2017年11月23日，由艾瑞集團主辦的、以“返璞歸真”為主題的“2017年艾瑞年度高峰會議”在上海香格里拉酒店盛大舉行。中國聯(lián)通音樂運營中心總經(jīng)理李海鷗作為特邀嘉賓出席了本次峰會，并發(fā)表了精彩的主題演講。大會還舉行了第十二屆金瑞營銷獎頒獎典禮，中國聯(lián)通沃音樂憑借其新文娛平臺的跨界音樂商業(yè)模式和學樂樂明星音樂課程創(chuàng)意營銷，榮獲了2017金瑞營銷獎之最佳創(chuàng)意營銷案例獎。

在大會上，李海鷗發(fā)表了主題為《IP的成功之路》的演講。李海鷗介紹，中國聯(lián)通音樂運營中心作為中國聯(lián)通直屬的音樂基地，整合聯(lián)通核心能力和優(yōu)勢，聚焦音樂和泛娛樂產(chǎn)品的創(chuàng)新與運營。

李海鷗指出，沃音樂從2009年成立以來，經(jīng)歷了“音樂版權(quán)的IP化”到“音樂APP的IP化”，再到“文創(chuàng)思維的IP化”三個階段，對應(yīng)的商業(yè)模式也歷經(jīng)了無線音樂到在線音樂，再到跨界音樂的轉(zhuǎn)型蛻變。這三個階段的IP化分別是：第一階段音樂版權(quán)IP化是傳統(tǒng)彩鈴業(yè)務(wù)向VoLTE彩鈴升級，提升用戶產(chǎn)品體驗，給用戶帶來更好的接聽體驗，也實現(xiàn)了無線音樂版權(quán)變現(xiàn)的商業(yè)需求。第二階段音樂APP的IP化，攜手騰訊、百度、阿里、酷狗、酷我、網(wǎng)易等20多家互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)，打造“WO+音樂”互聯(lián)網(wǎng)音樂新模式，實現(xiàn)合作共贏。目前,WO+音樂產(chǎn)品訂購用戶突破1300萬，累計收入達20億元。第三階段文創(chuàng)思維的IP化，打造集合了興趣課堂、電商增值和O2O服務(wù)的新文娛平臺。其中，學樂樂平臺上線僅半年，訂購用戶超30萬，收入突破1000萬元；學樂樂是以音樂教育短視頻課程為核心內(nèi)容的興趣學習平臺。未來，學樂樂將縱深發(fā)展，逐步覆蓋音、美、文、體等眾多熱門領(lǐng)域，為用戶提供更多有趣的學習內(nèi)容。

此次獲獎是對中國聯(lián)通沃音樂跨界音樂商業(yè)模式的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和學樂樂創(chuàng)意營銷的肯定和認可，沃音樂將繼續(xù)秉承開放合作、積極創(chuàng)新的理念，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方持續(xù)發(fā)力，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容、豐富的產(chǎn)品陣容和全方位的音樂服務(wù)，不斷提升市場化程度，努力成為新文娛行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)跑者。

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