在剛剛結(jié)束的“雙11”購物狂歡節(jié)中,中國電信浙江公司電渠的總交易額同比提升了45%,移動業(yè)務(wù)總成交量是上年的4倍,寬帶業(yè)務(wù)總成交量比上年提升22%,融合、號卡業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)居全集團(tuán)第一位。其中,浙江電信旗艦店“雙11”當(dāng)日交易額同比提升11%,在中國電信集團(tuán)“雙11”捷報中,號卡銷量排名第一,寬帶銷量排名第二,非充交易額排名第二,全店總交易額排名第五。
為備戰(zhàn)“雙11”,浙江公司9月初就成立了“雙11”大促項目團(tuán)隊,籌備相關(guān)工作,9月底完成了產(chǎn)品的包裝和爆款的打造。根據(jù)天貓“雙11”新玩法,結(jié)合活動場景設(shè)計活動主題:不限流量、百兆寬帶,盡在1111。同時,公司組織多波次宣傳推廣,把握活動節(jié)奏,線上渠道推廣通過今日頭條、騰訊新聞等信息流廣告、公眾號、微博、APP banner、論壇貼吧覆蓋對活動頁面進(jìn)行引流。線下推廣通過影院映前廣告、影院展架、LED大屏、商圈照片打印機(jī)屏幕、廣播電臺、摩拜掛牌、辦公樓營業(yè)廳展架海報布置等為活動造勢。在推廣過程中,各分公司積極配合,分波次利用本地公眾號、朋友圈廣告、信息流廣告、DSP投放進(jìn)行補(bǔ)充,并安排本地電臺、報紙媒介、戶外大屏、網(wǎng)吧和商圈展架布置,深入接觸本地目標(biāo)用戶群體。此外,公司內(nèi)部實現(xiàn)產(chǎn)品包裝、宣傳推廣、支撐受理省市協(xié)同,活動預(yù)熱、服務(wù)保障、大促動員、多渠道銷售協(xié)同部門聯(lián)動。
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