11月24日，咪咕咖啡與泰國咖啡品牌TRUECOFFEE戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在廣州2017年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)5號(hào)展館舉行。啟動(dòng)與TRUECOFFEE的合作是中國移動(dòng)咪咕公司今年參會(huì)的重要活動(dòng)之一，通過此次跨境跨界的戰(zhàn)略合作，咪咕將進(jìn)一步深化文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局，加速咪咕國際化戰(zhàn)略推進(jìn)。

實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)融合 打造線下有趣產(chǎn)品體驗(yàn)空間

據(jù)咪咕公司介紹，自開業(yè)以來，咪咕咖啡一直秉持Space智能多元空間、Service全方位差異化服務(wù)、Social潮流活動(dòng)與社交的“3S”理念，在此基礎(chǔ)上，2017年咪咕咖啡繼續(xù)探索，創(chuàng)新了集裝箱模塊化開店模式，進(jìn)行了“3S”理念載體重構(gòu)。隨后TRUECOFFEE CEO Chaiyasit Suttikajornkijjakarn作為泰方代表進(jìn)行發(fā)言，對(duì)TRUECOFFEE做了介紹。之后，雙方嘉賓共同簽署了合作協(xié)議，簽約儀式圓滿完成。

據(jù)了解，泰國TRUECOFFEE在咖啡領(lǐng)域擁有12年成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，未來雙方將在中國區(qū)開設(shè)聯(lián)合品牌咖啡店，TRUECOFFEE將發(fā)揮其在專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，而咪咕咖啡則會(huì)以咖啡廳為載體，在線下打造有趣的咪咕產(chǎn)品體驗(yàn)空間。雙方將充分融合各自優(yōu)勢(shì)，合作建立統(tǒng)一的運(yùn)營管理體系，共同提升聯(lián)合品牌價(jià)值。

作為融合了咖啡文化、舒適環(huán)境和業(yè)務(wù)互動(dòng)的OMO體驗(yàn)平臺(tái)，咪咕咖啡是咪咕面向用戶提供旗下各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)線下體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，承載著展示咪咕音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的重要作用。中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕曾表示，相比于單純喝咖啡的“咖啡1.0”與品位咖啡文化的“咖啡2.0”，咪咕咖啡所代表的是“咖啡3.0”。這樣的“咖啡3.0”形式無疑為用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)和娛樂方式帶來了全新改變，也生動(dòng)詮釋了咪咕此次“因?yàn)橛腥に韵嘤?rdquo;的參展主題。

跨國合作 打造國際化服務(wù)能力

據(jù)悉，首家咪咕咖啡于2015年9月在蘇州開業(yè)，隨后拓展至北京、成都等地，目前已有9家咪咕咖啡正式開業(yè)。據(jù)咪咕公司介紹，此次與TRUECOFFEE的合作是在中國移動(dòng)咪咕公司與泰國TRUE公司的戰(zhàn)略合作背景下開展的，是咪咕咖啡在不斷探索過程中對(duì)國家“一帶一路”號(hào)召的積極響應(yīng)。

咪咕咖啡現(xiàn)已與泰國TRUECOFFEE開展、韓國CG（全稱：COFFINE GURUNARU）咖啡開展了合作，并在近期推出了“三國演藝“咖啡兌換券作為跨國合作的先期嘗試，此版兌換券可以在中、泰、韓三國的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。咪咕公司表示，“今后，咪咕咖啡將不斷融合優(yōu)秀的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，打造國際化服務(wù)能力，讓‘3S’理念走出國門，傳遞給更多國外的顧客。”

布局泛娛樂 引領(lǐng)咖啡零售新模式

作為中國移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域所設(shè)立的專業(yè)子公司，咪咕近年來在文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建和泛娛樂化布局上成就卓著。

目前，咪咕咖啡已經(jīng)成為集餐飲美食、文化娛樂、業(yè)務(wù)互動(dòng)、衍生品銷售等于一體的互聯(lián)網(wǎng)化連鎖休閑體驗(yàn)平臺(tái)。如今，咪咕咖啡在全國已開設(shè)九家門店，店內(nèi)不僅有《速度與激情8》、《小黃人與格魯日記》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王牌特工2：黃金圈》等IP元素，還可提供飲品、觀影、手游、周邊、音樂等一站式體驗(yàn)。

借助咪咕咖啡平臺(tái)，咪咕成功打造了用戶對(duì)其各項(xiàng)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)從線上到線下的體驗(yàn)閉環(huán)，極大增強(qiáng)了用戶對(duì)咪咕的品牌認(rèn)知和忠誠度。同時(shí)，通過與泰國咖啡品牌的跨境合作，咪咕在泛娛樂生態(tài)構(gòu)建進(jìn)一步完善，有效推動(dòng)了自身的國際化進(jìn)程。

據(jù)了解，未來咪咕將著力開展跨領(lǐng)域IP運(yùn)營，積極打造新媒體融合、數(shù)字內(nèi)容聚合、版權(quán)交易、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新四大平臺(tái)，致力于為用戶帶來文娛生活方式的改變。而這一進(jìn)程中，咪咕咖啡所扮演的角色令人期待。

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