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    蘋果2023年表現(xiàn)不佳:連續(xù)四季收入下滑,全線產(chǎn)品遭遇挫折

    極客網(wǎng)·智能硬件1月3日 研究機構(gòu)分析表明,雖然蘋果股價在2023年出現(xiàn)反彈,但其業(yè)績表現(xiàn)遜于其他大型科技公司。該公司已連續(xù)四個季度呈現(xiàn)收入下降,這是蘋果自從2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來,遇到的最長的一次下滑趨勢。 

    蘋果全線產(chǎn)品遭遇挫折 

    分析認為,蘋果2023財年收入下降,主要是因為手機和電腦面臨糟糕的市場環(huán)境。其中在2023年夏季,蘋果智能手機的銷量增長率降到10多年來的最低點。

    此外,2023年,蘋果沒有發(fā)布新款iPad,這是自2010年該產(chǎn)品問世以來的首次。

    在截至9月的2023財年,蘋果iPad的年度收入為283億美元,同比下降了3.4%。雖然蘋果沒有公布其銷量,但美國銀行(Bank of America)分析師Wamsi Mohan估計,其銷量同比下降了15%。

    更糟糕的是,由于陷入知識產(chǎn)權(quán)糾紛,新款A(yù)pple Watch在圣誕節(jié)前幾天從美國的蘋果商店下架。雖然這些設(shè)備在12月底進行上訴之后已經(jīng)重新上架銷售,但摩根士丹利分析師估計,在短暫的禁令期間,蘋果每天的銷售額損失約1.35億美元。

    即使是蘋果推出新款產(chǎn)品(例如Mac電腦),消費者也不太愿意為其性能升級不大買單。2023財年,Mac個人電腦和筆記本電腦的銷售額為102億美元,下降了將近27%。據(jù)美國銀行估計,其銷量下降了11%。

    蘋果股價表現(xiàn)不如其他科技巨頭

    截至年底收盤,蘋果股價2023年累計上漲了49%,超過了納斯達克指數(shù)44%的漲幅。不過,投資者還是押注了其他更有價值的科技公司,因為其他科技公司在2023年有更好的表現(xiàn)。

    其中,英偉達股價上漲了兩倍多,Meta股價上漲了近200%,特斯拉的股價上漲了一倍多,亞馬遜上漲了83%,Alphabet上漲了59%,微軟上漲了57%。

    因此,為了恢復(fù)營收增長并支撐其3萬億美元的市值,蘋果需要推出一些新產(chǎn)品,并推動全球?qū)χ悄苁謾C和筆記本電腦的需求復(fù)蘇。

    蘋果Vision Pro被寄予厚望

    同時,2024年年初,當蘋果首款混合現(xiàn)實(MR)頭顯——3499美元的Vision Pro上市時,將迎來一場重大考驗。

    摩根士丹利分析師埃Erik Woodring在日前發(fā)布的一份研究報告中寫道:“我們認為,Vision Pro的成功更多的是與它的長期潛力有關(guān)?!?/p>

    據(jù)瑞銀(UBS)分析師David Vogt估計,如果蘋果的Vision Pro頭顯出貨量達到40萬部,2024年的營收可能達到14億美元左右,盡管這筆收入對于蘋果來說相對“無關(guān)緊要”。

    客戶需求是關(guān)鍵。Vision Pro是蘋果自從發(fā)布Apple Watch以來推出的第一款全新設(shè)備,將通過蘋果專賣店銷售。這款頭顯可能會為蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品帶來客流量和口碑,但也有可能不會。

    中國市場對蘋果需求放緩

    放眼海外市場,蘋果希望看到美國和中國在科技和貿(mào)易之間的緊張局勢有所緩和。

    2023年,蘋果在將生產(chǎn)中心從中國轉(zhuǎn)移到越南和印度等國家方面取得了進展,但該公司在全球擴大供應(yīng)鏈的舉措也將受到一些影響。

    分析人士開始擔心,中國對iPhone的市場需求正在放緩,尤其是在上一季度。iPhone仍然是蘋果最重要的產(chǎn)品,約占該公司總收入的一半。

    花旗銀行表示:“由于宏觀經(jīng)濟低迷和國內(nèi)品牌崛起,這可能導(dǎo)致蘋果在中國市場的份額損失,而iPhone的銷量需求仍是近期爭論的話題。”

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    2024-01-03
    蘋果2023年表現(xiàn)不佳:連續(xù)四季收入下滑,全線產(chǎn)品遭遇挫折
    蘋果已連續(xù)四個季度呈現(xiàn)收入下降,這是蘋果自從2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來,遇到的最長的一次下滑趨勢。

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