帶屏智能音箱市場
2022年上半年帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺,同比下降24.3%,銷量占比接近40%,達(dá)到歷史新高。其中運(yùn)營商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場下滑時(shí)期展現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道韌性,利用廣闊的渠道縱深,結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場進(jìn)行下沉推廣,2022年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展,渠道銷量份額同比明顯提升。而線上、線下公開零售渠道,受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊,上半年市場份額明顯收縮。
無屏智能音箱市場
2022年上半年無屏智能音箱市場銷量為894萬臺,同比下降28.9%,未稅平均單價(jià)為184元人民幣,同比增長21%,高于帶屏智能音箱市場9%的平均單價(jià)漲幅。無屏智能音箱市場均價(jià)快速上漲主要受兩點(diǎn)因素推動。一方面,廠商補(bǔ)貼收窄導(dǎo)致入門級無屏音箱銷售價(jià)格明顯提升,日常售價(jià)上漲的同時(shí),促銷時(shí)段折扣力度也明顯減弱;另一方面,中端升級型和高端品質(zhì)型產(chǎn)品迭代推動無屏智能音箱市場價(jià)位段分布逐步上移。
IDC認(rèn)為,下半年市場發(fā)展將延續(xù)理性發(fā)展態(tài)勢,深度挖掘市場需求,尋找正向發(fā)展空間將成為加速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營局面的重要抓手。
拓展千元級高端市場
伴隨智能音箱升級迭代需求增加,千元級高端市場發(fā)展機(jī)會將逐步展開。除專業(yè)音頻制造商外,科技廠商通過高端型號積極拓展千元以上價(jià)位段布局,市場份額快速提升。從產(chǎn)品類型上看,帶屏音箱市場將通過屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級,提升設(shè)備觀感及交互體驗(yàn),向高端升級;無屏音箱市場主要通過強(qiáng)化音頻播放功能,提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計(jì)感,拓展高端市場需求。
深化細(xì)分場景布局
智能音箱產(chǎn)品功能將逐步向細(xì)分場景延伸,拓展智能音箱在不同家庭空間和多元用戶群體中的滲透,同時(shí),推動智能家居應(yīng)用服務(wù)的豐富,及人機(jī)交互與應(yīng)用服務(wù)走向更深層次的融合。功能場景上,K歌、投屏等娛樂細(xì)分功能拓展較快,運(yùn)動、睡眠等健康功能,跨設(shè)備視訊、家庭繳費(fèi)、購物車管理等本地生活功能將逐步推進(jìn),驅(qū)動產(chǎn)品迭代及市場發(fā)展。
強(qiáng)化交互能力
智能音箱交互能力的提升,有利于拓展其在智能家居市場,尤其是后裝市場的布局,更好地發(fā)揮其家庭交互中心的作用。伴隨交互方式演進(jìn),智能音箱視覺和感知交互能力將不斷強(qiáng)化,提升交互的流暢度、準(zhǔn)確度和自然度。視覺方面,以攝像頭為基礎(chǔ)的視覺能力正在逐步從指令識別向個性化服務(wù)升級;感知方面,強(qiáng)化智能助手環(huán)境計(jì)算力,豐富與傳感設(shè)備的聯(lián)動,構(gòu)建準(zhǔn)確、完善的感知能力是市場發(fā)展的主要方向。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國高級分析師劉云認(rèn)為:“中國智能音箱市場需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性,拓展深層下沉市場新增需求的同時(shí),挖掘存量市場升級需求對未來市場發(fā)展的重要性不斷提升。布局高端市場和細(xì)分場景,并持續(xù)推進(jìn)交互能力演進(jìn),有利于拓展智能音箱的受眾用戶,并加速產(chǎn)品迭代,幫助廠商降本增效,扭轉(zhuǎn)經(jīng)營局面?!?/p>
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