app中利用AR的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競爭。 搜索和電子商務巨頭谷歌和亞馬遜也分別推出了Poly和Sumerian，積極成為 AR中心。”隨著競爭加劇，Strategy Analytics預計，AR將在消費者的日常生活中變得更加突出，商業(yè)模式也會更加成熟。

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