5月22日晚，咪咕官方微博宣布：中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴，坐實了此前中國移動獲得世界杯版權的江湖傳聞，也開啟了今年世界杯央視的分銷潮。

其官宣消息中寫道：中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴，央視世界杯的全部64場1080P高清直播盡在咪咕視頻！這也意味著，咪咕獲得了世界杯全場次的新媒體權益。

去年11月央視敲定享有2018年至2022年周期世界杯版權之后，外界的聲音一度認為，央視將不會分銷世界杯的新媒體權益，而是僅僅放在自家平臺上進行轉播。但隨著世界杯的臨近，央視即將開始分銷的消息也不脛而走，其中，呼聲最高的，是體育領域里動作并不多的中國頂級運營商之一的中國移動。

消息傳出之后，曾一度引起廣泛質(zhì)疑，大家都在關注的是，如果消息屬實，移動將會獲得哪些權益的分銷，又將放在哪個平臺上播出。隨著咪咕的官宣，最終的播放平臺也水落石出，而以目前移動的平臺構架來看，他們將很有可能基于移動手機端和OTT端的互聯(lián)網(wǎng)電視進行轉播。

目前我們并不知道，移動咪咕取得的是否是獨家的新媒體版權，其官宣之中并未強調(diào)“獨家”二字，這意味著一直期待世界杯版權分銷閘門開啟的PP體育和騰訊體育依然有機會獲得權益，但即便如此，從搭建團隊、招商、完成高質(zhì)量報道，留給其他幾家新媒體平臺的時間也不算太多了。

事實上，運營商獲得版權，在歐美各國并不罕見。例如美國的Sprint、AT&T、Comcast三大運營商，都曾拿下過四大聯(lián)盟的體育版權。例如Sprint Nextel在2011年曾與NBA簽署4年價值2.5億美元的贊助協(xié)議，一時間創(chuàng)下記錄。而生態(tài)圈還深度報道過，英國的BT體育也拿下多項體育版權，還曾在2015年以8.97億英鎊的高價與歐足聯(lián)達成協(xié)議，獲得了之后3個賽季歐冠及歐聯(lián)的英國地區(qū)直播權。

而我們熟知的OTT技術，其全稱是“Over the top”，正是有著通過互聯(lián)網(wǎng)“越過運營商”，向用戶提供服務之意。只不過，由于在中國運營商長期并未參與到版權大戰(zhàn)中，因此我們很多時候并不強調(diào)OTT的權益，而更多的把目光聚焦在“新媒體”權益之中。但隨著這次中國移動的殺出，中國體育版權市場也呈現(xiàn)出了全新的面貌。

畢竟，雖然如今流量的價格越來越低，但這并不意味著運營商的用戶流失了，移動、電信、聯(lián)通各自都有2億以上的用戶，其中，2018年3月中國移動的4G用戶就達到了6.7億，有線寬帶用戶總數(shù)達到1.2億，而且還呈現(xiàn)出增加的趨勢。對于這樣基數(shù)的用戶群體而言，嘗試體育版權這一變現(xiàn)思路，無疑是合情合理的。而對于體育新媒體公司而言高昂的版權價格，對于中國移動來說，無疑也是可以接受的。

回想世界杯版權之路，從1978年起，央視就是球迷觀看世界杯的重要途徑，但近年隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體版權的歸屬問題也得到了廣泛的關注。

在2010年世界杯之前，央視一直是大陸觀眾觀看體育大賽最主要的渠道，2010年起，新媒體時代大門打開，央視也與時俱進的進行了分銷。據(jù)了解，當時央視能從每家身上收獲3000萬美元至5000萬美元的版權費用，讓央視一屆世界杯版權獲利5億。

經(jīng)歷了10世界杯和12歐洲杯的蜜月期之后，2014年世界杯，央視在廣告招商時意外發(fā)現(xiàn)，自家的廣告沒有那么吃香了。當“分銷+廣告”的總收入不如“獨播+廣告”，央視自然會采取行動。于是，2014年世界杯央視沒有再分銷轉播權，只象征性的分銷了集錦點播權，將版權大頭攥在了自家手上。據(jù)了解，當時的廣告收入超過15億元人民幣。

隨著2014年10月“46號文”的頒布，體育產(chǎn)業(yè)日益火熱，2015年的亞洲杯上，各路新媒體拿到分銷的版權之后大顯神通，派出了陣容不輸當年央視的報道團，形成了百家齊放“逼宮”央視的局面。

不過，央視沒有坐視大賽轉播進入新媒體時代，“秦王”決定——不給“荊軻”送刀了！2016年歐洲杯，轉播的口袋進一步收縮，不僅沒有進行版權分銷，甚至連集錦的權限都沒有放出，還發(fā)布了一份公告聲明，打擊任何形式的盜播侵權行為，當時的數(shù)字是，央視在這屆歐洲杯入賬超10億。

▼央視的那份公告聲明

于是，沒有版權的新媒體開始了“泛娛樂+短平快”的嘗試，無論是樂視體育、新浪體育等轉播平臺，還是香蕉體育、唯喔fanTV等創(chuàng)業(yè)團隊，都把目光聚焦在了泛娛樂綜藝節(jié)目的打造上。

回想2016里約奧運會，央視的分銷聲明直到開賽前兩周多的時間才展開，想必此時央視平臺的廣告招商已經(jīng)基本就位。即便開售如此之晚，還只是非獨家權益、延播半小時的央視信號，仍然有新媒體公司重金入局，可見4年一度的體育頭部資源——世界杯版權之珍貴。

無論如何，隨著2018年世界杯央視分銷潮的開啟，對于普通球迷而言都是一件幸事，大家將會獲得更多的世界杯觀賽選擇，一旦央視的新媒體轉播技術未能達到如今日益增長的觀賽要求，咪咕將獲得一個一戰(zhàn)成名，迅速跑馬圈地搶占體育市場的機會。而如果他們?yōu)槭椎倪\營商搶灘登陸成功，中國體育版權的格局也將會得到改寫。

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