當(dāng)前，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域存在一種怪象：創(chuàng)業(yè)熱度居高不下，五花八門的產(chǎn)品充斥市場，但真正能夠滲透用戶生活、成為爆款的產(chǎn)品卻少之又少。相反，一個(gè)多余的設(shè)備帶來的使用、充電、保養(yǎng)等額外動作都成為了用戶難以言說的痛?？纱┐髟O(shè)備“不可穿戴”（人們不愿穿戴），反而成為一種常態(tài)，日益引發(fā)行業(yè)的關(guān)注與焦慮。
那么，有沒有一種“魚與熊掌兼得”的解決方案，讓智能設(shè)備既智能，又讓用戶不舍拋棄呢？答案是肯定的。實(shí)際上，自去年以來，越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識到，從用戶日常必用的必需品中去挖掘智能化契機(jī)，才是當(dāng)前智能設(shè)備產(chǎn)品的正確發(fā)展之道。換句話說，智能設(shè)備要從極客的抽屜走出來，“飛入尋常百姓家”。
在這一思路下，上海卓旗電子科技有限公司（下稱卓旗）CEO劉超將目光瞄向了人體真正需要可穿戴設(shè)備的部位，推出了一款名為小T的智能運(yùn)動鞋。這款淘寶眾籌價(jià)99元的智能運(yùn)動鞋，兩天不到便籌滿100萬，旋即引發(fā)市場熱議。日前，《極客網(wǎng)》獨(dú)家探營卓旗，劉超向我們講述了小T火爆背后的故事。
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小T智能運(yùn)動鞋=硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)
作為一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，30出頭的劉超算得上智能硬件行業(yè)的老兵了。劉超認(rèn)為，智能硬件的用戶體驗(yàn)是“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)”有機(jī)融合的結(jié)果，而硬件的“可穿戴性”和舒適度是第一位的，拋開了這個(gè)前提，功能再強(qiáng)大的產(chǎn)品也終會被用戶淘汰。
“接下來才是軟件和互聯(lián)網(wǎng)”，劉超說，“對于軟件來說，信息的處理能力是關(guān)鍵，要及時(shí)把硬件的數(shù)據(jù)反饋到客戶端上，并能夠及時(shí)通過數(shù)據(jù)和用戶做一些交互，根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘出有效的信息。最后，互聯(lián)網(wǎng)的角色是把用戶之間的這些數(shù)據(jù)進(jìn)行‘溝通’，完成用戶體驗(yàn)的閉環(huán)?！?在《極客網(wǎng)》交流過的大量智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中，有不少是一上來就談生態(tài)、談?wù)系模鴦⒊@然有不同的思路。
小T就是劉超這種思維下的產(chǎn)物。劉超介紹，硬件上小T鞋子本身由大代工廠生產(chǎn)，品質(zhì)不輸國際大牌。核心的芯片硬件嵌在鞋舌部位，無感知不增加穿戴負(fù)擔(dān)。軟件方面小T有獨(dú)立的App，用戶可通過藍(lán)牙連接實(shí)時(shí)查看真實(shí)、準(zhǔn)確的計(jì)步數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)社交上，小T配置了比賽和角色扮演類游戲，以游戲化的方式形成情景社交。 “用硬件獲取用戶，靠軟件體驗(yàn)獲得用戶粘性，以互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)讓用戶的數(shù)據(jù)流通起來獲得更大價(jià)值?！奔夹g(shù)出身的劉超沒用華麗辭藻，簡單數(shù)語表達(dá)了他的智能硬件“哲學(xué)”。
顛覆是時(shí)代主旋律，小T要做運(yùn)動鞋中的特斯拉
探訪當(dāng)天，劉超和他團(tuán)隊(duì)的大多數(shù)成員都身著一款印有“顛覆”字樣的T恤。劉超告訴我們，顛覆是這個(gè)時(shí)代的主旋律，顛覆也是小T智能運(yùn)動鞋這款產(chǎn)品的主題。
今天，很多人對特斯拉汽車都耳熟能詳，但對尼古拉•特斯拉這位偉大而被世俗低估的卓越科學(xué)家卻知之甚少。劉超說，小T與特斯來汽車一樣，都是向尼古拉•特斯拉致敬的產(chǎn)品。“我們向尼古拉特斯拉致敬，是自勉要做一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，一款顛覆的產(chǎn)品?！?/p>
劉超指出，顛覆并不是要改變用戶的使用習(xí)慣，而是要通過顛覆的方式讓大家接受一種“新”的設(shè)備。他表示，“從傳統(tǒng)鞋子產(chǎn)業(yè)來說，我們開創(chuàng)了一個(gè)新的品類，我們這雙鞋子可以脫離手機(jī)和其他任何設(shè)備來獨(dú)立工作，所以它是真正智能的一個(gè)智能運(yùn)動鞋，對傳統(tǒng)鞋子來說是一個(gè)顛覆。另外從可穿戴設(shè)備層面講，穿戴設(shè)備往往是極客級的產(chǎn)品，就是極客覺得挺好，但大眾沒法接受這個(gè)產(chǎn)品。我們把智能穿戴的創(chuàng)新集成在傳統(tǒng)鞋子里面，讓智能穿戴給普通的、已有的用品帶來一種全新的活力，是比較接地氣的一個(gè)做法，也是一個(gè)顛覆?！?/p>
看看特斯拉汽車的成功，它并沒有改變用戶駕駛習(xí)慣，而是通過在動力和人車交互形式上的創(chuàng)新，讓市場產(chǎn)生了一種“新”的東西，一款革命性汽車。同為尼古拉•特斯拉“門徒”，劉超表示小T智能運(yùn)動鞋也要做到這點(diǎn)，從人們生活的“落腳點(diǎn)”出發(fā)，去創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn)。
極客網(wǎng)：我們了解到您的團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品非常的多樣，從最初的電視盒子、環(huán)保設(shè)備到一些智能的穿戴設(shè)備，那么這次您的團(tuán)隊(duì)蓄力推出了小T智能運(yùn)動鞋這樣一款產(chǎn)品，是出于怎樣的戰(zhàn)略考慮呢？
劉超：我們團(tuán)隊(duì)在2013年成立的時(shí)候主要是做ODM，那個(gè)時(shí)候這種模式讓我們受益很多。在14年底的時(shí)候我們做了一次很大的轉(zhuǎn)型，從ODM轉(zhuǎn)到了品牌，果斷切斷了我們之前的現(xiàn)金牛?，F(xiàn)在我們重點(diǎn)是做小T智能鞋子這款產(chǎn)品，我們的戰(zhàn)略是要做整合型創(chuàng)新，把智能穿戴的智能部分和傳統(tǒng)的物品結(jié)合起來，來形成一種全新的用戶體驗(yàn)。
極客網(wǎng)：好的，那么現(xiàn)在請您大概介紹以下小T智能運(yùn)動鞋這款產(chǎn)品。
劉超：小T智能運(yùn)動鞋是我們今年重點(diǎn)打造的一款產(chǎn)品。首先，從情懷和內(nèi)在來講，這是我們是向尼古拉•特斯拉致敬的一款產(chǎn)品，是一款創(chuàng)新型的顛覆性產(chǎn)品。從產(chǎn)品外表來看我們又比較接地氣，選擇從“足”下開始。簡單地說，小T智能運(yùn)動鞋就是一雙高品質(zhì)的運(yùn)動鞋，另附加了智能運(yùn)動監(jiān)測的模塊。
極客網(wǎng)：現(xiàn)在可穿戴設(shè)備的社交性是非常熱的一個(gè)點(diǎn)，那么現(xiàn)在請您介紹一下小T智能運(yùn)動鞋的互動社交平臺。
劉超：我們小T做社交的思路和別人不一樣，提到社交很多人會想到是社交平臺，但我們做的總結(jié)起來應(yīng)該是一個(gè)情景式的社交。我們現(xiàn)在第一步做的是游戲，目前做了兩種，一種是競技比賽，一種是角色扮演，兩個(gè)都非?；钴S，用戶參與度很高。以游戲化的方式，做情景社交，這是我們的獨(dú)特思路。
極客網(wǎng)：小T智能運(yùn)動鞋的內(nèi)置芯片是智能核心，請您介紹一下這個(gè)內(nèi)置芯片是如何運(yùn)作的。
劉超：首先，我們的芯片是放在鞋舌的這個(gè)位置，因?yàn)檫@個(gè)位置在平常的運(yùn)動中不會發(fā)生踩踏，另外也方便拆卸的，不需要脫鞋子就能操作。這個(gè)芯片智能模塊其實(shí)是一個(gè)獨(dú)立的智能系統(tǒng)，它具有高精度、軍品級的加速度傳感器，用來采集動作頻率，最高可以做到每秒鐘采集1600次，基本上我們身體的每一個(gè)細(xì)微變化可以準(zhǔn)確地這個(gè)智能模塊捕獲。同時(shí)，這個(gè)智能模塊又含有一個(gè)強(qiáng)大的CPU，它可以來做一些數(shù)據(jù)的處理，把用戶的數(shù)據(jù)直接在這個(gè)模塊上做各種動作的識別并存儲下來，然后在藍(lán)牙鏈接時(shí)候可以同步到手機(jī)上。整個(gè)芯片模塊的工作原理基本上就是這樣的。
極客網(wǎng)：我了解到呢，小T智能運(yùn)動鞋現(xiàn)在正在淘寶上做眾籌，那么您做眾籌的出發(fā)點(diǎn)是為了積累種子用戶，還是測試用戶對小T的關(guān)注度，還是出于其他的什么原因呢？請您簡單介紹一下。
劉超：小T的眾籌非常火爆，兩天不到的時(shí)間我們就成功地籌到了100萬，提前達(dá)成了我們眾籌的目標(biāo)，但目前我們的眾籌還在進(jìn)行中，我們希望惠及更多用戶。我們做這一次眾籌，主要目的是回饋之前購買我們手環(huán)、智能手表產(chǎn)品的老用戶，以及讓新老用戶都去體驗(yàn)一種全新的穿戴方式，這是我們公司拿出來的一個(gè)誠意，讓大家去接受我們呈上的一種全新產(chǎn)品形態(tài)、生活方式。
極客網(wǎng)：好的，我們談了產(chǎn)品，也談了眾籌，那么對于小T智能運(yùn)動鞋未來的發(fā)展您是怎么看的呢？
劉超：小T是我們的一個(gè)全新嘗試，只是我們目前在這一條線上走出的第一步，未來我們還會尋找各種產(chǎn)品，做成這種整合式的創(chuàng)新，未來想象空間是很大的。我們下一款產(chǎn)品在不久的將來就會與大家見面，也請大家保持關(guān)注?？傊覀兊乃悸窙]變，我們后續(xù)的產(chǎn)品都是在剛需的產(chǎn)品上附加智能的部分，在不改變用戶原有的使用習(xí)慣下，給用戶帶來附加的智能功能，我們會順著這條路一直走下去。
極客網(wǎng)：好的，那么在訪談的最后，請劉總用一句話為小T做一個(gè)廣告語。
劉超：用一句話廣告語來說，小T是鞋子中的特斯拉。歡迎大家來到淘寶眾籌，以99塊錢的價(jià)格，購買我們小T智能運(yùn)動鞋。
都說上海沒有互聯(lián)網(wǎng)科技方面的創(chuàng)業(yè)氛圍，其實(shí)很大程度上是江南的內(nèi)斂、婉約氣質(zhì)讓這個(gè)地方的創(chuàng)業(yè)者大多敏于行而訥于言罷了。成立于2013年的卓旗立志做一家互聯(lián)網(wǎng)智能硬件企業(yè)，其核心開發(fā)成員均有10年以上的硬件和軟件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，其它如產(chǎn)品、市場、營銷團(tuán)隊(duì)核心成員也均為各自領(lǐng)域的資深人士。
劉超的身上有一種濃濃的“技術(shù)宅”出身的創(chuàng)客特質(zhì)，這種特質(zhì)給整個(gè)卓旗團(tuán)隊(duì)也打上了訥言敏行的創(chuàng)客烙印。在探訪過程中，我們感受到一種強(qiáng)烈的不同于北京創(chuàng)業(yè)公司的低調(diào)和內(nèi)斂，以及務(wù)實(shí)和冷靜。從2013年到2014年，從ODM到自有品牌，卓旗的轉(zhuǎn)變不可謂不迅速。如今，有小T智能運(yùn)動鞋這一“爆品”開了好頭，劉超對未來更是信心滿滿。
“我們既仰望星空又腳踏實(shí)地，追求新技術(shù)又充分考慮用戶的實(shí)際需求，希望能用極致的科技創(chuàng)想，帶給用戶靈犀相通，心隨意動的智能生活體驗(yàn)?！边@是摘抄自卓旗官網(wǎng)公司介紹中的一句話，《極客網(wǎng)》想借花獻(xiàn)佛轉(zhuǎn)贈給所有智能硬件廠商，大家一起努力讓我們的生活更智能、更美好！
