根據(jù) IDC 公布的最新數(shù)據(jù)，2022 年第 1 季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出現(xiàn)首次下滑，總出貨量為 1.053 億部，同比下降 3%。下降的主要原因是需求降溫，因?yàn)樵诮?jīng)歷了多年的急劇增長(zhǎng)之后，消費(fèi)者開(kāi)始在可穿戴設(shè)備以外的類(lèi)別上花費(fèi)更多，而這些增長(zhǎng)在疫情期間進(jìn)一步擴(kuò)大。

盡管整體下降，但并非所有可穿戴類(lèi)別都有相同的命運(yùn)。按份額計(jì)算的最大類(lèi)別 Hearables 略有下降，增長(zhǎng)率僅下降 0.6%。可穿戴設(shè)備也經(jīng)歷了該行業(yè)最大的繁榮之一，因?yàn)樵诩夜ぷ骱驮诩覍W(xué)習(xí)活動(dòng)導(dǎo)致需求急劇增加，而現(xiàn)在需求已從大流行驅(qū)動(dòng)的高位回落。由于供應(yīng)短缺和需求疲軟共同阻礙了增長(zhǎng)，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)軍類(lèi)別腕帶下跌了 40.5%。從好的方面來(lái)看，手表在此期間增長(zhǎng)了 9.1%，并占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng) 28% 的份額。

IDC Mobility and Consumer Device Trackers 研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 表示：“消費(fèi)者越來(lái)越注重自己的健康狀況，并且有了更多定價(jià)選項(xiàng)，似乎每個(gè)人都可以使用手表。隨著小品牌在低端推出基本的健康和健身追蹤手表，以及Google、三星和其他 Wear OS 合作伙伴最終在高端市場(chǎng)上與蘋(píng)果更具競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇”。

IDC 移動(dòng)設(shè)備和 AR/VR 研究總監(jiān) Ramon T. Llamas 指出：“需求放緩將迫使公司進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)差異化。隨著大多數(shù)功能在不同設(shè)備中變得越來(lái)越普遍，公司必須說(shuō)服客戶以一流的體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，因?yàn)樗麄冎烙泻芏嗫晒┻x擇的選擇。這將需要新的硬件、軟件和服務(wù)，這兩者都將驚喜和喜悅，并讓客戶保持參與”。

2022 年第 1 季度主要公司的表現(xiàn)：

● 蘋(píng)果

由于 Apple Watch 的表現(xiàn)，尤其是 Apple Watch SE 的驚人銷(xiāo)量（出貨量超過(guò) 200 萬(wàn)臺(tái)），蘋(píng)果在本季度實(shí)現(xiàn)了 6.6% 的同比增長(zhǎng)。與此同時(shí)，由于該公司面臨來(lái)自低成本產(chǎn)品的更多競(jìng)爭(zhēng)，本季度 AirPods 的出貨量持平。

● 三星

盡管其單位出貨量與去年相比下降了近 10%，但三星依然排名第二。三星通常依靠強(qiáng)勁的智能手機(jī)銷(xiāo)售在許多市場(chǎng)捆綁可穿戴設(shè)備（尤其是耳戴式設(shè)備）。

與蘋(píng)果一樣，該公司也無(wú)法幸免于來(lái)自低價(jià)供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)，在 hearables 分類(lèi)下遇到的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。額外的競(jìng)爭(zhēng)加上智能手機(jī)銷(xiāo)售放緩導(dǎo)致 hearables 設(shè)備的出貨量下降。

腕帶也隨著整體類(lèi)別而下降。然而，最新的 Galaxy Watch 4 系列繼續(xù)保持流行，因?yàn)樵摴镜氖直沓鲐浟吭诒炯径仍鲩L(zhǎng)了 32.7%。

● 小米

小米的下滑完全是由于腕帶類(lèi)別的疲軟。也就是說(shuō)，該公司繼續(xù)在手表和耳戴式設(shè)備方面取得進(jìn)展，并采用同樣的低成本、高價(jià)值戰(zhàn)略。

● 華為

盡管本季度整體出貨量下降了 10.8%，但華為仍保持第四的位置。盡管隨著時(shí)間的推移，該公司在歐洲的業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，但該公司仍將重點(diǎn)放在中國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。也就是說(shuō)，俄烏沖突給歐洲市場(chǎng)帶來(lái)了很大的下行壓力，因此華為在該地區(qū)的銷(xiāo)售可能在未來(lái)幾個(gè)季度受到負(fù)面影響。

● Imagine Marketing

Imagine Marketing 由于其在印度的大量業(yè)務(wù)，再次保持其在全球前 5 名中的位置，盡管他們可能正在經(jīng)歷飽和的早期跡象，因?yàn)楸炯径瓤陕?tīng)設(shè)備的增長(zhǎng)下降了 3.8%。因此，盡管整體出貨量仍遠(yuǎn)低于 100 萬(wàn)件，但該公司一直在擴(kuò)大其在手表類(lèi)別中的影響力。

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